三亞2019年6月28日 /美通社/ -- 2019年6月27日，由全球領先的移動歸因和營銷分析公司AppsFlyer舉辦的2019 MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會（以下簡稱MAMA）在三亞盛大啟幕，活動匯聚100位移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人、移動互聯(lián)網(wǎng)與移動新經(jīng)濟領域的意見領袖及資深媒體人，共同聚焦移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為移動領域帶來獨特、前沿的洞察觀點。
隨著全球進入數(shù)據(jù)化和智能化的新時代，移動企業(yè)應該相互協(xié)作探索更多發(fā)展動向。2019 MAMA的成功召開，正是AppsFlyer基于深耕市場的優(yōu)勢而打造出極具商業(yè)價值的交流平臺，同時也是履行其在中國市場作為移動營銷領導者的責任。
大咖論道，為移動互聯(lián)網(wǎng)注入多元文化
2019 MAMA主辦方AppsFlyer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Oren Kaniel在活動開幕之際致辭歡迎所有參會嘉賓，并以“關鍵數(shù)據(jù)平臺選擇的思考與決策”為主題發(fā)表精彩演講，峰會同時邀請到經(jīng)濟學界知名意見領袖薛兆豐教授、快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙對不同領域進行解讀。
薛兆豐教授從“技術進步與商業(yè)轉(zhuǎn)化”角度分享五大觀察，他認為從科技進步到商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，時間單位以十年計，雖然價值轉(zhuǎn)化過程緩慢，仍需要持有耐心，發(fā)展的趨勢也是從點到面逐漸鋪開。技術的商業(yè)轉(zhuǎn)化方向要顧及人性、政策、利益和道德的約束，但可以利用技術去解決關于人性的問題。薛博士也提到，未來技術真正發(fā)展取決于未知的因素，而不是那些已知的但未解決的因素，所以未來一切皆有可能。
結合自身的成功經(jīng)驗，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙談到了當下最熱門的短視頻平臺發(fā)展。過去，4G網(wǎng)絡普及、流量費用降低、用戶注意力分散和移動設備使用時間碎片化等因素推動了短視頻行業(yè)發(fā)展。短視頻從互聯(lián)網(wǎng)巨頭探索布局到多形態(tài)產(chǎn)品進場，迎來了2018年的爆發(fā)期。在2018年一年內(nèi)，短視頻行業(yè)貢獻了移動用戶月總使用時長增量的近4成，商業(yè)價值也得到充分肯定。但面臨移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模增長放緩的情況下，2019年之后短視頻應該如何發(fā)展？“豐富內(nèi)容、打磨算法以及業(yè)態(tài)融合”是楊遠熙給出的答案。
AppsFlyer的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Oren Kaniel認為，移動新時代，營銷推廣需要利用數(shù)據(jù)支撐，在選擇任何關鍵數(shù)據(jù)平臺時都應該將數(shù)據(jù)準確性、平臺功能豐富性、以客戶為中心的公平中立和數(shù)據(jù)隱私安全作為四大考核要素。依照四大要素使用關鍵數(shù)據(jù)平臺，才能保證移動營銷的有效和高回報，這是移動營銷現(xiàn)在和將來發(fā)展的必然趨勢。遵循四大要素原則， AppsFlyer在2018年第三季度已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)常性收入（ARR）超過1億美元 ，成為發(fā)展速度最快的SaaS公司之一。
綜合而論，當移動互聯(lián)網(wǎng)進入以智能化為代表的新一輪發(fā)展時期，敢于創(chuàng)新的創(chuàng)變者將帶領著移動產(chǎn)業(yè)開啟新的成長競賽。AppsFlyer組建了大規(guī)模的研發(fā)團隊來提升產(chǎn)品和服務的水平，人數(shù)高于行業(yè)2.3倍，期望從移動營銷智能化著手賦能移動產(chǎn)業(yè)升級。
前瞻洞察、共探移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
2019 MAMA邀請來自不同領域的8位一線行業(yè)前瞻者對移動市場話題進行兩場圓桌會談。嘉賓包括每日優(yōu)鮮首席增長官楊毓杰，喜馬拉雅商業(yè)智能中心副總裁孫甜，流利說聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術官、成人英語負責人胡哲人，界面新聞合伙人、副總編輯任雪松，攜程國際部副總裁屈蘊真，觸寶創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王佳梁，夢加首席執(zhí)行官張威，GGV紀源資本執(zhí)行董事于紅。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩和市場格局固化等多重考驗，嘉賓們認為移動企業(yè)想要突出重圍需探索更多細分領域，利用技術驅(qū)動產(chǎn)品和服務，優(yōu)化市場布局和產(chǎn)品架構，滿足用戶精細化需求。除此之外，從用戶數(shù)量獲取到用戶價值獲取的轉(zhuǎn)變也是移動企業(yè)在后半程賽段制勝的重要路徑。激烈的市場競爭會讓移動企業(yè)優(yōu)勝劣汰，但也為新興移動企業(yè)提供更多發(fā)展機遇。
關于中國企業(yè)的全球化發(fā)展路徑，嘉賓們認為中國移動企業(yè)整體競爭力強勁，除了深耕國內(nèi)市場，視野應該更加開闊和精準。但中國移動企業(yè)出海之路漫長復雜，除了在技術和文化上要更加適應本地化的需求外，也應該掌握全球移動市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，借助具有全球視野的數(shù)據(jù)服務商進行市場分析和決策優(yōu)化顯得格外重要。
在2019MAMA移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會上，100位移動互聯(lián)網(wǎng)精英們圍繞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、合作共贏、國際化布局、生態(tài)體系建設、打擊流量作假等方面進行了分組討論，共商移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對策。
幫助全球移動企業(yè)成功，AppsFlyer持之以恒
作為全球領先的移動歸因和營銷分析公司，AppsFlyer全球市場份額超過72%，在中國的市場份額達65%。它為全球8.5萬個App的營銷人員提供服務，其技術已應用于全球98％的智能手機。為了回饋移動企業(yè)客戶信任，也為了幫助更多移動企業(yè)通過智能營銷實現(xiàn)發(fā)展壯大，AppsFlyer堅持創(chuàng)新技術，完善服務，并定期為行業(yè)輸送具有參考價值的報告，包括了全球用戶獲取、移動企業(yè)現(xiàn)狀、國內(nèi)外行業(yè)洞察等。2019年6月27日，AppsFlyer舉辦了2019 MAMA移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會，為中國移動企業(yè)打造高品質(zhì)高價值交流平臺，促進移動生態(tài)良性發(fā)展。正如Oren在大會開始所言：“中國是AppsFlyer全球最重要的市場之一，我們將持續(xù)加大對中國市場的投資，促進中國移動市場和移動生態(tài)的健康發(fā)展?！?/span>
