上海2019年8月6日 /美通社/ -- 2019年夏天，自然堂以一檔全新的微綜藝《拜托了！冰肌大人》帶給大家一趟新鮮的體驗(yàn)。解鎖全新 UGC 場(chǎng)景化內(nèi)容模式+激烈的微綜藝 PK 賽制，總曝光1.15億，天貓每周大牌日國(guó)貨排名居前列，銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)554%。
全新場(chǎng)景化內(nèi)容模式，解決消費(fèi)者美妝痛點(diǎn)
自然堂首檔美妝 KOL PK 微綜藝《拜托了！冰肌大人》刷新了品牌和 KOL 的合作模式，自然堂交出主導(dǎo)權(quán)，由品牌代言人鄭愷首度作為導(dǎo)師發(fā)聲，官宣微綜藝開(kāi)播。時(shí)尚圈、美妝界眾多超人氣資深 KOL 化身“冰肌大人”，為用戶(hù)解決真實(shí)肌膚問(wèn)題。這場(chǎng) PK 考驗(yàn)的不僅僅是 KOL 的自身人氣，對(duì)產(chǎn)品的詮釋、節(jié)目效果的營(yíng)造、消費(fèi)者痛點(diǎn)的把控等等，也都成為了這檔微綜藝的考量和看點(diǎn)。節(jié)目一經(jīng)上線(xiàn)即俘獲大批網(wǎng)友和粉絲。微綜藝視頻播放量突破1000萬(wàn)，＃拜托了！冰肌大人＃微博熱門(mén)話(huà)題關(guān)注度破7000萬(wàn)。
此次自然堂以全新的 UGC 場(chǎng)景化內(nèi)容呈現(xiàn)方式亮相。不論是長(zhǎng)期熬夜的加班族，每天無(wú)暇化妝趕通勤的素顏?zhàn)?，亦或是美妝小白、手殘星人……都能在這檔節(jié)目中找到自己的“患難姐妹”，在惺惺相惜中收獲“冰肌大人”悉心教學(xué)，找到自身肌膚問(wèn)題的癥結(jié)和解決方法。解決深夜加班黨皮膚困擾、手殘黨救星、支招教你 KO 旅行丑照等等熟悉的場(chǎng)景呈現(xiàn)深入人心，UGC 內(nèi)容戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，趣味娛樂(lè)性加強(qiáng)節(jié)目粘性，通過(guò)人氣 KOL 這種有效媒介跟消費(fèi)者深度溝通，大大增強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)。
自然堂從本源上去深度根植消費(fèi)者核心需求，用有效的溝通方式，主動(dòng)為消費(fèi)者提供護(hù)膚、美妝的解決方案，這便是《拜托了！冰肌大人》的創(chuàng)作初心。
PK＋直播花式玩法打造肌膚解決方案，全民分享在線(xiàn)打call
自然堂《拜托了！冰肌大人》不僅把微綜藝短視頻場(chǎng)景化創(chuàng)作完美結(jié)合，此次更是引入了PK＋巔峰對(duì)決直播，冰肌大人終極 PK 直播間累計(jì)65萬(wàn)觀(guān)看人數(shù)，超過(guò)510萬(wàn)條互動(dòng)！自然堂此次開(kāi)啟了全民傳播、全民分享新玩法，也在無(wú)形中傳遞給受眾品牌的年輕屬性。
此外，自然堂更是多渠道布局，引入外圍社交主流平臺(tái)傳播，聯(lián)合人氣大V，激烈的 PK 賽制催動(dòng)千萬(wàn)級(jí)粉絲參與投票打call，最終在天貓平臺(tái)大牌日收割。粉絲投票互動(dòng)的同時(shí)，配合即看即買(mǎi)，縮短了從種草到拔草的路程，使得整體互動(dòng)更加密集，高效引流。
《拜托了！冰肌大人》對(duì)于自然堂來(lái)說(shuō)是一次嶄新的大膽嘗試，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一趟新鮮的體驗(yàn)，充滿(mǎn)趣味性和娛樂(lè)性的場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作也進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。
