上海2019年4月30日 /美通社/ -- 2019年4月26日，上海國際酒店工程設(shè)計與用品博覽會在上海市浦東新區(qū)上海新國際展覽中心拉開帷幕，世茂喜達酒店集團（以下簡稱“世茂喜達”）參與了該盛會，并發(fā)布旗下最新酒店品牌 -- 凡象 ETHOS。專為中國千禧一代的賓客設(shè)計，凡象酒店將融合當代和傳統(tǒng)精神，重新定義中國文化傳承，以期激發(fā)千禧一代豐富的想象力和一觸即發(fā)的創(chuàng)造力，響應他們“生而不凡 不拘萬象”的時代認同感。
發(fā)布會上，世茂集團副總裁、上海世茂酒店管理有限公司董事長兼總裁、世茂喜達酒店集團總裁唐鳴致辭表示：“千禧一代作為中國旅游市場的消費主力軍，一直是我們的重要顧客群體。世茂與喜達屋資本的強強聯(lián)手之后始終在不斷打磨升級我們原有的六大品牌陣列，同時也在沉淀研發(fā)，今天我們終于可以驕傲地宣布和喜達屋資本聯(lián)手全新創(chuàng)建的品牌 -- 凡象 ETHOS 正式問世了，同時這也是喜達屋資本專門針對中國市場的首次合作品牌研發(fā)，我們將憑借雙方在酒店開發(fā)、品牌運營和資產(chǎn)管理的強大優(yōu)勢，為中國千禧一代帶來生動有趣的生活方式體驗，共鳴他們作為中國人的驕傲感，創(chuàng)想中國酒店新格局。”
生而不凡 不拘萬象
“凡”，皆也，既代表一切也代表了世俗，反映了無所不至的態(tài)度和中國千禧一代永不平凡的氣魄；“象”，兼容百態(tài)，則代表各式各樣的現(xiàn)象和變化。英文名“ETHOS”源取希臘詞匯，意指一種文化、時代特有的社會思潮，體現(xiàn)中國千禧一代獨特的民族驕傲與氣質(zhì)，及其不妥協(xié)于現(xiàn)狀的精神。作為世茂喜達酒店集團為中國千禧一代旅行者量身打造的中高端生活方式品牌，凡象 ETHOS 順應了中國成長并受惠于中國高速發(fā)展時代的千禧一代以中國文化為榮的文化訴求，以期滿足他們的消費需求，同時通過品牌的拓展與傳播，希望加深世界對中國新文化的了解。
值得一提的是，凡象 ETHOS 酒店在設(shè)計和建設(shè)的全過程中也充分體現(xiàn)了中國驕傲的元素，在酒店整體的建設(shè)中優(yōu)先選用高品質(zhì)的中國原創(chuàng)設(shè)計與產(chǎn)品，并且與大量各行各業(yè)優(yōu)秀的民族品牌跨界合同，聯(lián)名開發(fā)新的、更加適合中國千禧一代旅行偏好、生活習慣的酒店產(chǎn)品。讓中國驕傲不單停留在口號，而是真正成為了品牌內(nèi)涵的本質(zhì)。
社群文化 樂在其中
新一代消費群體不拘泥于簡單的住宿訴求，他們更加注重本身與當?shù)匚幕慕涣鳎硎茏晕冶磉_和尋找思想共鳴伙伴的旅行。凡象酒店通過模擬真實工作環(huán)境下所需的舒適感，為賓客打造一個具有人性化的辦公空間，拉近賓客之間的距離，下榻的賓客可在此增加交流、互動和接觸，激發(fā)創(chuàng)意靈感。在凡象酒店的共享辦公空間創(chuàng)想社 Connexis 將定期舉行座談分享、宵夜團、夜跑等社交活動，讓賓客之間交流互動，碰撞火花。