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營銷先知-賦能增長:營銷界盛典2018廣東營銷年會(huì)成功舉辦

廣東營銷學(xué)會(huì)
2019-03-04 14:31 10018
2019年1月17日,由廣府順昌源荔枝酒獨(dú)家冠名的廣東營銷學(xué)會(huì)主辦,廣州易博士廣告有限公司、廣州市恒度文化傳播有限公司協(xié)辦的2018廣東營銷年會(huì)在廣州中國大酒店召開。這是廣東營銷界一年一度的頂級(jí)盛典,本屆年會(huì)主題是:“營銷先知-賦能增長”。

廣州2019年3月4日電 /美通社/ -- 2019年1月17日,由廣府順昌源荔枝酒獨(dú)家冠名的廣東營銷學(xué)會(huì)主辦,廣州易博士廣告有限公司、廣州市恒度文化傳播有限公司協(xié)辦的2018廣東營銷年會(huì)在廣州中國大酒店召開。這是廣東營銷界一年一度的頂級(jí)盛典,本屆年會(huì)主題是:“營銷先知·賦能增長”。

2018廣東營銷年會(huì)營銷大咖、營銷產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉
2018廣東營銷年會(huì)營銷大咖、營銷產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉

 

本屆年會(huì)以“創(chuàng)新、領(lǐng)潮、價(jià)值、責(zé)任”為本源,旨在致敬中國改革開放40周年暨廣東營銷學(xué)會(huì)成立35周年,邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)知名營銷大咖、營銷產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉;搭建集學(xué)界、營銷業(yè)界、企業(yè)界為高端圈層的、企業(yè)營銷需求與新營銷技術(shù)和資源的共享平臺(tái)。年會(huì)圍繞著新技術(shù)下帶來營銷變革之道,營銷先知推動(dòng)和引領(lǐng)營銷新發(fā)展,以新營銷賦能企業(yè)新的增長。

廣東營銷年會(huì)由擁有35年歷史的廣東營銷學(xué)會(huì)主辦,每年一屆,連續(xù)成功舉辦過5屆,已成為廣東營銷界年度盛典。

會(huì)議伊始,廣東營銷學(xué)會(huì)楊洪會(huì)長致歡迎辭。他表示,向改革開放40年以來為營銷作出貢獻(xiàn)的營銷人致敬,在新時(shí)代下,廣東營銷年會(huì)將為營銷理念和實(shí)踐搭建良好橋梁,提供更多營銷思維與方法賦能企業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

廣東省原經(jīng)委副主任、廣東營銷學(xué)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長楊開茂在致辭中表示在總結(jié)改革開放40周年及廣東營銷學(xué)會(huì)35周年的寶貴經(jīng)驗(yàn)中不斷進(jìn)取與開拓,在未來的35年發(fā)展中,廣東營銷學(xué)會(huì)應(yīng)承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任,取得更大輝煌成就。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場營銷系主任、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長陳明分享了《終極戰(zhàn)場讓品牌的競爭力回歸責(zé)任》的主題演講,從營銷觀念的演變中企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)及價(jià)值主張,從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的整體構(gòu)想,深度闡述來責(zé)任品牌戰(zhàn)略的品牌責(zé)任。

陳明教授提出:責(zé)任品牌的培育策略中,首先在品牌的定位方面,責(zé)任品牌基于對(duì)人類文明進(jìn)程的影響來確定自己的品牌覆蓋范圍及內(nèi)容表達(dá)的普世內(nèi)涵,其次在品牌傳播方面,采用造勢、借勢及融勢等手段深度參與與國計(jì)民生高度相關(guān)的公益事件,積極調(diào)動(dòng)全社會(huì)廣泛關(guān)注與傳播。最后,品牌的本質(zhì)就是信任,而信任的背后就是責(zé)任與承諾。

