北京2019年9月24日 /美通社/ -- 9月20日下午，以“培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造國際知名集群品牌”為主題的第二屆中國集群品牌論壇在京舉行。國際竹藤組織(INBAR)董事會(huì)聯(lián)合主席江澤慧教授、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均代表主辦單位致開幕詞。
在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，舉辦促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、打造集群品牌的論壇活動(dòng)意義重大。主辦方在接受采訪時(shí)指出：要“促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”。面對當(dāng)前復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)競爭形勢，著力培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新升級(jí)，以集群力量參與全球競爭是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
本屆論壇嘉賓云集，黑龍江省原**張左己，原國土資源部副部長胡存智，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)功勛會(huì)長、原地質(zhì)礦產(chǎn)部副部長陳洲其，人力資源和社會(huì)保障部原副部長楊志明，安徽省原**花建慧，山西省人大常委會(huì)原副主任李政文，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會(huì)會(huì)長張玉香，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委辦公室原主任劉冠峰，中國防偽協(xié)會(huì)理事長劉卓慧，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)總經(jīng)理余紅輝，自然資源部珠寶玉石首飾管理中心主任葉志斌,宜賓紙業(yè)董事長易從，碧生源副總裁林如海，東阿阿膠首席品牌官付杰，南開大學(xué)教授杜建剛等出席本屆論壇。
本屆論壇由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國際竹藤中心、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會(huì)、中國煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)、中國保健協(xié)會(huì)、中國茶葉流通協(xié)會(huì)、中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)、中國認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)共同主辦，南開大學(xué)提供學(xué)術(shù)支持，中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)承辦。
六新議題 共議集群品牌新發(fā)展
主辦方著重介紹了本屆論壇的“六新議題”：新概念 -- 集群品牌的概念解讀，新競爭 -- 國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，新階段 -- 如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，新技術(shù) -- 以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新消費(fèi) -- 國內(nèi)外市場趨勢與消費(fèi)升級(jí)，新集群 -- 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群合力打造國際知名品牌。這一基于當(dāng)前發(fā)展實(shí)際而設(shè)置的議題，得到與會(huì)嘉賓的熱烈討論和互動(dòng)。
“品牌已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的制高點(diǎn)。20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國雖處于質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，但品牌消費(fèi)已成為當(dāng)前市場消費(fèi)的時(shí)尚?！敝袊放平ㄔO(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)主席顧問組主席、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均就品牌發(fā)展提出了自己的思考。
楊志明是國務(wù)院參事室特約研究員，在甘肅做過**，又到人社部任職過副部長。他表示：“工匠精神是中國工匠兩千多年來生產(chǎn)活動(dòng)中技法傳承、改進(jìn)積累和追求極制的過程中提煉而成的精神總和，是我國質(zhì)量立國之本，創(chuàng)造中國品牌之基，也是走向世界的中國名片之魂。當(dāng)下，中國補(bǔ)技能短板進(jìn)入加速期，這有助于從根本上解決經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張中形成的技能總體偏低、粗制粗造時(shí)有發(fā)生、急功近利、短視浮躁等突出問題。”
談起“中國工匠精神打造國際知名集群”，中國防偽協(xié)會(huì)理事長劉卓慧感慨地說到：“品牌集群的建設(shè)肯定了今后一個(gè)階段的工作重點(diǎn)，而且，在中國制造業(yè)特別是陶瓷業(yè)，正是中國的工匠精神的體現(xiàn)?！?/p>
對于品牌，上海市計(jì)量測試技術(shù)研究院院長邵力也有自己的定位：品牌重要性不言而喻。對機(jī)構(gòu)來說，它是機(jī)構(gòu)文化和核心價(jià)值的體現(xiàn)，可以創(chuàng)造差異化競爭優(yōu)勢；對消費(fèi)者來說，可以降低風(fēng)險(xiǎn)、寄托情感；對推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步來說，品牌可以傳遞信任，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展。品牌戰(zhàn)略就是以提升機(jī)構(gòu)核心競爭力和品牌價(jià)值為目的，在對機(jī)構(gòu)品牌環(huán)境、品牌資源和競爭能力綜合分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌運(yùn)作的規(guī)律，在品牌管理方面所采取的全局性和長遠(yuǎn)性的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案。
