深圳2019年8月8日 /美通社/ -- 今日，2019年eBay年度選品盛典 -- eBay“燈塔計劃”全品類分享會暨選品對接會在深圳開幕。超過200家優(yōu)質供應商參展，為eBay賣家?guī)砜?個行業(yè)共130個產品類別的優(yōu)質貨源；eBay品類經理也悉數到場，為與會的賣家及廠商分享最新的平臺和品類開發(fā)資訊，并對高潛力品類進行深度解讀，幫助賣家升級選品策略，同時助力廠商拓展電子商務跨境出口渠道。
eBay“燈塔計劃”是于今年4月啟動的旨在為中國賣家“出?！北ｑ{護航的行動計劃，通過一系列專屬定制的活動，幫助賣家拓展高潛力品類、對接優(yōu)質產品資源，解決賣家在跨境零售出口業(yè)務增長過程中的選品難題，同時助力中國產品和中國品牌通過零售出口的渠道拓展到更多市場。本次深圳年度選品大會是eBay“燈塔計劃”中涵蓋品類最全、規(guī)模最大的賣家選品盛典，由eBay聯手知名采購平臺環(huán)球資源共同舉辦。
活動現場eBay國際跨境貿易事業(yè)部中國區(qū)總經理鄭長青發(fā)表演講
eBay國際跨境貿易事業(yè)部中國區(qū)總經理鄭長青表示：“隨著我們賣家業(yè)務的發(fā)展與壯大，eBay對賣家的支持也不斷升級。從深挖平臺和行業(yè)的數據，為賣家提供高潛力品類信息，到搭建這樣的賣家和優(yōu)質廠商零距離對接平臺，我們希望能夠助力賣家在選品上先人一步，為消費者帶來品質和價格兼優(yōu)的產品，并有效提高自身核心競爭力?！?/p>
環(huán)球資源高級副總裁Carol Lau表示：“環(huán)球資源一直致力于通過多種渠道和服務，幫助買賣雙方不斷發(fā)掘新的合作機遇?？缇畴娚淌悄壳霸鲩L最快的市場機會之一，我們希望通過與eBay合作，促進優(yōu)質供應商與頂級賣家的對接合作，把優(yōu)質及創(chuàng)新的產品推向全球市場，進一步為雙方創(chuàng)造更高的價值?！?/p>
eBay燈塔計劃全品類分享會暨選品對接會落地深圳
本次參展的200余家環(huán)球資源合作廠商參帶來的產品豐富多彩，品類齊全。從手機配件到迷你摩托車，從生活小家電到智能控制設備，從餐廚用具到健身器材，無所不包，涵蓋消費者各方面的日常需求。Carol Lau表示，此次對接活動在廠商群體反響非常熱烈，有超過600家供應商報名，eBay作為全球領先的電商平臺，擁有1.82億活躍用戶，此次參與的都是中國市場實力最強的頂級大賣家。我們的廠商除了希望能夠直接與eBay頂級賣家對接贏取商機外，獲取來自電商大賣家關于自身產品的第一手市場反饋，也是吸引廠商積極參與的重要原因。
eBay燈塔計劃選品對接會上賣家和廠商洽談現場
此次來參加選品分享和對接會的eBay賣家中不乏多次參加“燈塔計劃”活動的賣家。來自廣東的摩配專業(yè)賣家徐先生表示：“我們是一個小家族企業(yè)，做汽摩配件出口，一直以來都是自己閉門造車，埋頭苦干，進貨渠道比較單一，新產品開發(fā)的能力有限。加入了eBay燈塔計劃，參加了各種對接會，確實收益頗豐。eBay平臺強大的數據分析和選品指引給了我們這些賣家強有力的支持，并且?guī)覀冋J識了很多優(yōu)質的廠家。通過對接會，我們已經與多家工廠建立了聯系，擴展了摩托車把手、剎車把手、油缸等多個子類目，并且還在和廠商溝通開發(fā)50個全新的子類目，大大幫助了我們拓寬銷售品類，解決了進貨渠道單一的問題。我們希望把我們的產品做得更好，打出自己的品牌，更進一步發(fā)展提升。”
全品類分享 揭秘市場趨勢和高潛力品類
分享會現場，eBay品類管理團隊為參展的賣家和廠商深度解讀各大品類的市場趨勢，并根據eBay平臺的大數據，挖掘發(fā)展勢頭強勁、中國賣家滲透率較低的高潛力品類，為賣家?guī)愍毤移奉愰_發(fā)指南，并為到場的制造廠商提供如何開拓跨境電商業(yè)務的指導。
- 技術型電子消費產品覆蓋通訊設備、IT設備、消費電子產品、大家電、小家電等品類，2019年全球市場規(guī)模將達到空前的1.03萬億美元[1]，并且線上交易率不斷攀升，潛力巨大。
