上海2019年11月5日 /美通社/ -- 11月5日，百年食品巨頭瑪氏公司（展位號(hào)：8.2B4-04）如約亮相第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”），以瑪氏愿景“今日之行，明日之興”為主題，攜中國(guó)市場(chǎng)所有業(yè)務(wù)單元的最新產(chǎn)品和數(shù)字化成果再度齊聚“四葉草”，全方位展現(xiàn)瑪氏公司對(duì)創(chuàng)新型消費(fèi)模式和食品未來的探索，從數(shù)字化和健康化發(fā)力，以行動(dòng)持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
本屆進(jìn)博會(huì)的瑪氏展臺(tái)較去年進(jìn)行了全面擴(kuò)容和升級(jí)，面積較去年增加了近30%，力求為參觀者帶來集健康、玩趣、美味于一體的新感覺。齊全的品類覆蓋糖巧、健康零食、寵物食品、方便米飯、調(diào)味醬料等，讓中國(guó)消費(fèi)者和寵物們吃的健康不失美味。其中，我的食刻（MasterFoods）品牌方便米飯系列產(chǎn)品更是選擇在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)，見證瑪氏中國(guó)從零食向餐廚食品領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
此次在展臺(tái)布置上也下足功夫。整個(gè)展臺(tái)風(fēng)格采用今年3月全新發(fā)布的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以清新明亮的藍(lán)、綠、黃為主色調(diào)，讓老牌食品企業(yè)煥發(fā)出活力新生的觀感?，斒霞?、瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)、瑪氏皇家寵物食品、瑪氏食品業(yè)務(wù)單元和健康零食繽善（BE-KIND）品牌等各個(gè)細(xì)分展區(qū)均以新產(chǎn)品搭配智能營(yíng)銷設(shè)備出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)儼然變身成一個(gè)個(gè)小型數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景，更具觀賞性和互動(dòng)性，吸引了眾多人流駐足體驗(yàn)，興致盎然。
作為去年第一批報(bào)名參加的跨國(guó)食品企業(yè)，瑪氏已經(jīng)與進(jìn)博會(huì)結(jié)下不解之緣。過去30年，瑪氏和中國(guó)市場(chǎng)見證彼此成長(zhǎng)，成就互惠價(jià)值。隨著近年來消費(fèi)趨勢(shì)變化以及“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要發(fā)布，瑪氏加快健康化轉(zhuǎn)型步伐，加大投入，致力于為人和寵物創(chuàng)造更美好的世界。瑪氏公司總裁Grant F. Reid表示：“中國(guó)是瑪氏全球第二大市場(chǎng)，是成就瑪氏未來的最關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力，更是引領(lǐng)數(shù)字化和創(chuàng)新型消費(fèi)的首要陣地。去年我來中國(guó)時(shí)提出了‘從追求存在到力求相關(guān)’的‘在中國(guó)，為中國(guó)’新戰(zhàn)略，在今年瑪氏中國(guó)30周年之際，進(jìn)博會(huì)恰好為我們提供一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，向中國(guó)消費(fèi)者、甚至向全世界展示我們過去一年的轉(zhuǎn)型成果，落實(shí)我們‘未來始于當(dāng)下’的愿景?！?/p>
數(shù)字化個(gè)性體驗(yàn)，買的開心吃的放心
為了更好更靈活地適應(yīng)中國(guó)迅速發(fā)展的“智慧零售模式”，2018年瑪氏全球總部于北京設(shè)立中國(guó)數(shù)字化創(chuàng)新中心。本次進(jìn)博會(huì)，瑪氏中國(guó)數(shù)字化創(chuàng)新中心及外部合作伙伴為各業(yè)務(wù)單元提供了數(shù)字技術(shù)加持，展現(xiàn)瑪氏作為跨國(guó)食品領(lǐng)導(dǎo)者在數(shù)字轉(zhuǎn)型方面的成果，也促進(jìn)瑪氏開辟更廣泛的銷售場(chǎng)景，深化以消費(fèi)者為中心的個(gè)性化銷售模式。
借助先進(jìn)的人工智能技術(shù)，“數(shù)字氣味貨架”的人臉識(shí)別功能能為消費(fèi)者推薦適合其口味的專屬產(chǎn)品，帶來趣味個(gè)性化體驗(yàn)的同時(shí)，還能讓消費(fèi)者更了解瑪氏的產(chǎn)品。
智能銷售設(shè)備“M&M’s豆迷你巧克力長(zhǎng)城”可以讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好，隨意挑選各種專屬顏色的巧克力豆，組合成巧克力杯，從中享受自由搭配的樂趣。
配備生物識(shí)別技術(shù)的新零售移動(dòng)載體繽善（BE-KIND）智能兜售機(jī)器人“兜兜”，可通過對(duì)環(huán)境中人群相對(duì)密集的位置進(jìn)行感知，積極尋找潛在客戶并主動(dòng)上前推銷，新穎的營(yíng)銷方式使健康、美味的零食更廣泛地觸及本土消費(fèi)者。
