北京2019年6月5日 /美通社/ -- 6月4日，立思辰新任總裁、立思辰大語文創(chuàng)始人竇昕受邀到中國傳媒大學(xué)講授《企業(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新課》公開課，紫牛基金合伙人、少年得到董事長張泉靈作為對(duì)話主持人。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰，新媒體創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新課程設(shè)計(jì)者和負(fù)責(zé)人、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授何海明，立思辰董事長池燕明，立思辰副董事長王輝一行出席了此次活動(dòng)，竇昕受聘為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院客座教授。
被學(xué)生和家長們稱為“竇神”的竇昕有超十年的大語文課外教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，他分享了自己對(duì)大文科類知識(shí)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路和營銷洞察，并與張泉靈、以及現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)們進(jìn)行了主題交流。此次是竇昕就任立思辰總裁后的首次亮相，原總裁王輝和立思辰創(chuàng)始人池燕明均到場(chǎng)支持。
大咖面對(duì)面：竇昕與張泉靈暢談教育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與商業(yè)邏輯
活動(dòng)開始，張泉靈從投資人角度分享了她從媒體人走入教育行業(yè)的初心與行業(yè)洞察。她提到教育從業(yè)者需要發(fā)揮“資源稟賦”，把更多的人和資源連接到一起。其次，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，“跨界打劫”可以實(shí)現(xiàn)客戶圈層和流量的快速聚集，未來會(huì)是一種創(chuàng)新的、可復(fù)制的教育行業(yè)商業(yè)模式。
隨后，張泉靈采訪了竇昕有關(guān)大語文賽道市場(chǎng)機(jī)會(huì)、如何建立差異化服務(wù)模式、立思辰大語文產(chǎn)品理念和特點(diǎn)。竇昕表示，教育是一個(gè)長跑，不是短跑。教育消費(fèi)存在決策周期長、消費(fèi)金額大、服務(wù)過程不可逆、試錯(cuò)成本高的特點(diǎn)，因此建立服務(wù)對(duì)象的動(dòng)態(tài)畫像庫是教育行業(yè)用戶洞察的重要一環(huán)，教育企業(yè)需要長期建立高信任度的品牌口碑。雖然產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)路徑有差異，但家長重視文化素養(yǎng)的觀念轉(zhuǎn)變和教育市場(chǎng)資源下沉是必然趨勢(shì)，竇昕對(duì)立思辰和大語文在市場(chǎng)策略和企業(yè)戰(zhàn)略方面也分享了自己的看法。
張泉靈形容目前整個(gè)教育市場(chǎng)商業(yè)的復(fù)雜性好比戰(zhàn)國時(shí)代的三國殺，竇昕和張泉靈均認(rèn)同在不同存量的市場(chǎng)中，教育機(jī)構(gòu)需要堅(jiān)定夯實(shí)自己的壁壘優(yōu)勢(shì)，建造企業(yè)護(hù)城河，模式只是商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)手段，最終要回歸教育的本質(zhì)，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地對(duì)待教育這個(gè)事業(yè)。
“政策、行業(yè)、賽道”大語文發(fā)展的三大環(huán)境原力缺一不可
新高考和新課改政策的落實(shí)推進(jìn)，越來越多的學(xué)生家長開始意識(shí)到綜合素質(zhì)能力培養(yǎng)的重要性，加上國家對(duì)文化自信、文化強(qiáng)國的重視，近年來對(duì)孩子文化修養(yǎng)的提升也備受關(guān)注，大語文賽道去年更是站到了教育行業(yè)的新風(fēng)口上。
“當(dāng)今中國的國力增強(qiáng)，我們?cè)俅我砸粋€(gè)東方大國的姿態(tài)出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上，就像當(dāng)年漢武帝、唐玄宗、康乾盛世時(shí)期一樣。大眾逐漸意識(shí)到傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，國家也指明了文化復(fù)興、文化自信、文化出海等方向。中國最榮耀的幾個(gè)歷史時(shí)期包括現(xiàn)在，都需要有人把優(yōu)秀的民族文化提煉出來，通過教育和媒體傳播出去，我想作為一名老師，專注做大語文教育是我能做到的，未來民族文化傳播還需要與在座的各位年輕人一同攜手。”立思辰總裁竇昕向中傳同學(xué)們分享道。
針對(duì)大語文賽道的發(fā)展，立思辰董事長池燕明說：“不管從政策、行業(yè)、賽道層面，大語文教育的外部條件開始成熟，行業(yè)已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨?。立思辰今后仍?huì)重點(diǎn)發(fā)展大語文業(yè)務(wù)，尤其是啟用優(yōu)秀的年輕團(tuán)隊(duì)，公司會(huì)予以大力支持。”近日，根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道立思辰相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)展，截止2019年3月31日，線下在讀學(xué)生人數(shù)同比增長70.4%，線下累計(jì)就讀人次同比增長70.81%，學(xué)習(xí)中心增至226個(gè)。