凡象 ETHOS 深信旅行目的地的鄰里文化是一座城市的內(nèi)心與脈搏，通過快閃空間呈現(xiàn)城市縮影，當賓客步入酒店的社交大堂社薈 The Common Room 將會不經(jīng)意間邂逅當?shù)匚幕囆g(shù)工坊、本土音樂表演和地道本地美食集市，并能通過凡象 ETHOS 品牌聯(lián)合商湯科技創(chuàng)新研發(fā)的“AI 互動社交大屏”玩轉(zhuǎn)社區(qū)探索、社交互動、和打卡分享。除了熱情的服務團隊、人性化的智能科技例如自助入住登記一體機和手機 APP 程序入房等，能夠給賓客營造一個獨特無縫連接的融合服務體系，從預訂到離店的完整入住體驗，讓每一個客人都享受到獨一無二的 VIP 待遇。
私人訂制 非同凡響
凡象 ETHOS 不遺余力地在每一個細節(jié)中打上中國智造的印記，并致力于將這里打造成中國制造、中國設(shè)計和中國創(chuàng)造的驕傲聚合地，浸沒式的中國元素之旅自抵達凡象 ETHOS 這一刻便已開啟。賓客從踏入凡象酒店大堂便可聽到品牌聯(lián)合中國獨立音樂人定制的靈動音樂，讓人充滿活力和想象。除此之外，凡象 ETHOS 還聯(lián)手中國新銳藝術(shù)家，用充滿當?shù)匚幕厣亩ㄖ频裣瘛z影展和藝術(shù)裝置等，煥發(fā)千禧一代內(nèi)心的文化認同感，打造出真正屬于他們的國潮酒店品牌。標新立異，專注不凡是千禧一代又一個特點，凡象 ETHOS 特別推出私人訂制服務，酒店在線平臺讓客人能夠定制屬于自己的下榻體驗例如迷你吧內(nèi)容、智能床墊、定制化早餐服務以及升級本地特色或原創(chuàng)獨立品牌客用品和餐飲體驗。凡象 ETHOS 尊重客人對每一個細節(jié)的追求，試圖為旅客打造極具個人標簽的旅行體驗，讓大家在忙碌的節(jié)奏中始終保有屬于自己的印記，所到之處都能找到專屬的感覺。不僅如此，凡象 ETHOS 深刻理解打破常規(guī)的中國千禧一代必然不會滿足于傳統(tǒng)的會員計劃，精心篩選與品牌理念相同的合作伙伴，為賓客提供廣泛跨界的會員福利。同時，世茂喜達攜凡象 ETHOS 誠邀中國原創(chuàng)的科技、文化、及生活方式類公司或產(chǎn)品 IP 進行合作，為千禧一代共同打造一個走向世界的中國驕傲生活體驗平臺。
2019年，凡象 ETHOS 預計將會率先登陸廈門、武漢，全球首家凡象酒店將在2019年第四季度開業(yè)。世茂喜達也將全面發(fā)力，逐漸將凡象 ETHOS 推廣至全國一二線城市。此外凡象 ETHOS 也將是世茂喜達未來在海外城市擴展的主力品牌之一，選址偏好商業(yè)聚集區(qū)或交通樞紐地帶，周邊有良好的配套及街區(qū)文化。作為中國驕傲的踐行者和中國酒店行業(yè)升級的先行者，新品牌凡象 ETHOS 的發(fā)布標志著世茂喜達酒店集團市場版圖的再次擴展，形成七個各具特色酒店品牌矩陣：奢華度假酒店御榕莊、豪華五星酒店茂御酒店、高端五星酒店世御酒店、豪華服務式公寓茂御居服務公寓、高端概念型酒店睿選尚品酒店、靈感型精選酒店睿選酒店以及針對千禧一代打造的凡象，滿足不同消費需求的酒店品牌，實現(xiàn)了從高端全服務到中端精選服務、從城市商務酒店到特色度假酒店以及公寓產(chǎn)品的全系列品牌陣容，以期提升中國酒店的國際競爭力。
