上海2019年5月10日 /美通社/ -- 今天里斯中國(guó)戰(zhàn)略定位咨詢(xún)公司正式推出，由定位之父艾·里斯與他的女兒及合伙人勞拉·里斯，以及里斯中國(guó)總經(jīng)理張?jiān)乒餐珜?xiě)的《21世紀(jì)的定位》一書(shū)。這是定位理論歷經(jīng)近40年后，在超級(jí)技術(shù)時(shí)代，定位理論重塑的里程碑。
1981年，艾·里斯將定位系列文章編撰成書(shū)，《定位》一書(shū)得以問(wèn)世，意味著定位理論系統(tǒng)成型并正式發(fā)布，開(kāi)啟了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由“事實(shí)之爭(zhēng)”到“認(rèn)知之爭(zhēng)”的全新時(shí)代?！抖ㄎ弧芬粫?shū)被美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名。
進(jìn)入21世紀(jì)之后，《定位》依然大放異彩。2001年，“定位理論”擊敗了眾多學(xué)術(shù)理論，被美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)評(píng)選為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”，幫助多數(shù)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。
艾·里斯指出：“定位理論不再局限于營(yíng)銷(xiāo)界和廣告范疇的戰(zhàn)術(shù)層面，而是上升到了企業(yè)戰(zhàn)略層面。對(duì)比并分析了20世紀(jì)與21世紀(jì)商業(yè)環(huán)境的變與不變，再次強(qiáng)調(diào)：人類(lèi)的心智是全球最為復(fù)雜的地方之一，伴隨著時(shí)代環(huán)境和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌的建立和傳播將迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨著更多的挑戰(zhàn)，這也催生了定位的新原則，如全球化、品類(lèi)、互聯(lián)網(wǎng)品牌、多品牌、視覺(jué)錘等多個(gè)定位原則?！?/p>
在過(guò)去的十多年中，里斯全球合伙人、里斯中國(guó)總經(jīng)理張?jiān)茙ьI(lǐng)的里斯中國(guó)是定位理論在中國(guó)的探索者和實(shí)踐者。中國(guó)企業(yè)家對(duì)于定位理論已從認(rèn)知階段發(fā)展到積極探討與實(shí)施階段，對(duì)于定位理論在實(shí)踐中的價(jià)值給與了高度的肯定。里斯中國(guó)也成功為企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)千億級(jí)的突破。
張?jiān)票硎荆骸盀榱藨?yīng)對(duì)21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)家需要探索品類(lèi)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，把握住超級(jí)技術(shù)時(shí)代帶來(lái)的紅利。與此同時(shí)，當(dāng)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的時(shí)候，重新考慮多品牌建設(shè)，如何對(duì)待品類(lèi)分化的機(jī)會(huì)，推出第二、第三品牌?！?/p>
在超級(jí)技術(shù)時(shí)代，信息更是呈現(xiàn)出了指數(shù)級(jí)的爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)，《21世紀(jì)的定位》一書(shū)的推出重塑了定位理論，更強(qiáng)化的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，希望給予企業(yè)家們對(duì)于如何將企業(yè)和品牌駐入消費(fèi)者心智這一問(wèn)題，引入新的思考與啟示。
