 |
舊金山和柏林2019年2月22日電 /美通社/ -- 今日，移動(dòng)監(jiān)測(cè)和防欺詐領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 Adjust 與全球領(lǐng)先的廣告聚合平臺(tái) ironSource 和 Fyber 攜手，共同推出了用戶(hù)級(jí)別的廣告收入功能。通過(guò)這一功能，應(yīng)用發(fā)行商能夠評(píng)估在應(yīng)用內(nèi)廣告進(jìn)行交互的用戶(hù)所帶來(lái)的收入。用戶(hù)級(jí)別的廣告收入數(shù)據(jù)一直是業(yè)內(nèi)缺失的要素，它能幫助營(yíng)銷(xiāo)商評(píng)估用戶(hù)的生命周期價(jià)值(LTV)，并優(yōu)化再營(yíng)銷(xiāo)和交叉推廣活動(dòng)。
預(yù)計(jì)到 2020 年，移動(dòng)應(yīng)用通過(guò)應(yīng)用商店購(gòu)買(mǎi)和應(yīng)用內(nèi)廣告所產(chǎn)生的收入將高達(dá)1889 億美元。
應(yīng)用內(nèi)廣告，作為一種切實(shí)可行的變現(xiàn)形式所帶來(lái)的收入是可觀的，這使其備受應(yīng)用發(fā)行商的推崇。據(jù)估計(jì)，今年通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告而實(shí)現(xiàn)的應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)收入將增加 60%。
Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官 Paul H. Müller 說(shuō)道:“我們很高興能與我們的重要合作伙伴攜手發(fā)布用戶(hù)級(jí)別的廣告收入功能。廣告收入及其來(lái)源將一目了然，這些細(xì)致的解析可以幫助營(yíng)銷(xiāo)商優(yōu)化用戶(hù)獲取推廣活動(dòng)，從而更加有效的提升投資回報(bào)率 (ROI)。”
如今的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是基于廣告收入的聚合數(shù)據(jù)和平均數(shù)據(jù)。這使得應(yīng)用發(fā)行商無(wú)法將廣告收入數(shù)據(jù)與用戶(hù)獲取來(lái)源關(guān)聯(lián)到一起，也無(wú)法將其細(xì)分到任何分群級(jí)別。他們獲得的數(shù)據(jù)是整個(gè)渠道的聚合數(shù)據(jù)，并非有價(jià)值的精細(xì)指標(biāo)。因此，所呈現(xiàn)出的廣告收入是用戶(hù)群體的平均數(shù)據(jù)。然而，大部分廣告收入實(shí)際是由較小的用戶(hù)群體產(chǎn)生的，他們被稱(chēng)為“廣告大R”（即：高價(jià)值付費(fèi)用戶(hù)）。在移動(dòng)應(yīng)用中，這些廣告大 R 通常會(huì)帶來(lái)高達(dá) 80% 的廣告收入。
ironSource開(kāi)發(fā)者增長(zhǎng)解決方案副總裁 Yevgeny Peres 表示：“由ironSource作為媒介，用戶(hù)級(jí)別的變現(xiàn)數(shù)據(jù)能通過(guò)Adjust呈現(xiàn)出來(lái)，使?fàn)I銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可以開(kāi)展真正能夠推動(dòng)廣告支出回報(bào)率 (ROAS) 的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而將完整的用戶(hù)級(jí)別的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)與變現(xiàn)數(shù)據(jù)相結(jié)合。我們很高興能夠向所有合作伙伴推出此功能，幫助他們獲得可觀的投資回報(bào)率(ROI)，實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。”
利用廣告收入數(shù)據(jù)，應(yīng)用發(fā)行商可以將變現(xiàn)收入與用戶(hù)來(lái)源相關(guān)聯(lián)，并將其與獲取這些用戶(hù)的成本進(jìn)行比較。借助這些數(shù)據(jù)洞察，營(yíng)銷(xiāo)商可以計(jì)算每用戶(hù)平均收入 (ARPU) 和生命周期價(jià)值 (LTV)，從而更加高效地調(diào)整其廣告支出策略，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)優(yōu)化。在更好地觸及進(jìn)行點(diǎn)擊的用戶(hù)的同時(shí)，也幫助營(yíng)銷(xiāo)商更有效地開(kāi)展再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)商使用該功能將獲取更加透明準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。在不遠(yuǎn)的未來(lái)，Adjust希望能夠?yàn)樾袠I(yè)伙伴提供更多助力和支持，攜手共贏市場(chǎng)。
