北京2019年11月4日 /美通社/ -- 百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX宣布攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心旗下品牌UCCA Lab開啟重磅戰(zhàn)略合作,基于共同的城市文化生活理念,聯(lián)合呈現(xiàn)貫穿音樂和藝術領域的BUDX UCCA Lab系列公共項目,引領一場對生活方式的全新詮釋和顛覆,掀起藝術圈獨一無二的“真我至上”藝術生活新潮流。百威亞太區(qū)市場副總裁車祁先生表示:“BUDX和UCCA Lab雙方對探索關于藝術更年輕與顛覆的時空與未來的可能性的共識,和向城市年輕人分發(fā)更極致先鋒態(tài)度的野心與浪漫一拍即合,向所有藝術家與觀眾們敞開懷抱,歡迎大家共同突破所有關于傳統(tǒng)的想象,加入這場顛覆、詮釋與重塑。”
在11月3日舉辦的年度慶典UCCA GALA當天,百威“真我至上”獨立音樂試驗場首次亮相,成為當天的一大亮點?!罢嫖抑辽稀豹毩⒁魳吩囼瀳鲆园偻?jīng)典紅色為主色調,運用極具未來主義和先鋒氣質的大膽設計,將UCCA Lab公共休息區(qū)重新演繹:在潮流前衛(wèi)的百威藝術墻繪下,以大量后現(xiàn)代感的材料疊加出一個融合休息區(qū)、live house、吧臺的多元一體化空間,顛覆性的燈光和炸裂的電子音樂創(chuàng)造出一個讓音樂、創(chuàng)作者、觀眾和空間完美融合和互相體驗的自由創(chuàng)作試驗場,讓蒞臨現(xiàn)場的逾500位來自文化藝術界的重量級嘉賓都盡享“真我至上”的音樂與藝術。
在BUDX UCCA Lab合作期間,這里將為國內獨立音樂人免費提供演出場地,通過邀請多名獨立電子音樂人和廠牌入駐,舉行一系列音樂活動,用“真我至上”的音樂調動所有感官,激發(fā)每個人最真實的感受。2019年年底,百威將推出BUDX UCCA Lab跨年藝術項目,用最酷炫驚喜的方式和每一位消費者共同迎來2020年。
百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX一直以創(chuàng)造并引領獨一無二的生活新潮流為使命和價值觀,并將這種理念通過合作傳遞到時尚品牌、電子音樂、城市藝術以及在地藝術家們創(chuàng)作等領域。通過BUDX,百威希望為消費者源源不斷地提供更多優(yōu)質的、個性化的生活體驗,為不同族群與文化牽橋搭線,速遞最獨家的潮流內容、升級消費者體驗,也為品牌添加更多樣的價值。UCCA Lab是UCCA經(jīng)過多年實踐探索,結合中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景所創(chuàng)立的子品牌,旨在通過持續(xù)的展覽和文化項目,探索和呈現(xiàn)基于當代城市生活的啟示與思考,視野涵蓋當代藝術、設計、建筑、時尚、音樂、表演等不同當代文化形式。
在BUDX和UCCA Lab的合作將促進多種藝術觀念碰撞、融合和演化,百威希望能夠為觀眾提供一個超越傳統(tǒng)視覺表達的平臺,帶來更多關于空間、音樂和氛圍的先鋒性藝術實驗與實踐,并且期待在這種互動之中,讓觀眾發(fā)現(xiàn)關于藝術的全新趣旨。