杭州2019年9月20日 /美通社/ -- 9月19日，由易現(xiàn)先進科技舉辦的首屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)AR峰會在杭州盛大召開。作為創(chuàng)意界的奧斯卡，全球最具影響力的年度盛會之一，這是戛納國際創(chuàng)意節(jié)第一次在中國落地。大會吸引了來自全球的國際創(chuàng)意界大咖、國際知名品牌、投資人、以及AR產(chǎn)業(yè)精英參加。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Philip Thomas 、中國聯(lián)通5G創(chuàng)新中心主任馮毅、漢堡王全球首席品牌營銷官Marcelo Pascoa、谷歌大中華區(qū)AR/VR負責人熊子青、京東ARVR部總監(jiān)譚李、Nreal 創(chuàng)始人兼CEO徐馳等重磅嘉賓也出席了本次盛會。易現(xiàn)先進科技作為此次峰會的主辦方，是國內(nèi)AR行業(yè)的領(lǐng)先者，旨在通過峰會搭建全球AR精英深度交流的平臺。本次峰會亮點不斷，不僅在全球創(chuàng)意大咖面前展現(xiàn)了中國的AR技術(shù)，也推動了全世界AR產(chǎn)業(yè)的交流融合，是一次前所未有的國際AR盛會。
“AR+創(chuàng)意”創(chuàng)新機遇爆發(fā)
近年來，隨著中國5G技術(shù)的發(fā)展及其商業(yè)環(huán)境的成熟，無論從行業(yè)生態(tài)完整程度還是資本市場表現(xiàn)，AR領(lǐng)域都正在經(jīng)歷爆炸式的創(chuàng)新增長，“AR+創(chuàng)意”模式也為品牌主帶來全新的實景交互式升級體驗。
易現(xiàn)創(chuàng)始人兼CEO李曉燕博士表示：“很榮幸，能夠和戛納聯(lián)合主辦本次活動，邀請到來自全世界的行業(yè)精英，加入到有關(guān)創(chuàng)意和AR未來的討論。我們相信，只有當技術(shù)和創(chuàng)意充分融合，才會幫行業(yè)的走向?qū)嵸|(zhì)性進步。易現(xiàn)也將繼續(xù)扮演AR行業(yè)發(fā)展的踐行者角色，推動中國的AR行業(yè)發(fā)展?！?/p>
戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Philip Thomas在峰會中表示：“此次戛納國際創(chuàng)意節(jié)之所以選擇在中國舉辦，是因為這里有非常多技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)新，也有完備的創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈土壤，在全球都有巨大的影響力，尤其是AR技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，發(fā)展?jié)摿Υ?，前景好?！?/p>
中國聯(lián)通5G創(chuàng)新中心主任馮毅表示：“隨著5G時代的到來，5G高速率和低延時的傳輸特性，讓真正穩(wěn)定的毫秒級實時數(shù)據(jù)同步成為可能。以5G+AR/VR技術(shù)為依托，品牌將全面進入智能營銷時代。5G即將普及，互聯(lián)網(wǎng)營銷也將從PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)變遷至智能物聯(lián)時代。”為推動AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的布局，中國聯(lián)通5G創(chuàng)新中心將與以易現(xiàn)先進科技為代表的30多家企業(yè)聯(lián)合推進AR業(yè)務(wù)平臺合作，共同攜手探索實踐，推進行業(yè)創(chuàng)新、共創(chuàng)、共享行業(yè)價值。
京東ARVR技術(shù)部負責人譚李表示，“AR應(yīng)用于電商和營銷的場景，帶來了真正屬于5G時代的新營銷體驗。我們把‘AR+創(chuàng)意’帶來的改變總結(jié)成3 In，即Interactive（交互式的）、Integrated（一體化的）和Intimate（親近用戶的）”。對于商家和品牌而言，AR將成為一種向新生代消費者，尤其是90后、95后，講述品牌故事、拉近用戶距離的新營銷手段。
