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近千名體育產(chǎn)業(yè)人齊聚上海灘,2019第四屆體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)圓滿(mǎn)落幕

體育大生意
2019-10-10 14:22 9268
“洞察體育力量·2019第四屆體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”于10月9日在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。近千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)精英出席盛會(huì),共探體育營(yíng)銷(xiāo)深邃學(xué)問(wèn),并就上海全球著名體育城市建設(shè)、2019年籃球世界杯等熱門(mén)議題進(jìn)行了深入討論。

上海2019年10月10日 /美通社/ -- “洞察體育力量·2019第四屆體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”于10月9日在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。近千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)精英出席盛會(huì),共探體育營(yíng)銷(xiāo)深邃學(xué)問(wèn),并就上海全球著名體育城市建設(shè)、2019年籃球世界杯等熱門(mén)議題進(jìn)行了深入討論。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

2019體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)由上海市體育總會(huì)擔(dān)任指導(dǎo)單位,體育大生意、上海久事體育集團(tuán)聯(lián)合主辦,盛意互動(dòng)、長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)聯(lián)盟協(xié)辦,峰會(huì)獲得了旗忠網(wǎng)球中心、PP體育、愛(ài)奇藝體育在內(nèi)的十?dāng)?shù)家合作伙伴鼎力支持。

全長(zhǎng)八小時(shí)的峰會(huì)共有近三十名嘉賓登臺(tái),發(fā)表關(guān)于體育營(yíng)銷(xiāo)的洞見(jiàn)。峰會(huì)同時(shí)發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告《2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》。峰會(huì)由企鵝體育總裁劉建宏與肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)擔(dān)任主持。

深入探索上海體育產(chǎn)業(yè)奧秘

自2016年創(chuàng)立以來(lái),體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)首次登陸上海。上海聚合海量高品質(zhì)的體育資源,盛事全年無(wú)休。2018年,上海市委、市政府明確提出到2025年基本建成全球著名體育城市,未來(lái)必將進(jìn)一步吸引全球目光關(guān)注。借首度在上海辦會(huì)之機(jī),體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)全面展示了上海乃至整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)活躍的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新節(jié)奏。上海市體育局副局長(zhǎng)羅文樺在致辭中表示:“本屆峰會(huì)有關(guān)體育國(guó)際化與城市國(guó)際化之間的關(guān)系的論題,體現(xiàn)了各界對(duì)上海矢志不渝地引入、開(kāi)發(fā)高品質(zhì)國(guó)際體育資源的肯定?!?/p>

上海市體育局副局長(zhǎng)羅文樺
上海市體育局副局長(zhǎng)羅文樺

久事體育集團(tuán)總經(jīng)理姚冷以東道主身份表達(dá)了對(duì)參會(huì)嘉賓的熱烈歡迎。按照國(guó)家鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求,久事體育集團(tuán)通過(guò)優(yōu)化資源配置,打造核心業(yè)務(wù)齊全的體育生態(tài)圈,探索“賽會(huì)合一”的體育營(yíng)銷(xiāo)方式,推動(dòng)城市影響力提升,成為體育營(yíng)銷(xiāo)案例。峰會(huì)構(gòu)建的合作交流平臺(tái),將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展。

體育大生意創(chuàng)始人李濤感謝上海本地體育力量對(duì)峰會(huì)的全力支持?!绑w育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的目標(biāo),一直是把更多新的面孔、新的思維,新的公司帶到體育圈里來(lái)。體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)落地上海,除了是履行我們創(chuàng)辦這一行業(yè)會(huì)議的初衷,也是體育大生意進(jìn)一步探索上海體育產(chǎn)業(yè)奧秘的關(guān)鍵一步。通過(guò)今年落地上海,體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)迎來(lái)更多新面孔。他們?yōu)轶w育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)注入新的行業(yè)智慧?!?/p>

六場(chǎng)演講縱深剖析體育營(yíng)銷(xiāo)門(mén)道

本次峰會(huì)一共邀請(qǐng)到六位產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家登臺(tái)發(fā)表主旨演講。發(fā)言嘉賓各有不同的專(zhuān)業(yè)背景,提供了不同角度的體育營(yíng)銷(xiāo)洞見(jiàn)。正值上海勞力士大師賽酣戰(zhàn)期間,ATP營(yíng)銷(xiāo)副總裁理查德·埃文斯率先登臺(tái),介紹作為男子職業(yè)網(wǎng)球權(quán)威組織,ATP如何不斷提升網(wǎng)球的商業(yè)價(jià)值。

在不斷發(fā)展為全球知名體育大都會(huì)的過(guò)程中,上海體育資源的多元化程度不斷加深。包括多家國(guó)際知名體育營(yíng)銷(xiāo)公司選擇在上海落地中國(guó)辦公室。其中兩家行業(yè)頭部企業(yè)的大中華區(qū)領(lǐng)軍人物參與演講。CAA中國(guó)CEO顧抒航的演講題目為“發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì),迎接中國(guó)市場(chǎng)新機(jī)遇”。Endeavor巍美CEO馬曉飛的演講主題則是“體育、媒體與生活方式”。

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司體育研究總監(jiān)于松濤以媒體傳播專(zhuān)家的身份,分析了體育內(nèi)容傳播機(jī)制的奧妙。她的演講題為“融媒體環(huán)境下的中國(guó)體育及體育贊助市場(chǎng)”。

蘇寧體育則代表了綜合體育資源開(kāi)拓者的身份。投資職業(yè)足球俱樂(lè)部、運(yùn)營(yíng)體育賽事版權(quán)、開(kāi)發(fā)青少年體育市場(chǎng)……蘇寧體育的業(yè)務(wù)領(lǐng)域非常廣泛。蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬發(fā)表題為“多場(chǎng)景賦能打通體育營(yíng)銷(xiāo)全鏈路”的演講,介紹蘇寧體育的發(fā)展策略。

