北京2019年9月24日 /美通社/ -- “亙古無(wú)雙勝境，天下第一仙山” -- 武當(dāng)山是中國(guó)著名的道教勝地，是首批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，神奇的自然景觀(guān)和豐富的人文景觀(guān)融為一體。9月21日，第3屆IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)（IAI TRAVEL AWARDS）在武當(dāng)山開(kāi)啟今年的文旅賽事終審評(píng)審。來(lái)自全國(guó)各地的20位終審專(zhuān)家評(píng)委齊聚一堂，公平、公正地評(píng)審入圍優(yōu)秀案例。
IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)旨在嘉獎(jiǎng)全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游行業(yè)案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、機(jī)構(gòu)與政府組織；搭建中國(guó)與國(guó)際旅游文化交流與傳播平臺(tái)；推動(dòng)旅游業(yè)及其營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、品牌化發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)案例參與，再創(chuàng)新高
IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)延續(xù)了IAI獎(jiǎng)項(xiàng)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)性，第3屆IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)案例數(shù)量呈持續(xù)上升趨勢(shì)，共收到來(lái)自83家企業(yè)機(jī)構(gòu)報(bào)送的296件文旅行業(yè)案例。參賽案例精挑細(xì)選，能夠代表國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀并預(yù)示趨勢(shì)。參賽者來(lái)自文旅行業(yè)的海外旅游局、航空公司、旅游目的地、景區(qū)、游輪、電器、汽車(chē)、酒店、在線(xiàn)平臺(tái)OTA、旅游產(chǎn)品、通訊等。
獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別與時(shí)俱進(jìn)
第3屆IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)對(duì)參賽類(lèi)別也進(jìn)行了科學(xué)的調(diào)整，涵蓋品牌營(yíng)銷(xiāo)、科技應(yīng)用類(lèi)、文旅融合類(lèi)、旅游IP、公益、行業(yè)類(lèi)等幾大類(lèi)別，引導(dǎo)文旅行業(yè)全新升級(jí)。
在本屆參報(bào)過(guò)程中，品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的整合營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)仍是熱點(diǎn)類(lèi)別，文旅融合類(lèi)及文旅IP類(lèi)、品牌形象類(lèi)參與度也很高?？萍紤?yīng)用的加入，使旅游發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，文旅行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新及對(duì)品牌形象的進(jìn)一步挖掘，使得文化與旅游行業(yè)更加深度融合。
評(píng)審過(guò)程細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)確保含金量
IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性離不開(kāi)一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審規(guī)則。依托于IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)20年成熟的評(píng)審制度，IAI一直以來(lái)堅(jiān)持公平、公正、公開(kāi)的評(píng)審原則，秉持嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)苛、嚴(yán)肅的評(píng)審流程。分為初審評(píng)審，以及終審現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審兩個(gè)評(píng)審流程。雙重評(píng)審制度更加保障了整體賽事的公平公正。
經(jīng)過(guò)數(shù)十位文旅界、企業(yè)界、媒體界、營(yíng)銷(xiāo)界、學(xué)術(shù)界知名專(zhuān)家進(jìn)行公平、公正的初審評(píng)選，最終約35%參選案例入圍。終審主席團(tuán)設(shè)監(jiān)審主席，評(píng)審主席，對(duì)整個(gè)評(píng)審過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，20位終審評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)決出金銀銅獎(jiǎng)。
監(jiān)審主席丁俊杰教授講到：
“我們創(chuàng)辦這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)目的很清晰，用我們的獎(jiǎng)項(xiàng)定義什么是中國(guó)旅游的品質(zhì)，什么是旅游營(yíng)銷(xiāo)的方向，什么是中國(guó)旅游傳播應(yīng)該做的事情，怎樣才能讓中國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)和旅游資源相匹配?，F(xiàn)實(shí)當(dāng)中不是資源不好，不是景點(diǎn)不好，很多時(shí)候是“說(shuō)的”不好?！?/p>
