北京2019年5月14日 /美通社/ -- 2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)暨國際培訓日成功舉辦，同時也拉下了2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)的大幕。在這一年一度的盛會上，國內外知名品牌和一線企業(yè)齊聚一堂?；顒悠陂g嘉賓們就社會化營銷、AI 智能營銷、移動營銷、公益營銷等各個議題發(fā)表了主題演講，深入探討了當下中國市場的變革趨勢和應對策略。此次 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)頒發(fā)了 IAI 國際廣告獎作品類、案例類、公益類金獎，可謂精彩紛呈，亮點不斷。
5月10日，作為2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)·國際培訓日，我們邀請到了國內外知名營銷行業(yè)大咖，現(xiàn)場授課。本次培訓課程分為三個主題：品牌、營銷、創(chuàng)意。國際培訓日旨在為學員帶來務實的市場營銷理念，權威的強勢品牌建設之道，前沿的創(chuàng)意市場化思維，是同行精英交流切磋的好平臺。今年請到的業(yè)界導師有中國傳媒大學經(jīng)管學院品牌管理學教授劉國基、氫原子 CEO 兼知名作家唐文、東道品牌創(chuàng)意集團國際業(yè)務部總裁Fabian Furrer 費斌以及 Think3marketing 智立方創(chuàng)始人楊石頭，四位導師就品牌、營銷、創(chuàng)意三個主題分享其在營銷界的親身經(jīng)歷和成功案例，并做現(xiàn)場指導。
中國傳媒大學經(jīng)管學院品牌管理學劉國基教授帶來講座：《品牌整合傳播與品牌體驗設計》。劉教授就企業(yè)為什么做品牌和消費者為什么論述品牌提出自己的看法，并指出現(xiàn)代化品牌的傳播要利用六感建立信仰，一旦消費者在品牌體驗中成為品牌的信徒，宣傳效果的成倍增長將不言而喻。他指出當今社會，品牌消費就是符號消費、體驗消費。品牌整合傳播要樹立品牌自身核心價值，所有傳播組合的目標與戰(zhàn)略必須服從并且服務于營銷組合的目標與戰(zhàn)略，而營銷組合的目標與戰(zhàn)略必須服從并服務于企業(yè)職能部門的目標與戰(zhàn)略。因此，IBC 應該做到“7個層次整合”， 即：垂直目標整合、水平職能整合、營銷組合整合、傳播組合整合、創(chuàng)意設計整合、內部外部整合和財務整合。體驗經(jīng)濟時代下，生產(chǎn)及消費行為也發(fā)生了變化：以體驗為基礎開發(fā)新產(chǎn)品、新活動成為趨勢；品牌更加強調與消費者的溝通及與消費者情感的共鳴；品牌以創(chuàng)造體驗吸引消費者，以此增加產(chǎn)品的附加價值；消費符號化，即通過建立品牌、商標、標語等方式取得消費者的認同感。他還指出了品牌體驗營銷的兩個要點：圍繞顧客，關注顧客的體驗；以體驗為導向設計，制作和銷售產(chǎn)品。劉國基教授提出對品牌體驗營銷的幾點建議：利用感官營銷創(chuàng)造知覺體驗；利用情感營銷創(chuàng)造情感體驗；利用思考營銷引發(fā)顧客興趣；利用行動營銷增加身體體驗；利用關聯(lián)營銷形成圈層群體；利用記憶營銷傳承品牌效應。
氫原子 CEO 兼知名作家唐文就《“心理學+大數(shù)據(jù)”時代的營銷》這一主題開展營銷講座。唐文先生指出互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的核心是指數(shù)級增長，而病毒式營銷正是帶來指數(shù)級增長的絕佳途徑。以此，唐文先生解析了“心理學+大數(shù)據(jù)+定向廣告”這一模式的可行性，對基于心理學“五大人格”理論，針對不同人格定制的廣告進行案例分析，闡釋了心理學在商業(yè)應用方面的威力和價值，以及對消費者購物行為的深刻影響。唐文先生指出人類有兩項最基本的心理是可以在營銷中加以利用的，即希望和恐懼。最常見的例子就是利用恐懼的變種 -- 焦慮來打造熱門話題，甚至引導輿論，改變國家命運。唐文先生指出創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中真正重要的不是尋找“真需求”，而是對品類的選擇，對消費者心理維度的把握。
國際導師東道品牌創(chuàng)意集團國際業(yè)務部總裁 Fabian Furrer 費斌帶來的演講題目為：《隱藏的心智“the creative PSYCHE” -- 從設計師和消費者雙方的角度探討創(chuàng)意背后的動機和過程》。費斌先生先以心理層面為切入點對創(chuàng)意營銷市場和前沿導向進行了分析。并指出 PSYCHE 這個詞跟心理學密切相關，本意為最深處、最真實的感受，請設計師進行創(chuàng)意性工作時要完全開發(fā)自己的潛能。費斌先生指出設計師在設計作品時不但要考慮藝術效果，還要考慮觀者的感受和反應；并以此通過案例分析的方式道出商品設計核心：以人為本。費斌先生利用一些視頻向到場者傳達一個思想：換種方式看世界。當你換一個角度一個方向去看，也許看到的會大不一樣。你看事情觀察事物時用多少的思考，多少的感官，就會有多少的可能性。我們要敢于質疑傳統(tǒng)思維，打破固有思維和規(guī)則，樹立平等思想。
Think3marketing 智立方立體營銷傳播集群創(chuàng)始人&CEO 楊石頭帶來了以《裂變爆品七把刀》為主題的講座。楊石頭先生探討了三位一體的立體營銷結構，從渠道端和卡位端切入，并和現(xiàn)場觀眾分享了“裂變爆品七把刀”之一 --“如何做出尖叫產(chǎn)品”。楊石頭先生指出在這個不可逆的時代，一切商業(yè)在聯(lián)網(wǎng)化，一切品牌在人格化，一切消費在娛樂化。要想做出尖叫產(chǎn)品首先要從心理層面了解受眾群體，激發(fā)其從欲望到愿望心理層面的轉換。楊石頭先生認為超級品牌的背后都存在著不斷的嘗試、深度的洞察和品牌的聯(lián)動。制造驚叫產(chǎn)品要從產(chǎn)品策略、渠道策略和品牌策略下手，瞄準消費的剛需、痛點和高頻，也就是即刻需求、消費者心理和復購頻率。制造消費者心理剛需切忌和潮流作對、和年輕人作對；應對消費者痛點時先把痛點提取出來，轉化成滿意點，把握消費者心理需求；制造消費高頻時利用心理博弈使消費者形成行為習慣，打造記憶模式。楊石頭先生團隊的小胖也現(xiàn)場分享了銷量高、人氣高和價格高的超級品牌背后的本質原因和行動策略，如通過饑餓營銷構造明星產(chǎn)品等。
2019 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)圓滿結束，明年也會給大家?guī)砀碌摹⒏鼑H化的 IAI 國際創(chuàng)享節(jié)，誠邀大家的到來。
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