上海2019年6月14日 /美通社/ -- 今年，環(huán)球旅訊將往年舉行的“創(chuàng)新營銷大賽”和“產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)大賽”合二為一，在優(yōu)化作品投報體系、完善評委構(gòu)成、健全評審體系之后，推出全新的“2019數(shù)字旅游獎”。
這是一個什么獎？
“2019數(shù)字旅游獎”分設(shè)“數(shù)字營銷獎”&“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”兩個獎項，致力于鼓勵數(shù)字化轉(zhuǎn)型開拓者，評選當(dāng)年度在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中有卓越表現(xiàn)的商業(yè)案例。“他山之石，可以攻玉”，希望通過該獎項，為業(yè)者明晰領(lǐng)先者的寶貴經(jīng)驗、方法論，從而指導(dǎo)自身的轉(zhuǎn)型實踐。
每個類別獎項設(shè)“提名獎”和“金獎”。評審將從參賽作品中篩選20%的優(yōu)秀案例作為“提名獎”，提名獎案例將在“2019環(huán)球旅訊峰會”同期8月27日閃亮登場。現(xiàn)場展示環(huán)節(jié)，“提名獎”獲得者將在評委和300位行業(yè)觀眾面前展示自己的營銷或產(chǎn)品實踐案例，最終兩類獎項分別評出1名金獎。
誰可以參賽？
“數(shù)字營銷獎”參賽對象：OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪及用車等旅游企業(yè)。
“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”參賽對象：OTA、酒店、航空公司、目的地景區(qū)、郵輪、用車等旅游企業(yè)，或者為旅游行業(yè)提供創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)或服務(wù)企業(yè)。
參賽價值
現(xiàn)在，大賽已經(jīng)啟動，6月30日前為案例征集時期，報名參加則有機(jī)會讓自己的營銷或產(chǎn)品案例成為行業(yè)標(biāo)桿，在評委和全行業(yè)觀眾面前得到品牌曝光。
點(diǎn)擊此處，立刻報名參賽。
2018年東呈國際獲獎案例回顧
營銷預(yù)算日漸縮減的今天，花更少的錢取得更好的傳播效果顯得尤為重要。在2017年的時候，城市便捷酒店就打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)役。東呈國際集團(tuán)商旅生活事業(yè)群品牌管理部資深總監(jiān)俞冠彬復(fù)盤了這次實踐：
為了扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對區(qū)域性城市便捷品牌的認(rèn)知，一開始，俞冠彬和團(tuán)隊成員打算用各種方言拍一條廣告片，表明“城市便捷歡迎你”。這么大的廣告，肯定要全國投放，還要精準(zhǔn)送達(dá)，于是俞冠彬就聯(lián)系了騰訊，騰訊方面給出報價：60個城市，每個城市5萬元，一共是300萬。
300萬？他們?nèi)甑念A(yù)算都沒有300萬，怎么辦？此方案行不通。
要花小錢，還要辦大事。他們頭腦風(fēng)暴了三天三夜，終于想出一個解決方案：各位在出差的時候，不管是出機(jī)場還是火車站，都能看到接人的牌子，會主動地多看兩眼。基于這樣的洞察，酒店員工在火車站接人 -- 這就成了一個很好的品牌露出點(diǎn)。當(dāng)然，如果是在杭州接馬先生，并不能成為新聞傳播，但如果是在杭州火車站接馬云，或許就是一個很好的創(chuàng)意。
有沒有更好的方案？
他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜，羅列了各種名字：馮小剛、崔永元......人名是列了不少，但不能直接用，到時候人家來打官司告你侵權(quán)怎么辦？有沒有一個自帶流量又不算碰瓷的人名？
他們又頭腦風(fēng)暴了一天一夜，不斷地陷入絕望，這個時候會議室的電視里在放郭德綱的相聲，俞冠彬和團(tuán)隊成員看到這一幕后立馬被“擊中”了：郭德綱正在調(diào)侃于謙，說于謙的老婆小名叫鐵錘，于謙很疑惑地問“那大名呢？”，“王鋼蛋”這個名字就閃亮登場了。
后來，他們在全國60個城市的高鐵站埋下了這枚創(chuàng)意炸彈：當(dāng)你走出火車站，就可以看到城市便捷酒店的員工舉著牌子，上面寫著“王鋼蛋，你老公叫我們來接你”。為了品牌的植入，每位員工的衣服上都掛著大號工牌。全國60個火車站，假如每天每座城市有100趟列車到達(dá)，每趟列車有1000人，這樣可以觸及的體量大致就有600萬人，尤其是那些差旅客戶。
果然，從后來的現(xiàn)場反饋來看，許多人拿出手機(jī)拍照，這個場景在微信群、朋友圈得到了病毒式傳播。
最終，這次營銷取得的效果是：
當(dāng)月，城市便捷酒店的關(guān)鍵指標(biāo)也產(chǎn)生變化：
用俞冠彬后來的話來說，這次營銷實踐用“5萬預(yù)算做出500萬傳播效果”，在由環(huán)球旅訊主辦的“2018中國住宿業(yè)峰會”上，它獲得“酒店最佳營銷創(chuàng)新獎”。在案例呈現(xiàn)和評選環(huán)節(jié)，俞冠彬向評委和觀眾陳述了以上這段故事，他說的最后一句話是：“用做新聞的方式做廣告，吸引人們拍下它，分享它，推動它成為一個話題。高明的廣告都不是廣告，高明的廣告都是話題。”
除此之外，在同期舉行的2018環(huán)球旅訊峰會“產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”中，國內(nèi)領(lǐng)先的人工智能交互平臺“來也”針對企業(yè)客戶推出的產(chǎn)品“吾來”獲得了金獎，它的作用是助力企業(yè)銷售，在服務(wù)場景中提供AI助理式交互體驗。
城市便捷酒店的“王鋼蛋”營銷案例和“吾來”產(chǎn)品，分別在數(shù)字營銷領(lǐng)域和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，得到評委和600名行業(yè)中高管的一致認(rèn)可，成為業(yè)界的標(biāo)桿，在這個數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代，成為弄潮者。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代的下一個弄潮者，會是你嗎？
