寧波2019年8月26日 /美通社/ -- 2019年8月26日，中國時尚服飾風(fēng)向標(biāo)品牌太平鳥正式宣布，將于2019年9月期間以“太平青年GAME ON”為主題強(qiáng)勢登陸紐約時裝周及巴黎時裝周。屆時，在“藝術(shù)之都”紐約及“夢想之都”巴黎，源于中國設(shè)計的潮流美學(xué)將相繼實力上演。這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時裝周后，再次傳遞無畏、創(chuàng)新、青年、融合等四大設(shè)計主張，并借此表達(dá)在國際融合背景下，中國設(shè)計力量不斷和全球的設(shè)計力量交流、鏈接和創(chuàng)新，用中國青年無邊界的創(chuàng)造力和中國文化無隔閡的包容性去描述中國，和世界對話。
“舉辦大秀傳遞時尚態(tài)度，是太平鳥從自身戰(zhàn)略出發(fā)、推進(jìn)已久的舉措。自品牌創(chuàng)立以來，從寧波到北京、上海，再到紐約、巴黎，太平鳥不斷透過品牌秀場探索中國文化與創(chuàng)新設(shè)計的融合方向。我們希望，通過與全球時尚文化的交流與融合，表達(dá)我們品牌在設(shè)計上的極致追求和創(chuàng)新基因，讓太平鳥的精神和表達(dá)能被消費者最大化感知?！?i>太平鳥集團(tuán)董事長張江平先生表示。
全面接軌新生代，品牌營銷再升級
從紐約時裝周到巴黎時裝周，在新一季時尚流行發(fā)布期間，太平鳥于極短時間內(nèi)領(lǐng)銜亮相兩大重量級時裝界盛事，希望通過多款全新系列產(chǎn)品，配合以時尚秀場、跨界快閃、新生代青年的多元演繹等娛樂化和互動化的年輕玩法，為“太平青年”呈現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計理念、穿衣搭配、潮流趨勢等內(nèi)容干貨，以服裝的設(shè)計審美表達(dá)青年的文化自信。
此次“雙城計劃”距離太平鳥首次出海僅一年有余。2018年2月，太平鳥驚艷首秀紐約時裝周、4月攜手電商平臺征戰(zhàn)澳洲、9月快閃店亮相巴黎時裝周 -- 以上種種，為太平鳥提升自身的全球品牌形象，邁出重要一步。這也體現(xiàn)出太平鳥作為“中國設(shè)計”的重要一員，正在不斷促進(jìn)中國時尚文化融入國際語境，在嘗試、挑戰(zhàn)、突破的過程中彰顯中國品牌的自信、力量和擔(dān)當(dāng)。
此外，太平鳥亦積極擁抱“數(shù)字零售時代”，致力于通過零售購物體驗提升以及數(shù)字化全新嘗試，創(chuàng)新升級品牌營銷模式。品牌目前擁有線上線下會員4500萬，通過自有會員庫與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，多維度、精準(zhǔn)地區(qū)分目標(biāo)客戶群，精準(zhǔn)高效地傳遞客戶價值。渠道方面，借力于與各大電商平臺的深入合作，太平鳥擴(kuò)大了品牌線上線下的融合與互動，通過AI算法，將受消費者喜歡的商品更高效率運轉(zhuǎn)。這些關(guān)于品牌營銷的新嘗試，讓凝聚多品牌梯度優(yōu)勢的太平鳥，有了品牌形象集聚展示的平臺和與時尚新生代密切溝通的全新空間。
中國設(shè)計全球激活，太平鳥再創(chuàng)造
對太平鳥而言，其生命力不僅體現(xiàn)在層出不窮的設(shè)計創(chuàng)新，更源于品牌自身的無畏探索及與國際時尚語境的融合共創(chuàng)，用遠(yuǎn)大抱負(fù)和內(nèi)心力量設(shè)計出屬于自己的時代。