還有來(lái)自運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的專(zhuān)家登臺(tái)。民族品牌特步通過(guò)深耕跑步市場(chǎng),闖出一條差異化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的道路。特步集團(tuán)總裁特別助理李彤以簡(jiǎn)潔有力的“特步營(yíng)銷(xiāo)之道”為題,介紹了特步的業(yè)務(wù)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)。

三場(chǎng)論壇探索專(zhuān)業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)真義

體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)同時(shí)設(shè)立圓桌論壇,云集中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)頭腦。

首場(chǎng)論壇結(jié)合上海建設(shè)全球著名體育城市的背景,探討“當(dāng)城市營(yíng)銷(xiāo)遇上體育營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)將碰撞出怎樣的火花。本論壇由久事體育集團(tuán)副總經(jīng)理谷際慶主持,發(fā)言嘉賓則來(lái)自三家國(guó)際性體育組織,包括ATP董事施成偉、NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌嬉约笆澜缫患?jí)方程式錦標(biāo)賽商務(wù)開(kāi)發(fā)及賽事推廣總監(jiān)埃米莉·普拉澤。

從左至右:久事體育集團(tuán)副總經(jīng)理谷際慶、NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌妗TP董事施成偉、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽商務(wù)開(kāi)發(fā)及賽事推廣總監(jiān)埃米莉-普拉澤
從左至右:久事體育集團(tuán)副總經(jīng)理谷際慶、NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌?、ATP董事施成偉、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽商務(wù)開(kāi)發(fā)及賽事推廣總監(jiān)埃米莉-普拉澤

第二場(chǎng)論壇的主旨為“掌控專(zhuān)業(yè)細(xì)節(jié),造就產(chǎn)業(yè)繁榮”。產(chǎn)業(yè)是由若干不同業(yè)務(wù)內(nèi)容組成的整體,各個(gè)組成部分合理發(fā)揮其功能作用,產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展。由睿澤體育總經(jīng)理李良東主持,從事產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)的嘉賓共探如何發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)水平,合力造就整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)言嘉賓包括盛開(kāi)體育CEO馮濤,騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波,沃瑟曼全球戰(zhàn)略及商務(wù)拓展副總裁胡鉑,久事體育集團(tuán)旗忠網(wǎng)球分公司副總經(jīng)理夏清。

第三場(chǎng)論壇以“優(yōu)質(zhì)品牌助力中國(guó)體育‘新IP’成長(zhǎng)”為主題。本論壇關(guān)注品牌體育營(yíng)銷(xiāo),如何有利于建立中國(guó)體育賽事市場(chǎng)的良好氛圍,促使更多優(yōu)質(zhì)新賽事、新IP誕生。論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)主持,發(fā)言嘉賓分別來(lái)自IP持有人和IP合作伙伴兩大領(lǐng)域。英格蘭狼隊(duì)足球俱樂(lè)部董事孫曉天,當(dāng)代明誠(chéng)體育集團(tuán)副總裁、漢為體育CEO 李宏亮,WWE副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理李嘉銘,視覺(jué)中國(guó)整合營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理金鑫,愛(ài)奇藝體育商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)中心副總裁王朝華輪流各抒高見(jiàn)。

回望籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云

8月31日-9月15日,國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯在全國(guó)八座城市點(diǎn)燃戰(zhàn)火。作為2022年北京冬奧會(huì)前國(guó)內(nèi)舉行的最大型國(guó)際賽事之一,籃球世界杯聚焦無(wú)數(shù)體育迷關(guān)注目光的同時(shí),更以中國(guó)體育界年度重磅盛事的姿態(tài),成為2019年耀眼的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。12家中國(guó)品牌正式成為官方合作伙伴,更有多方豪杰各出奇謀,海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)高手云集中國(guó),打造中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)史上最矚目的籃球營(yíng)銷(xiāo)盛景。

體育大生意延續(xù)傳統(tǒng),制作產(chǎn)業(yè)報(bào)告復(fù)盤(pán)大賽營(yíng)銷(xiāo)。在體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上,《2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告分為三部分。第一部分為“籃球世界杯32強(qiáng)贊助報(bào)告”,主要介紹和分析籃球世界杯參賽球隊(duì)各自的商業(yè)開(kāi)發(fā)、商務(wù)合作情況,當(dāng)中以球隊(duì)球衣贊助商完整名單匯總最為精華。

第二部分為“2019年籃球世界杯球衣品牌價(jià)值榜”。區(qū)別于籃球世界杯期間的體育大生意同名專(zhuān)欄,《報(bào)告》中的該章節(jié)更深入挖掘榜單背后隱藏的重要信息:究竟西班牙奪冠對(duì)耐克意味著什么?國(guó)內(nèi)民族品牌有什么營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)?參與籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),對(duì)各家品牌來(lái)說(shuō)有什么收獲?

第三部分為“籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo)分析”,綜合分析籃球世界杯的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手法,并基于前兩大部分的分析成果,延伸研究籃球世界杯營(yíng)銷(xiāo)、籃球營(yíng)銷(xiāo)的重要特點(diǎn),最終對(duì)本屆籃球世界杯做出總結(jié)性的評(píng)價(jià)。

體育大生意營(yíng)銷(xiāo)副總裁、盛意互動(dòng)總經(jīng)理羅冉峰登臺(tái)發(fā)言。他以小組賽分組為單位,介紹每個(gè)小組中有特色的球衣贊助現(xiàn)象,對(duì)報(bào)告進(jìn)行了補(bǔ)充解讀。

消息來(lái)源:體育大生意
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