“營(yíng)銷(xiāo)很重要的是“有話(huà)好好說(shuō)”，把話(huà)說(shuō)“好”，而不是，把話(huà)說(shuō)“絕”、說(shuō)“偏”。所以IAI定義什么是好的旅游營(yíng)銷(xiāo)，好的旅游品牌，好的旅游傳播。我們?cè)谧鲆患绊懧糜谓绲氖虑?，?zé)任重大，使命光榮?！?/p>
多元跨界、專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的評(píng)審團(tuán)
評(píng)審團(tuán)的身份多元性保證了整個(gè)評(píng)審的綜合性視野，也增加了公平博弈的權(quán)重。第3屆IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)的評(píng)審委員經(jīng)過(guò)IAI執(zhí)委會(huì)通過(guò)認(rèn)證后擔(dān)當(dāng)，由39位來(lái)自文旅行業(yè)、媒體營(yíng)銷(xiāo)業(yè)、政府部門(mén)的專(zhuān)家組成。本次終審評(píng)審主席為文化和旅游部中國(guó)資深文旅專(zhuān)家信宏業(yè)、監(jiān)審主席為中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰。評(píng)審委員請(qǐng)見(jiàn)附圖。
評(píng)審寶貴建議，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)資深文旅專(zhuān)家、第3屆IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)評(píng)審主席信宏業(yè)對(duì)本屆終審會(huì)提出嚴(yán)格要求，并對(duì)IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)提出了寶貴的建議。評(píng)審團(tuán)在本次終審中對(duì)入圍案例給出自己的洞察，更有助于參賽單位不斷提升案例項(xiàng)目的質(zhì)量。
所有案例的背后承載著行業(yè)工作者的心血與汗水，蘊(yùn)含著評(píng)審團(tuán)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的評(píng)審，見(jiàn)證了IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)不忘初心，不斷前進(jìn)的行業(yè)影響力。
評(píng)審主席信宏業(yè)講到：
旅游分三個(gè)方面，前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)。前臺(tái)就是旅游營(yíng)銷(xiāo)，他決定了一個(gè)旅游目的地、一個(gè)旅游景區(qū)的自我定位，也決定了我們這個(gè)旅游目的地準(zhǔn)備以一個(gè)什么樣的面目，什么的內(nèi)涵展現(xiàn)在社會(huì)面前，非常重要。中臺(tái)，就是體驗(yàn)和服務(wù)。后臺(tái)，是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理。對(duì)于我們今天的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和管理，在旅游的前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)幾個(gè)層面中問(wèn)題最大的，同時(shí)大家寄予厚望的就是旅游營(yíng)銷(xiāo)。
“我們面對(duì)的是一個(gè)知識(shí)和認(rèn)知的變革時(shí)代，一個(gè)信息獲取碎片化的時(shí)代。我們常說(shuō)旅游目的地的品牌定位存在問(wèn)題，其實(shí)很大的問(wèn)題是旅游營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>
“旅游的營(yíng)銷(xiāo)既不像單純的文化更著眼于社會(huì)效益，也不像單純的經(jīng)濟(jì)更著眼于經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。旅游既有社會(huì)屬性，也有旅游產(chǎn)業(yè)屬性。一方面旅游的經(jīng)濟(jì)屬性需要遵守公序良俗，另一方面又需要引領(lǐng)潮流的審美觀(guān)，滿(mǎn)足大眾的精神文化。
碎片化的、缺乏體系化的旅游營(yíng)銷(xiāo)是我們現(xiàn)在旅游營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)常態(tài)。在這個(gè)時(shí)代，我們?nèi)绾伟咽聵I(yè)和產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品平衡好？如何把零碎的旅游營(yíng)銷(xiāo)真正美輪美奐的呈現(xiàn)出來(lái)？是今天旅游人的責(zé)任，也是我們IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)希望能促進(jìn)的旅游營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我很榮幸參與，希望通過(guò)大家的共同努力，使旅游營(yíng)銷(xiāo)真正的體現(xiàn)出它的社會(huì)性，讓旅游營(yíng)銷(xiāo)成為旅游產(chǎn)業(yè)的前臺(tái)，真正能夠引領(lǐng)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來(lái)?！?/p>
2019 IAI國(guó)際旅游節(jié)高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮
“2019 IAI國(guó)際旅游節(jié)高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮”將于11月舉行，其中50%參會(huì)人員為旅游局及國(guó)家景區(qū)負(fù)責(zé)人，另外50%為旅游平臺(tái)、廣告代理公司、媒體、學(xué)者及國(guó)際友人。獲獎(jiǎng)結(jié)果將在第3屆IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典當(dāng)日公布，請(qǐng)共同期待。
評(píng)審委員附圖：