德國工業(yè)4.0權(quán)威學(xué)者、資深營銷實(shí)戰(zhàn)專家邱建衛(wèi)教授分享了《國際化視野,打造中國市場營銷4.0》的主題演講,從國際化、工業(yè)化PK新思維、新智慧中,對(duì)2019年全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)走向的看法:本土化還是國際化?德國工業(yè)4.0帶動(dòng)人類擁抱第四次工業(yè)革命浪潮;發(fā)展還是發(fā)財(cái)?中國制造2025必將與德國工業(yè)4.0雙劍合壁闊步前進(jìn);創(chuàng)業(yè)還是創(chuàng)新?中國企業(yè)營銷4.0的生死決擇。

中國營銷將從1.0:以消費(fèi)的無知作為賺取爆利的機(jī)會(huì);發(fā)展到中國營銷4.0,與消費(fèi)者共同創(chuàng)造和分享商業(yè)交流的機(jī)會(huì)。

分眾傳媒集團(tuán)副總裁、合伙人駱蘭分享了《人心比流量更重要》的主題演講,她特別談到:中國商戰(zhàn)的核心其實(shí)是品牌認(rèn)知,這是所有的企業(yè)經(jīng)營者要思考的問題。企業(yè)的經(jīng)營成果是品牌認(rèn)知,讓用戶有了認(rèn)知才有了選擇,讓消費(fèi)者用一個(gè)詞一句話連接在一起。企業(yè)爭奪的根本,本質(zhì)是心智產(chǎn)權(quán);企業(yè)最后的戰(zhàn)爭,實(shí)質(zhì)是品牌戰(zhàn)爭。在5G的時(shí)代下,消費(fèi)者所見即所得可以成為可能,阿里巴巴攜手分眾傳媒打造U眾計(jì)劃,打破“品&效”之間的阻隔,縮短從“品”到“效”的周期,引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。

致趣百川聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO于雷分享了《世界級(jí)B2B公司如何營銷獲客?》主題演講,他分析了以業(yè)績導(dǎo)向的Rev Marketing正在變得越來越重要,獲取流量和潛客線索,成為營銷人員面臨的第一位挑戰(zhàn)。

他重點(diǎn)提出:“魚池養(yǎng)魚論”,建立市場營銷獲客的基本打法,從通過豐富的內(nèi)容類型在制造流量;到建立以Social為核心的SCRM全渠道流量池;通過營銷自動(dòng)化技術(shù)從流量池中找出優(yōu)質(zhì)商機(jī)及客戶;通過SocialSelling銷售跟進(jìn)提高線索到簽約效率從而高效獲客。

演講嘉賓分享精彩紛呈
演講嘉賓分享精彩紛呈

接下來,由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會(huì)監(jiān)事長雷鳴主持的營銷實(shí)戰(zhàn)干貨串講。

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)周志民分享了《品牌幸福感營銷》,他提出:品牌幸福感營銷體系。品牌辛福感是基于品牌的生活愉悅感,基于品牌的自我實(shí)現(xiàn)感,基于品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)感。在營銷策略上特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)營銷、自我認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)同、善因營銷、綠色營銷等方面內(nèi)容。

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳市采納品牌營銷顧問公司總經(jīng)理朱玉童分享了《成為第一:不景氣時(shí)代的品牌新戰(zhàn)略》,他強(qiáng)調(diào)在企業(yè)銷售利潤下滑,市場競爭加劇的環(huán)境下,企業(yè)成為第一的關(guān)鍵戰(zhàn)略策略:1、想成為第一,必須占領(lǐng)一個(gè)品類;2、盡全部力量成為這一品牌的冠軍;3、最終成功領(lǐng)導(dǎo)品牌。從深挖品牌的潛質(zhì)到不斷極致化,占領(lǐng)品類冠軍。

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、廣州市嘉良文化發(fā)展有限公司董事長周泉潤分享了《客戶需求是營銷的基石》,他提出觀點(diǎn)是:客戶需求是營銷的基石,客戶需求包括有形需求與無形需求,雖然營銷手段不斷變化,但人性的需求是不變的,做營銷研究客戶需求就是研究人的需求。