為廣大寵物愛好者及養(yǎng)寵人士設(shè)計(jì)的創(chuàng)意互動(dòng)“瑪氏愛寵學(xué)院” （Mars Petcare Academy）能通過人臉識(shí)別技術(shù)，為寵物愛好者匹配合適的寵物，注冊(cè)之后還能獲得更多專業(yè)的寵物營(yíng)養(yǎng)和護(hù)理知識(shí)。借助數(shù)字化技術(shù)，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)將升級(jí)為充滿專業(yè)性和趣味性的“瑪氏愛寵學(xué)院”，引領(lǐng)寵物護(hù)理生態(tài)系統(tǒng)。
具有重力和紅外感應(yīng)功能的皇家寵物智能“數(shù)字貨架” 可瀏覽消費(fèi)者在貨架附近的購買行為，即刻、直觀地為其提供包括產(chǎn)品信息、購買評(píng)價(jià)在內(nèi)的參考信息，為消費(fèi)者選取心儀產(chǎn)品提供有效、便捷的指引，帶來更加人性化的購物體驗(yàn)。
方便米飯系列全球首發(fā)，大力擴(kuò)展餐廚食品領(lǐng)域
繼去年通過進(jìn)博會(huì)正式引入瑪氏食品業(yè)務(wù)后，瑪氏公司今年向健康食品方向再發(fā)力，全球首發(fā)我的食刻（MasterFoods）方便米飯系列。針對(duì)當(dāng)下的“一人食”經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮，我的食刻方便米飯搜羅中式、西式、泰式、日式四大世界風(fēng)味，不同菜系的為中國(guó)消費(fèi)者帶來方便、健康、美味、獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的新選擇。
除了方便米飯系列，還將展出來自澳大利亞的優(yōu)質(zhì)醬料和天然蜂蜜，為消費(fèi)者提供多種風(fēng)味的美食選擇，滿足其家庭烹飪、聚會(huì)分享及外出野餐等多元場(chǎng)景的需求。
細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域，引領(lǐng)寵物生態(tài)系統(tǒng)
瑪氏寵物護(hù)理事業(yè)部此次為進(jìn)博會(huì)帶來多款針對(duì)不同寵物類型、不同需求、不同場(chǎng)合和用途的新產(chǎn)品，在各界都紛紛看好寵物市場(chǎng)的大環(huán)境下，向中國(guó)寵物主展現(xiàn)寵物未來生活的巨大可能性。
瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)針對(duì)不同定位，推出了適合不同定位和專屬場(chǎng)合的產(chǎn)品，滿足中國(guó)寵物父母及寵物愛好者的不同需求，包括提供全面均衡營(yíng)養(yǎng)的品牌寶路®和偉嘉®；主打純天然的美士®，專注科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的愛慕思®以及幫助寵物與寵物家長(zhǎng)享受親密感情互動(dòng)的品牌希寶®和西莎®。
皇家寵物食品專注于精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)研究，不斷帶來滿足不同需求的健康營(yíng)養(yǎng)型寵物食品。此次進(jìn)博會(huì)，皇家寵物食品帶來全系列犬貓濕糧及處方濕糧和超低敏全價(jià)處方糧產(chǎn)品?；始覡I(yíng)養(yǎng)犬貓濕糧系列，針對(duì)不同體型，不同年齡階段及品種提供量身定制的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)；而皇家全系列處方濕糧，針對(duì)不同疾病，為犬貓?zhí)峁└鞣N“臨床”營(yíng)養(yǎng)解決方案；革新性系列產(chǎn)品犬貓危重癥營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充液，專為犬貓尿毒癥、急性胰腺炎等危重癥情況設(shè)計(jì)，便于進(jìn)行導(dǎo)管飼喂；皇家新生幼寵奶粉，為幼犬幼貓帶來更有針對(duì)性的關(guān)愛與科學(xué)喂養(yǎng)方案；皇家超低敏處方干糧，幫助診斷和治療犬貓的食物過敏情況；皇家Blucare喵咪血尿早期檢測(cè)貓砂顆粒劑，幫助盡早發(fā)現(xiàn)并跟蹤泌尿系統(tǒng)疾病。
在本屆進(jìn)博會(huì)上，瑪氏中國(guó)還展示了在食品安全領(lǐng)域所作的努力。2015年，瑪氏在中國(guó)北京建立了全球食品安全中心，致力于于食品安全領(lǐng)域的科研、培訓(xùn)及其相關(guān)的合作項(xiàng)目，助力提高中國(guó)和世界的食品安全水平。除此以外，瑪氏公司關(guān)注中國(guó)環(huán)境保護(hù)、權(quán)益維護(hù)和福祉建設(shè)三大領(lǐng)域，例如積極推動(dòng)兒童口腔健康普及教育、發(fā)起參與中國(guó)高油酸花生育種與種植項(xiàng)目等。今年上半年，瑪氏中國(guó)還宣布擬投資1億美元在天津開設(shè)了瑪氏寵物食品新工廠、斥資4500萬美元投資嘉興工廠兩項(xiàng)投資計(jì)劃。未來，瑪氏將繼續(xù)堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，切實(shí)踐行“未來始于當(dāng)下”的愿景，和中國(guó)市場(chǎng)一起創(chuàng)造更多的互惠共贏。