因此，太平鳥正不斷從本土文化風(fēng)尚和國際潮流變革中吸取養(yǎng)分，以期加深創(chuàng)意認(rèn)知和指引創(chuàng)新方向。2018年，太平鳥在設(shè)計研發(fā)上的投入達(dá)1.13億元，較2017年數(shù)據(jù)提升29.48%。太平鳥給予設(shè)計研發(fā)的尊重與推崇，使得品牌不斷汲取中國新生代的設(shè)計靈感與力量，并投入到全球時尚文化的鮮活背景中去檢驗與發(fā)酵。
在國際時尚文化的融合上，太平鳥更是不斷探索與激活“設(shè)計力量”。包括風(fēng)靡全球的新銳藝術(shù)家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國潮牌OPENING CEREMONY、法國獨立品牌etudes Studio、設(shè)計品牌THE OWNER等均與太平鳥有過深度合作。
“我們認(rèn)為，時尚不再只是視覺的傳達(dá)，更多的是通過設(shè)計去傳達(dá)其對這個世界的理解和態(tài)度?！?i>太平鳥服飾CEO兼太平鳥女裝事業(yè)部總經(jīng)理陳紅朝先生表示，“作為‘中國品牌’的一份子，太平鳥始終以‘中國設(shè)計’為傲，敢于將中國新青年的時尚態(tài)度，投入到全球時尚文化的鮮活背景中去檢驗和發(fā)酵，助力‘中國設(shè)計’在全球舞臺上發(fā)揮影響力，展現(xiàn)太平鳥對新生代時尚的專注和認(rèn)知?！?/p>
從“新意”到“心意”，太平青年再突圍
創(chuàng)新、敢想、探索、叛逆、冒險、打破常規(guī)……“大有可為”的太平青年是太平鳥精神的鮮活載體，而太平鳥的每一段轉(zhuǎn)變，都與青年一代在全球化大潮中尋找自我坐標(biāo)的探索過程同步。太平鳥在品牌年輕化探索中，努力塑造敢于享樂，卻又積極進(jìn)取的新生代集群。極具創(chuàng)造力與時尚態(tài)度的中國青年一代正迅速融入全球文化，由他們代言中國時尚再合適不過。
面對近年來日趨潮流的品牌跨界，太平鳥不以簡單嫁接的品牌聯(lián)乘為“噱頭”，而是深入洞察跨界本質(zhì) -- 品牌資產(chǎn)共享。太平鳥為此著力建立跨界品牌與消費者的嫁接，同時聚焦新生代消費者的消費和情感訴求，誕生了可口可樂、芝麻街、鳳凰自行車等“爆款聯(lián)名”，追求“1+1>2”的組合效應(yīng)，以實現(xiàn)與這一代消費者產(chǎn)生豐富的情感聯(lián)系，完成了“不僅是一個服裝品牌”的超越。
另一方面，太平鳥對青年文化的理解及應(yīng)用，更已深入至全方位輸出“太平青年”品牌價值觀。這樣的價值思維直接體現(xiàn)在了自上而下的體系設(shè)計、自下而上的貫通實施： 2019年2月，太平鳥以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相紐約時裝周，為中國青年力量發(fā)聲。爾后，太平鳥又在上海新天地推出“與不同為鄰”主題的品牌限時快閃店，描述青年社區(qū)生活的狀態(tài)；在秋冬煥新的9月，太平鳥旗下各品牌則將陸續(xù)推出與青年生活方式“新對話”的品牌互動 -- 與互聯(lián)網(wǎng)平臺餓了么的合作，打破對年輕人的“速食”偏見，催化時尚與餐飲場景交融的化學(xué)反應(yīng)；與國民品牌大白兔的合作，將服裝與糖果巧妙結(jié)合，分享“奶糖味”的快樂；與玩趣MM豆的合作，邀請《樂隊夏天》實力編曲音樂人Matzka（瑪斯卡）以及《這，就是街舞》總冠軍韓宇，以“音樂+街舞”的創(chuàng)意表達(dá)方式，傾情演繹一場關(guān)于“太平青年”的舒適贊禮，從不可能中創(chuàng)造更多可能……
對此，太平鳥男裝事業(yè)部總經(jīng)理王明峰先生表示：“任何群體和觀念都會過時，但始終與消費者保持對話的基因卻能提供源源不斷的創(chuàng)新力。這一活力DNA是太平鳥年輕化、逆生長的關(guān)鍵所在。太平鳥的時尚格局始于中國而不拘于中國。如今，“中國設(shè)計”從寧波出海至紐約、再到巴黎，亦終將傳遍世界各處?！?/p>