今日頭條華南運(yùn)營中心高級(jí)市場策略經(jīng)理周天旭分享了《抖音:多元營銷需求下的新玩法》,他分析了目前抖音成為短視頻營銷的主流陣地,截止2019年1月,日活躍用戶數(shù)量為2.5億,月活躍用戶數(shù)量達(dá)到5億,抖音內(nèi)容從“垂直” 到“多元”進(jìn)階。抖音助力品牌實(shí)現(xiàn)立體式營銷:1、購物車功能,這是一個(gè)打造爆款的神器,可以直接將短視頻的流量轉(zhuǎn)化為成交額;2、短視頻加入POI展示信息,打造自己的線下店鋪展示主頁,打通線上線下實(shí)現(xiàn)場景轉(zhuǎn)化;3、內(nèi)容加熱裂變分發(fā)Dou+ 速推,撬動(dòng)更大的流量,幫產(chǎn)品找到更多的消費(fèi)客群。

知名品牌營銷專家、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長李易洲分享了《企業(yè)精神為品牌賦能》,他提出“4C定位分析模型”,以消費(fèi)者、公司自身、競爭者、營銷環(huán)境四大角度做品牌定位分析,分享了企業(yè)案例,以企業(yè)文化核心層企業(yè)精神作為源起,為企業(yè)品牌策略與創(chuàng)意賦能,讓品牌贏在起跑線上。

廣東營銷學(xué)會(huì)會(huì)長、廣州金蟾易博士集團(tuán)總裁楊洪分享了《場景時(shí)代讓品牌為城市代言》,他重點(diǎn)以廣州城市為案例,結(jié)合廣州特點(diǎn),提出以廣州特色產(chǎn)品為廣州代言,特別是結(jié)合廣州荔枝文化,打造荔枝酒成為廣州城市名片。

智庫專家授牌及新書首發(fā)、新腦營銷啟動(dòng)儀式
智庫專家授牌及新書首發(fā)、新腦營銷啟動(dòng)儀式

接下來,由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場營銷系主任、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長陳明主持的紀(jì)念改革開放40周年暨廣東營銷學(xué)會(huì)成立35周年系列叢書首發(fā)式圓桌論壇。

營銷管理系列叢書、新營銷系列叢書和新時(shí)代新營銷系列叢書主編袁樂清;營銷管理系列叢書:《推銷之道》《經(jīng)營之道》《成功之道》,新營銷系列叢書《八點(diǎn)八步直銷術(shù)》作者、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長周泉潤、新時(shí)代新營銷系列叢書《廣東營銷40年》作者代表師學(xué)庭;華南理工大學(xué)出版社總支書記、副社長柯寧、廣東高等教育出版社主任、編審柯積榮分享參與研討。

同時(shí)圓桌論壇嘉賓與廣東營銷學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子、叢書主編共同啟動(dòng)見證周泉潤新書首發(fā)儀式。

在年會(huì)上進(jìn)行了廣東營銷學(xué)會(huì)智庫專家授牌儀式。(智庫專家,排名不分先后:楊洪、雷鳴、張斌、陳明、周志民、楊群祥、劉春陽、馮岡平、周泉潤、張毅、朱玉童、邱建衛(wèi)、李易洲、華紅兵、畢玉強(qiáng)、趙紅梅、張珀維、林A、孫海峰、阮暉、駱蘭、葉東、羅正興、盛斌子、楊陽、何志明、林國強(qiáng)、陳國偉、歐陽達(dá)、黃樂釗、于雷、賈紅衛(wèi))。