在我國，基于移動終端的信息交互媒介，經(jīng)歷了文字、語音、圖片、視頻的演進，VR/AR技術(shù)的突破為品牌創(chuàng)意帶來了新的方向。谷歌大中華 AR / VR 負責人熊子青在峰會中表示：“在用戶注意力分散的世界中，用戶參與度是新的媒體硬通貨，展示廣告雖覆蓋廣，但用戶對普通橫幅廣告已審美疲勞，多元化的呈現(xiàn)形式更引人入勝?！痹贏R技術(shù)時代，內(nèi)容將突破以往的限制，被重新定義 -- 立體多維、多向互動發(fā)展的營銷方式成為激活消費升級的新動力。
易現(xiàn)“AR+創(chuàng)意”商業(yè)化實踐
本次峰會的主辦方 -- 易現(xiàn)先進科技，孵化于網(wǎng)易人工智能，打造了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中規(guī)劃最早、架構(gòu)最完整的AR平臺“網(wǎng)易AR”。易現(xiàn)科技不僅積累了深厚的底層技術(shù)和強大的內(nèi)容生態(tài)，并躬耕實踐，推動AR產(chǎn)業(yè)在各個價值場景中商業(yè)落地，現(xiàn)已成為AR技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)先者。
2019年6月，易現(xiàn)先進科技宣布完成逾億元人民幣首輪融資，致力于用3-5年的時間發(fā)展成為全球領(lǐng)先的“智能化沉浸式AR體驗”提供商。資本的追逐，不僅是對未來人機交互場景及AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期洞察的結(jié)果，也是對AR技術(shù)商業(yè)落地能力和內(nèi)容能力的認可。
事實上，易現(xiàn)的AR技術(shù)已在國內(nèi)平臺、品牌、教育、游戲和媒體等多個方向進行了大量的AR創(chuàng)意實踐落地。易現(xiàn)先進科技與京東商城APP合作，通過AR玩法為平臺上的戴森、飛利浦、邦迪、伊利、海爾等知名品牌，定制臨場交互式的營銷場景。通過AR內(nèi)容平臺，易現(xiàn)持續(xù)幫助內(nèi)容開發(fā)者進行廣泛的商用化落地探索，相繼與瑞幸、新華社等品牌方合作，打造多個行業(yè)案例。同時，易現(xiàn)也與國內(nèi)領(lǐng)先的教育設(shè)備提供商牽手，結(jié)合AR+硬件不斷開發(fā)顛覆性的互動教育產(chǎn)品，帶來全新的未來教學模式。
未來已來 AR+AI+5G大有可為
當前， AR技術(shù)的應(yīng)用在設(shè)備端、應(yīng)用端、體驗端也都已形成成熟完備的業(yè)態(tài)。隨著移動智能手機普及以及5G的到來，AR眼鏡等新興硬件不斷涌現(xiàn)，在應(yīng)用端移動用戶流量和固定場景流量的基礎(chǔ)也已經(jīng)具備。以AR+AI+5G為基礎(chǔ)設(shè)施的品牌創(chuàng)意未來已來，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，技術(shù)與實體經(jīng)濟的結(jié)合，將給人們生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。
此次戛納國際創(chuàng)意節(jié)，匯集了全球的AR產(chǎn)業(yè)界大咖，是一次AR+創(chuàng)意界前所未有的交流大會。AR產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會效益強。而易現(xiàn)作為底層基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)商，其“AR技術(shù)+創(chuàng)意”的制作和應(yīng)用得到全球諸多知名品牌方在商業(yè)價值上的認可。未來，以易現(xiàn)為代表的AR+AI+5G技術(shù)， 勢必在企業(yè)營銷等商業(yè)領(lǐng)域大有可為。作為行業(yè)先行者，易現(xiàn)先進科技將和更多合作伙伴一起，不斷探索，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前。
