上海2019年5月23日 /美通社/ -- 隨著拼多多、趣頭條等發(fā)布相繼發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)，彰顯其用戶增速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile也于近日發(fā)布“下沉市場(chǎng)報(bào)告”，進(jìn)一步揭開了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)下沉市場(chǎng)用戶的整體畫像。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模超過(guò)6億，對(duì)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、社交推薦、打發(fā)時(shí)間、實(shí)物觸感等等相對(duì)敏感，因此在社交、娛樂(lè)、資訊以及移動(dòng)購(gòu)物等領(lǐng)域，繼續(xù)保持了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
就資訊信息流行業(yè)來(lái)看，“綜合資訊”類APP用戶繼續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)206分鐘。而推動(dòng)這一數(shù)據(jù)的，正是用戶“看新聞順便賺零花錢”的需求得到進(jìn)一步滿足。在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中，除趣頭條外，東方頭條等也在持續(xù)加碼用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過(guò)更多元化的激勵(lì)和裂變方式，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。
自2019年以來(lái)，東方頭條在閱讀、分享、評(píng)論獲取獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富了用戶的參與方式：日常獎(jiǎng)勵(lì)中，除圖文資訊外，還新增了視頻、小視頻等激勵(lì)項(xiàng)目，在每日基本任務(wù)完成后，還針對(duì)進(jìn)階用戶提供了幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、游戲、走路賺金幣、答題有獎(jiǎng)等多個(gè)類型的小項(xiàng)目，且均獲得了不同程度的用戶認(rèn)可。以走路項(xiàng)目為例，上線不久，單日活躍用戶即突破150萬(wàn)。作為東方頭條APP的明星項(xiàng)目之一，每天12:00和20:00的紅包雨項(xiàng)目已先后邀請(qǐng)到了上百位明星的助力，瓜分獎(jiǎng)勵(lì)上升至5億金幣。APP日活用戶、日均使用時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)皆在2019年取得再次增長(zhǎng)。
除APP端的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)外，東方頭條在PC端也進(jìn)行了規(guī)?；牟季?span id="spanHghltbfc3">。自2018年第二季度起，PC市場(chǎng)就出現(xiàn)了回暖跡象，用戶在通過(guò)臺(tái)式機(jī)及筆記本電腦進(jìn)行娛樂(lè)、辦公等需求的同事，獲取資訊也成為日益上升的附加價(jià)值之一。
東方頭條在推出市場(chǎng)后，就進(jìn)行了PC和APP雙軌規(guī)劃。根據(jù)艾瑞“PC Web指數(shù)”顯示，東方頭條（以東方網(wǎng)為母域名進(jìn)行統(tǒng)計(jì)）早在2018年度就積極沖擊“2億俱樂(lè)部”，即月度覆蓋人數(shù)超2億規(guī)模。截止2019年3月數(shù)據(jù)顯示，東方頭條PC端的全網(wǎng)排名已提升至第8位，與百度、淘寶、騰訊、360等四家巨頭旗下產(chǎn)品一同躋身全網(wǎng)流量前十。在其細(xì)分的“新聞資訊”領(lǐng)域，東方頭條的成績(jī)更是以超出9000多萬(wàn)覆蓋人次的亮眼成績(jī)遙遙領(lǐng)先排名第二的資訊平臺(tái)。
