廣州2019年6月3日 /美通社/ -- 流量經(jīng)濟的時代，當(dāng)IP營銷成為越來越多品牌商的選擇。除了圍繞IP本身的周邊定制，是不是還有新的玩法和可能？
5月20日，全球快消巨頭寶潔聯(lián)合聚劃算啟動“以公主之名，為美成團”大型營銷活動。打破想象力的邊界，讓我們看到了品牌和IP共同造夢的新可能。當(dāng)?shù)鲜磕崾跈?quán)的11位公主形象，通過組團“出道”的形式，為寶潔系列品牌“代言”，以開創(chuàng)行業(yè)的IP匯聚營銷的全新模式，在泛粉絲圈層引發(fā)了一波公主熱潮。不僅直接提升了寶潔全系列產(chǎn)品在活動期間的銷量表現(xiàn)，更輕松俘獲了眾多年輕女性消費者的心。
造夢：迪士尼X寶潔共同造夢，用女團人設(shè)點燃少女心
白雪公主、灰姑娘、睡美人，貝爾公主，冰雪女王，小美人魚……這些各具魅力和個性的經(jīng)典公主IP，是80年來迪士尼為每位女孩帶來的陪伴，也是每位女性對理想中更好自己的投射。
當(dāng)公主們以女團的形式，出現(xiàn)在她們眼前，無疑將再次點燃她們的少女心。對于一家敢于造夢的公司，就沒有什么不可能。寶潔開創(chuàng)性地將所有迪士尼公主IP集結(jié)成團，并根據(jù)不同公主的形象及標志性特征，與旗下OLAY、汰漬、當(dāng)妮、AUSSIE、飄柔、海飛絲、沙宣、潘婷、歐樂-B、Hair recipe等品牌尋找契合度，讓它們超脫產(chǎn)品本身，賦予其女團人設(shè)，打造了一支極具吸粉能力的限定天團。
讓公主們以另一種更貼近生活的形式，來到消費者身邊，激活了她們對于公主IP的集體回憶，為她們打造了一個可以人人參與的公主夢。迪士尼限定天團也迅速在線上引發(fā)了眾多討論熱議，微博話題 #迪士尼11公主成團# 的閱讀量為1.8億，討論數(shù)達73.2萬。讓公主+女團的多元化形式和品牌碰撞了出了新的火花。
圓夢：公主化身流量擔(dān)當(dāng)，線上線下集結(jié)“成團”
5月20日告白日當(dāng)天，P&G限時天團也為所有女孩們帶來了一份專屬的禮物。11位迪士尼公主宣告正式成團，讓這個夢正式來到了我們身邊。
隨之關(guān)于PICK誰，誰站C位等關(guān)于人設(shè)摩擦出的話題，也迅速在網(wǎng)上引發(fā)熱議。通過公主C位投票活動，打破飯圈和迪士尼公主的粉絲圈層，讓公主團收割了一波滿滿關(guān)注。
同時，寶潔還為每個公主量身定制了產(chǎn)品的限定禮盒，利用粉絲經(jīng)濟的玩法，真正讓IP為產(chǎn)品帶貨，由KOL開箱視頻助陣，迅速掀起一股買買買的熱潮，成為粉圈秀曬炫的硬通貨。
而23日，在上海大悅城中心夢幻的舞臺上，人氣明星王一博和公主女團的首次線下公演，當(dāng)“王子”與公主站在同一個舞臺上，以公主之名炸翻全場，也讓這個夢真正圓滿。
做夢：愛做夢的人背后，都有一顆勇敢嘗試的心
在她經(jīng)濟的驅(qū)動下，圍繞年輕女性消費者的營銷層出不窮，作為社會消費的一個特定群體，她們是愛幻想，敢于做夢的一群人，相信生活中總有美夢發(fā)生。
而寶潔本次聯(lián)合聚劃算舉行#以公主之名為美成團#營銷活動，就為她們營造了一個可以參與，互動，沉浸其中的夢。借力公主IP和女團這些夢幻元素，滿足年輕女性對于美好生活的期待和想象，激發(fā)了她們的拔草欲望。這是一次借勢IP的大膽模式創(chuàng)新，也是寶潔在IP營銷上持續(xù)探索和嘗試的重要一步。
作為此次營銷活動的合作方，聚劃算今年升級為“阿里集團品質(zhì)惠經(jīng)濟戰(zhàn)略窗口，全球消費者品質(zhì)惠生活首選購物平臺”，并啟動新的品牌主張“聚品質(zhì)惠生活”。聚劃算將整合阿里巴巴全集團資源，為用戶提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品，讓用戶實現(xiàn)可靠品質(zhì)和實惠價格的兼得；并以阿里巴巴堅實的技術(shù)能力，依托龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的商業(yè)場景，推動供給側(cè)的真正變革；全面打通淘寶、天貓的消費和運營場景，無論淘寶商家還是天貓品牌，都能夠從升級的聚劃算體系中找到自己的位置，從而給品牌、商家和消費者創(chuàng)造更大價值。