大語文產(chǎn)品理念的創(chuàng)新與迭代，學(xué)生和家長觀念正在轉(zhuǎn)變
“語文很重要，但孩子不感興趣，成績(jī)很難在短時(shí)間內(nèi)提升，我和孩子爸都不知道該怎么辦。”一位來自寧波的辣媽和竇昕聊起自己的困惑。語文教育一直存在訓(xùn)練體系和測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)相背離的現(xiàn)象，隨著部編版教材的全國落地，變化正在發(fā)生，市場(chǎng)對(duì)大語文教育產(chǎn)品的需求也逐漸強(qiáng)烈而明晰。
當(dāng)然，所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)都必須尊重需求，K12教育階段，特別是小學(xué)段，用戶與決策群體是不一致的?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，不僅是一線城市的學(xué)生家長，‘從應(yīng)試教育到素質(zhì)教育’的觀念轉(zhuǎn)變也逐步下沉到二三四線城市，這是我們?cè)谝痪€工作中發(fā)現(xiàn)的讓人欣喜的改變?！备]昕接受采訪時(shí)笑稱。
立思辰大語文也會(huì)經(jīng)常跟家長討論如何讓孩子可以從容、快樂地學(xué)習(xí)語文。竇昕簡(jiǎn)述了“文的教育、后天教育、下山教育”三大教學(xué)主張。他認(rèn)為只有真正走進(jìn)孩子的世界，為他們呈現(xiàn)有趣的課程內(nèi)容，才能激發(fā)他們愛上語文，做有修養(yǎng)的人，這樣對(duì)孩子的作用才是長久且深遠(yuǎn)的，同時(shí)，是家長所樂見的。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)原力上，竇昕說教育產(chǎn)品需要同時(shí)兼顧客戶和用戶的體驗(yàn)，他以大語文教學(xué)產(chǎn)品為案例，總結(jié)從“選對(duì)象、選場(chǎng)景、選需求、定產(chǎn)品思路”四步分解核心目標(biāo)，針對(duì)需求細(xì)化產(chǎn)品理念，明確教學(xué)理念和課程結(jié)構(gòu)，對(duì)教學(xué)內(nèi)容做精篩、模擬教學(xué)和社群運(yùn)營?！镀髽I(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新課》公開課的同學(xué)根據(jù)竇昕老師的講解思路，課后進(jìn)行教育產(chǎn)品設(shè)計(jì)和商業(yè)計(jì)劃書策劃。
發(fā)掘民族文化傳播原力，大語文教育不止是商業(yè)產(chǎn)品
一個(gè)國家的文化對(duì)民族影響深遠(yuǎn)，每個(gè)民族都有自己文化的根，中國的文化根就藏在我們的浩瀚文史之中，八十年代隨著經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的需要，社會(huì)普遍認(rèn)同“學(xué)好數(shù)理化走遍天下都不怕”的觀念，這讓屬于中國的文化印記在時(shí)間長河中與我們的孩子暫時(shí)“走失”。
立思辰總裁竇昕說，這些現(xiàn)象其實(shí)與語文教學(xué)息息相關(guān)，中國從古代、近代到現(xiàn)代都有大量?jī)?yōu)秀的作品和人物，現(xiàn)在不為多數(shù)青少年所知曉，他們的精神品質(zhì)、才華經(jīng)歷都能擔(dān)得起中國“超級(jí)英雄”的說法，我們有太多的故事還沒講給世界聽。一個(gè)國家未來能走多遠(yuǎn)，需要看這個(gè)國家青年人的知識(shí)面和想象力，中華上下五千年經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)沉淀下來的“文化鉆石”需要被擦亮，它可以用更有趣、開放、科學(xué)的方式讓更多年輕人去了解，解讀、激發(fā)想象和創(chuàng)新。
課程的最后，竇昕向同學(xué)們分享了五個(gè)教育夢(mèng)想：有趣的課程、有效的體系、擴(kuò)展到全國、延伸到校內(nèi)、走向世界?；仡欁陨沓?0年語文教學(xué)從業(yè)和5年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，竇昕從一個(gè)“心懷語文教育夢(mèng)想”的懵懂青年教師轉(zhuǎn)變?yōu)橘惖绖?chuàng)始人、企業(yè)高管。他建議青年創(chuàng)業(yè)者需要不斷突破自我的創(chuàng)新邊界，從行業(yè)角度出發(fā)讓自己看得更遠(yuǎn)、擔(dān)起更多，與有教育夢(mèng)想的年輕團(tuán)隊(duì)一同為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。
參與《企業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)課》的中傳同學(xué)還就市場(chǎng)營銷、教育企業(yè)創(chuàng)新等行業(yè)問題向竇昕老師請(qǐng)教和交流。立思辰總裁竇昕受聘為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院客座教授，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院何海明教授為其頒發(fā)聘任證書。本次公開課在百度百家號(hào)和一直播平臺(tái)同步直播，累計(jì)435萬網(wǎng)友在線學(xué)習(xí)了此次課程。