秉承廣東敢為人先、務(wù)實(shí)進(jìn)取、開放兼容、敬業(yè)奉獻(xiàn)的精神,年會(huì)上進(jìn)行了廣東營銷學(xué)會(huì)新腦營銷專業(yè)委員會(huì)籌備啟動(dòng)儀式。廣東營銷學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長張珀維;廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場營銷系主任陳明;廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)周志民;廣東營銷學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長蔡淦綿;廣州市恒度文化有限公司總經(jīng)理鐘榮城;廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢有限公司首席品牌官陸盛晞;廣州構(gòu)國學(xué)圖品牌設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)傅彥斌;廣州知尖品牌顧問有限公司總經(jīng)理何亞龍;廣州市南汕南網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钌傺悖粡V州號(hào)物商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李娟共同啟動(dòng)籌備儀式。

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、醫(yī)療健康專業(yè)委員會(huì)會(huì)長、德悅磁愛醫(yī)生集團(tuán)創(chuàng)始人孫海峰作《廣東營銷學(xué)會(huì)醫(yī)療健康專業(yè)委員會(huì)與德悅磁愛醫(yī)生集團(tuán)企業(yè)家健康俱樂部關(guān)愛企業(yè)家、醫(yī)生、教師健康公益倡導(dǎo)2019首倡》的分享。

最后的壓軸演講,由芬尼科技創(chuàng)始人、裂變式創(chuàng)業(yè)制度創(chuàng)建人、愛問教育創(chuàng)始人宗毅分享了《裂變式創(chuàng)業(yè)與企業(yè)營銷升級(jí)》。

營銷大咖秀:中國管理科學(xué)研究院研究員,廣州壹善投資管理有限公司董事長賈紅衛(wèi)分享《投行思維打造創(chuàng)新商業(yè)和營銷模式》

營銷大咖秀:廣州樂宸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長兼ceo跨界營銷人、樂宸科技創(chuàng)始人、易簡財(cái)經(jīng)傳媒董事長黃樂釗分享《數(shù)字營銷技術(shù)推動(dòng)營銷變革》

營銷大咖秀:艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分享《2018-2019中國新經(jīng)濟(jì)行業(yè)熱點(diǎn)解讀及趨勢分析》

此外,年會(huì)還舉行了廣東營銷學(xué)會(huì)新晉副會(huì)長、理事單位、理事、會(huì)員頒發(fā)會(huì)員牌匾典禮。

此外,2018廣東營銷年同時(shí)舉辦平行論壇:2018廣東營銷創(chuàng)新學(xué)術(shù)論壇。

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明分享了《責(zé)任品牌與品牌的責(zé)任競爭力》;

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長,教授、博導(dǎo)周志民分享了《城市建設(shè)的品牌思維》;

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教授馮岡平分享了《品牌外延與品牌要素構(gòu)建》;

廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委書記、二級(jí)教授。全國商業(yè)行指委市銷分指委副主任、廣東省高職教育商業(yè)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長楊群祥《粵港澳大灣區(qū)應(yīng)用型營銷人才培養(yǎng)的思考》;

資深營銷策劃專家、廣東營銷學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長、移動(dòng)營銷學(xué)科創(chuàng)造人華紅兵代表分享了《移動(dòng)營銷學(xué),在大學(xué)開選修課的價(jià)值與意義》;

艾媒咨詢合伙人&公關(guān)事務(wù)部總經(jīng)理魏萍分享了《新媒體發(fā)展趨勢下的品牌管理與數(shù)字營銷提策略》;

廣東決策研究院研究員、廣東營銷學(xué)會(huì)智庫專家周兆晴分享了《場景時(shí)代的營銷創(chuàng)新—用美學(xué)闡釋地方美食故事》;

廣東省南方人事科學(xué)研究院副院長、研究員朱海松分享了《時(shí)空簡史:從芝諾悖論到引力波》;

廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、廣州大學(xué)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長陳國偉分享了《國際航空樞紐產(chǎn)業(yè)品牌導(dǎo)向》;

中國廣告網(wǎng)董事長、廣東營銷學(xué)會(huì)智庫專家畢玉強(qiáng)《新零售的前世今生與未來》;

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會(huì)監(jiān)事長雷鳴分享了《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的品牌傳播創(chuàng)新》。

消息來源:廣東營銷學(xué)會(huì)
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