上海2019年9月16日 /美通社/ -- 9月5-6日，由ECV上海希為主辦的2019第九屆中國數(shù)字營銷創(chuàng)新國際峰會在上海舉行，峰會以“數(shù)字營銷，品效合一”為核心主題，騰訊廣告、周大福、寶尊、小米、知乎、京東、嗶哩嗶哩、百事可樂等企業(yè)營銷大咖出席本次論壇并分享在數(shù)字營銷領域的經(jīng)驗。
峰會為時2天，圍繞 Z 世代營銷，社交裂變與用戶增長，內(nèi)容營銷與消費者互動，智慧營銷，智慧 CRM 等核心話題；19個主題演講，2場圓桌討論。繼上半年強大的嘉賓陣容和精彩絕倫的嘉賓分享，ECV第九屆數(shù)字營銷峰會再一次刷新市場營銷人的認知。
“圈粉”Z世代，多元場景如何助力品牌裂變增長
騰訊廣告信息流與QQ廣告部，聯(lián)盟廣告部總經(jīng)理表示，騰訊廣告致力于為用戶和品牌之間構建線上、線下的橋梁，始終堅持“廣告即內(nèi)容”，既用“無打擾”的廣告來提升用戶互動，也通過高質(zhì)量內(nèi)容提升廣告效果。也將不斷通過新興的技術手段、多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和社交場景，幫助品牌更好地解鎖年輕化營銷姿勢，助力品牌高效“入圈”。
社交媒體營銷 -- 如何用數(shù)據(jù)平衡營銷投資回報
Linkfluence亞太區(qū)首席運營官提出，在這個信息爆炸的年代，數(shù)據(jù)的分析可以有效地分辨出有效營銷，也可以在越來越短的宣傳生命周期中，得到最大的營銷效果。
Z世代的新消費主義
埃森哲戰(zhàn)略總監(jiān)提出，Z世代喜歡自行做決斷，相比于其他世代，他們更為獨立，也更為追究個性化，而品牌也可以以此找準痛點，來增加自己的品牌影響力。
用戶中心時代的內(nèi)容營銷
網(wǎng)易市場總經(jīng)理指出，使用視頻分析及影像識別應用技術對消費者完整購買鏈路行為進追蹤，同時打通線上下數(shù)據(jù)源提供實時數(shù)據(jù)支持，可有效優(yōu)化廣告精準投放，有效提升ROI。
內(nèi)容“智”變“撰”寫未來 -- AI小編賦能內(nèi)容提效
寶尊數(shù)字營銷事業(yè)群副總經(jīng)理表示，隨著大數(shù)據(jù)以及智能化的發(fā)展，品牌變得越來越智能化，分工也越來越細致。在品牌做到智能化的前提條件下，如何做到千人千面，也就是將用戶最感興趣的內(nèi)容推送到用戶的面前。
全渠道營銷時代的品牌管理
Canva中國區(qū)市場負責人表示，零售企業(yè)的市場部直到今天仍在面臨著許多挑戰(zhàn)，比如營銷渠道多的挑戰(zhàn)，同一個campaign需要滿足多渠道營銷材料需求，工作量劇增。而Canva剛好捕捉到了企業(yè)品牌管理上的這些痛點。
新媒體環(huán)境下如何通過KOL建立自己的品牌信服力
Papitube作者管理部兼運營管理部高級總監(jiān)指出，通過博主人格化信息和產(chǎn)品賣點構成最底層的基礎流量的產(chǎn)生，選擇合適的平臺及KOL形成合適的流量曝光，最后通過博主的信服力使觀眾產(chǎn)生強烈的信任感。
主論壇議題
在第一天的圓桌討論環(huán)節(jié)中，美圖營銷副總裁、奧美策略副總裁、雅高酒店集團大中華區(qū)營銷副總裁、惠氏資深數(shù)字創(chuàng)新經(jīng)理、瑪麗黛佳前數(shù)字營銷及傳播總監(jiān)圍繞“決勝移動社交 -- 品牌如何增強與消費者互動”為題，就客戶的個性化要求實踐上于參會嘉賓分享了經(jīng)驗。
第二天的圓桌討論上，銳澳雞尾酒數(shù)字新零售總監(jiān)、GAP大中華區(qū)CRM及業(yè)務拓展高級總監(jiān)、Papitube作者管理部及運營管理部高級總監(jiān)、小米互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理就“如何通過跨界營銷，創(chuàng)新營銷來獲客”展開討論分享。
峰會現(xiàn)場
感謝贊助商Linkfluence、寶尊電商、節(jié)律科技，以及設計合作伙伴Canva對2019第九屆中國數(shù)字營銷創(chuàng)新峰會的支持。