- 通訊設備、IT設備以及消費電子產品具有產品更新迭代快、需求量大線上銷售為絕對主流的特點，是歷年來中國賣家重倉的品類。
- 對于家電產品，以往以實體店售出為主的刻板印象正在發(fā)生深刻的改變，據估計，2018年北美市場三分之一的家電由線上售出，而這一數字在兩年后將上升為40%[2]。根據eBay平臺數據，從增長速度來看，受掃地機器人和無線真空吸塵器被廣泛接受這一因素強力推動，家電產品中的家居清掃產品和空調/取暖器分類上升最為迅速；其次是廚衛(wèi)大家電、安防及智能家居品類。另外，廚房小家電，如咖啡機、攪拌機等的需求依然非常旺盛。
- 汽配品類是eBay平臺在市場上最具有競爭優(yōu)勢的品類之一，也是大中華區(qū)在過去3年中的品類增長冠軍。汽配在大中華區(qū)具有非常強的產品供應優(yōu)勢，中國的山東、廣東以及浙江等地區(qū)都是集中化的汽車制造產業(yè)帶。隨著跨境電商行業(yè)的日趨成熟，越來越多優(yōu)質的核心汽車零部件產品可以通過eBay銷售到海外市場，并贏得更多價格優(yōu)勢。未來對于大中華區(qū)汽配賣家最大的機會點在于品牌化的產品品質和專業(yè)化的運營銷售。此次品類經理重點分享了歐洲市場汽配品類的拓展機會。
- 家居與園藝品類一直是eBay全球市場和大中華區(qū)跨境電商出口的支柱品類，體量巨大，且持續(xù)保持高速增長。
- 家居硬裝門類是增長的火車頭：DIY和家居改造品類僅在美國的年消費額就將近萬億美元，其涵蓋了工具、衛(wèi)浴、照明/燈飾、電氣、家用五金等中國傳統外貿支柱門類；而智能家居作為“萬物互聯”的終端設備，正在嵌入家庭中的許多場景，比如智能化的安全監(jiān)控、花園灌溉、照明/空調、以及能耗管理，在幾年內就創(chuàng)造出一個千億美金的全新市場，而這些商機，更是疊加在家居采購行為快速向線上購買轉移的大風口上。
- 家居軟裝門類重點推薦室內家具和家紡 -- 這兩個分類在eBay平臺需求量大，增長迅速。家具和家紡是中國傳統外貿出口大類, 在eBay平臺仍有7成子類目未被大中華區(qū)賣家有效開拓。全球家具市場坐擁億萬級美金的巨大規(guī)模，是線上市場發(fā)展最快的分類之一[3]。臥室家具、客廳家具等產品都有待賣家積極開發(fā)。家紡作為中國傳統外貿優(yōu)勢品類，在浙江、江蘇和山東等地具有成熟的家紡產業(yè)帶；而eBay平臺的主要市場 -- 美國和歐洲是家紡需求最大的市場之一，消費者復購率高。因此，家紡類產品的市場需求與賣家產品適配性高度契合，具備通過跨境零售擴大出口的優(yōu)勢。
- 工業(yè)和商業(yè)品類在eBay全球市場生態(tài)中獨樹一幟：客戶群面向企業(yè)級買家為主，刊登產品中包含了大量工業(yè)（如制造業(yè)、研發(fā)、建筑、農場）和商業(yè)服務業(yè)（如餐廳、零售業(yè)、醫(yī)療/教育機構等）供應，這是一個巨大的新藍海生態(tài)：據Forester調研報告，美國有50%以上的企業(yè)買家正逐步將采購向線上轉移，交易價值超過10萬億美元，線上交易增長迅猛[4]。工業(yè)和商業(yè)品類還是一個把“專業(yè)化”植入運營血液的品類，對公（代理）采購行為決定了買家對刊登描述、認證合規(guī)、售前/售后服務的選擇更加慎重，因此，大賣家攜手垂直行業(yè)的“中國品牌”，實現優(yōu)勢互補、向行業(yè)專家轉型升級是基業(yè)長青必由之路。
- 此外，時尚與健康美容品類和運動健身品類在歐洲各站點表現靚麗，增速強勁，其中快時尚女裝、美容DIY護理產品、抗衰老產品，以及融入智能元素的運動用品，如智能手表及配件等都是極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a品。
[1] 數據來源：德國市場調研公司GFK
[2] 數據來源：Statista
[3] 數據來源：Statista
[4] Forester