中共通河縣委書記劉長河強(qiáng)調(diào)，通河將以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，繼續(xù)擴(kuò)大榛子種植規(guī)模，提標(biāo)擴(kuò)面；繼續(xù)扶持榛子深加工龍頭企業(yè)，提質(zhì)增效。并引進(jìn)更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成產(chǎn)業(yè)集群，形成集群優(yōu)勢，在國內(nèi)外叫響“全國大榛子第一縣”的地標(biāo)品牌，用品牌提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心競爭力。
品牌建設(shè)重在企業(yè)。論壇現(xiàn)場，企業(yè)家們也為集群品牌建設(shè)積極貢獻(xiàn)智慧和力量。中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司總經(jīng)理余紅輝強(qiáng)調(diào)，作為中國環(huán)保品牌集群的牽頭單位，中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)將集聚國內(nèi)環(huán)保領(lǐng)域優(yōu)勢資源，推動(dòng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，積極對標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)、最好水平，對標(biāo)、借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新做法，實(shí)現(xiàn)我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
宜賓紙業(yè)股份有限公司董事長易從表示，宜賓紙業(yè)將全力實(shí)施“竹漿紙及深加工一體化”發(fā)展戰(zhàn)略，全力以赴做大做強(qiáng)竹漿造紙產(chǎn)業(yè)，同時(shí)著力使竹漿造紙產(chǎn)業(yè)助推扶貧攻堅(jiān)，將竹漿造紙產(chǎn)業(yè)打造為富民產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。
理論引領(lǐng) 推動(dòng)集群品牌走向全球
南開大學(xué)教授杜建剛強(qiáng)調(diào)，品牌集群和集群品牌完全是兩個(gè)不同的概念?！捌放萍菏侨舾蓚€(gè)品牌形成的產(chǎn)業(yè)集群，集群品牌是很多企業(yè)最后匯總到一個(gè)品牌。這兩個(gè)主體不一樣?！闭劦蕉叩年P(guān)系，杜建剛認(rèn)為，品牌集群不一定能形成合力，而集群品牌則是一個(gè)主體目標(biāo)。
杜建剛指出，產(chǎn)業(yè)集群品牌就是集群內(nèi)具有競合交互關(guān)系的企業(yè)以及政府、中介、金融、教育等利益相關(guān)者，在長期良性生態(tài)環(huán)境下逐漸形成的區(qū)別于集群外企業(yè)的良好形象。
談到如何打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，杜建剛則表示，各個(gè)集群品牌肩負(fù)重任，需要負(fù)責(zé)整合各級(jí)政府、媒體資源，包括企業(yè)資源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升國際影響力。
從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)律來看，絕大部分產(chǎn)業(yè)集群最先以少數(shù)企業(yè)為主，隨著企業(yè)數(shù)量不斷增加，在需求拉動(dòng)下企業(yè)之間良好互動(dòng)，最后形成一般性產(chǎn)業(yè)集群。一般性產(chǎn)業(yè)集群不能稱為產(chǎn)業(yè)集群品牌，因?yàn)樗且槐P散沙，形不成合力。一般性產(chǎn)業(yè)集群必須通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府推動(dòng)，在消費(fèi)者心目中享有盛譽(yù)，這樣的產(chǎn)業(yè)集群才能成為產(chǎn)業(yè)集群品牌。
我國產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)重要任務(wù)就是要發(fā)展成創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群，這就需要各級(jí)政府發(fā)揮好政策引領(lǐng)、質(zhì)量監(jiān)管、資源整合以等智能作用，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新型發(fā)展。成立品牌集群產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群競爭力至關(guān)重要。
合力互惠 凸顯品牌集群新優(yōu)勢
此次論壇上，還舉行了第四批品牌集群成立儀式，涉及紡織服裝服飾、休閑食品、珠寶玉石首飾、家具、汽車、室內(nèi)空氣凈化等領(lǐng)域。
中國休閑食品品牌集群主席花建慧、中國環(huán)保品牌集群主席胡存智、中國珠寶玉石首飾品牌集群主席陳洲其、中國家具品牌集群主席楊志明、中國小麥粉品牌集群主席張玉香、中國陶瓷品牌集群主席劉卓慧、中國汽車品牌集群主席李慶文、中國紡織服裝服飾品牌集群副主席莊小雄、中國室內(nèi)空氣凈化品牌集群副主席顧士明等領(lǐng)導(dǎo)出席了各品牌集群成立儀式。
短短兩年多，我國已先后三次分別成立了中國竹藤、中國焦煤、中國電力等21個(gè)品牌集群，加上此次成立的9個(gè)集群，現(xiàn)在共有30個(gè)品牌集群。整體來看，這30個(gè)集群基本覆蓋了“中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)、中國特色旅游目的地和中華老字號(hào)”等，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，市場競爭力逐步提升，集群化、品牌化發(fā)展優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。
在圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞“培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群 打造國際知名集群品牌”這一主題，在中國品牌雜志社副社長張超的主持下，建甌市人民政府副市長翁成峰、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長顧士明、上海嘉榮環(huán)?？萍加邢薰径麻L阮建榮、五常市喬府大院農(nóng)業(yè)股份有限公司副總裁李志禹、中國品牌雜志社研究院副院長唐風(fēng)進(jìn)行了深入研討和解讀。
本次論壇是中國品牌發(fā)展歷程上的又一座里程碑，也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建新篇章的開始。實(shí)際上，作為中國制造的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，這些品牌集群已經(jīng)誕生了一批世界之最、全國第一的技術(shù)和產(chǎn)品。除了品牌規(guī)模成長之外，單體企業(yè)也在行業(yè)領(lǐng)域里創(chuàng)造了令人矚目的成就。這正是培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造國際知名集群品牌的體現(xiàn)。
