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“正能量 新征程”2019新榜大會(huì)即將召開

2019,新媒體會(huì)更加艱難嗎?
新榜
2018-12-26 09:00 5676
2019年1月8日 - 9日,新媒體行業(yè)大型論壇2019新榜大會(huì)即將于北京召開,本次論壇將以“正能量 新征程”為主題,踏著新媒體行業(yè)的寒冬,在回顧過去發(fā)展歷程的同時(shí),預(yù)見2019新媒體行業(yè)未來發(fā)展方向。

北京2018年12月26日電 /美通社/ -- 2019年1月8日-9日,新媒體行業(yè)大型論壇2019新榜大會(huì)即將于北京召開,本次論壇將以“正能量 新征程”為主題,踏著新媒體行業(yè)的寒冬,在回顧過去發(fā)展歷程的同時(shí),預(yù)見未來2019新媒體行業(yè)發(fā)展方向。

2019新榜大會(huì)
2019新榜大會(huì)

近十年來,沒有一個(gè)冬天比今年更冷。

創(chuàng)業(yè)圈,壞消息串通好一樣結(jié)隊(duì)而來。知乎裁員,錘子求生,找 ofo 索要押金的排號(hào)的已經(jīng)超過千萬,一眾超級(jí)獨(dú)角獸流血上市之后屢屢破發(fā),只剩下股市像春天的大草原,在肅殺的寒冬中一片春意盎然。

“艱難”一詞在熱文標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率越來越高,各個(gè)行業(yè)爭相訴苦。新媒體也不例外,漲粉難,變現(xiàn)更難,還有越來越多的黑天鵝事件。2017年,“焦慮”更多掛在新媒體人的嘴上。2018年,“焦慮”則明顯地表現(xiàn)在新媒體圈社群中越來越多的沉默和越來越小的紅包上。

但是,有一點(diǎn)可以肯定的是,新媒體無疑不是最艱難的行業(yè)。過去的這一年,新媒體行業(yè)經(jīng)歷了劇烈的變革,甚至是一些結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)折。

8月18日,新榜發(fā)布《六年,公號(hào)改變命運(yùn)》,引來幾十萬人感慨。許多人在朋友圈表達(dá)對(duì)微信之父張小龍的謝意,一時(shí)沖淡了對(duì)于公眾號(hào)改版的困惑。“微信改版”,這個(gè)入選《2018新媒體十大關(guān)鍵詞》的概念,包含了新媒體人太復(fù)雜的感受。六年之后,公眾號(hào)走向巔峰,為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)品成熟之后的下滑,微信團(tuán)隊(duì)主動(dòng)求變,屢屢改版,但“瀑布流”對(duì)訂閱關(guān)系和公號(hào)品牌性的削弱,又讓許多創(chuàng)作者深感無奈。

雖然沒有必然關(guān)系,但公眾號(hào)打開率的下滑仍然被有人歸因到抖音和快手的崛起上 -- 既然國民總時(shí)間是守恒的,A 多了肯定意味著 BCD 少了。平臺(tái)的變遷與大眾注意力向視頻化內(nèi)容遷移的進(jìn)程同步,不過較大的受益者并非3 - 5分鐘意義上的短視頻,而是1分鐘以下甚至只有15秒的小視頻。

更短,意味著更高頻的刺激,更多的爽點(diǎn)。但這一波內(nèi)容的視頻化不止于此,除了更短,還有豎屏化。從橫屏到豎屏,對(duì)用戶來說是全新的體驗(yàn),對(duì)創(chuàng)作者來說則是全新的挑戰(zhàn) -- 呈現(xiàn)方式的變化必然意味著表達(dá)語言和手法的革新。年底,“豎屏劇”的概念悄然升溫,那將是這一輪豎屏化視頻的新戰(zhàn)場。

不過小視頻平臺(tái)的興起,并無法解決人口紅利消失后的增長焦慮。但還是有人在流量恐慌的年代創(chuàng)造奇跡。趣頭條在巨頭的眼皮底下,僅僅成立兩年半日活躍用戶數(shù)量就做到超過3000萬。小紅書成為垂直社區(qū)的新標(biāo)桿,阿里給出30億美金的估值。年初用戶三百多萬的樊登讀書,在這個(gè)雙十一付費(fèi)會(huì)員突破1000萬大關(guān)。網(wǎng)易的 H5 繼續(xù)刷屏,發(fā)布之后超過分享閾值而被朋友圈屏蔽,已經(jīng)成為常態(tài)。

企業(yè)營銷在流量上的焦慮集中體現(xiàn)在暢銷書《流量池》上。作為新晉獨(dú)角獸瑞幸咖啡的 CMO,作者楊飛筆下都是燒錢學(xué)到的真知灼見。企業(yè)需要建立自己的流量池,這是楊飛的建議。但企業(yè)仍然需要外部媒體渠道的助力去傳達(dá)品牌、觸達(dá)用戶。在品牌與新媒體之間,越來越多對(duì)內(nèi)容營銷的共識(shí),而且參與期間的新媒體,在品牌傳播中的角色已經(jīng)不僅限于渠道,而是發(fā)揮自身創(chuàng)意功能,逐漸蠶食傳統(tǒng)廣告公司的份額。

廣告仍是新媒體的主要營收來源,但少數(shù)探索者已經(jīng)走得更遠(yuǎn),他們希望在廣告之外找到第二根、第三根業(yè)務(wù)支柱。

把流量賣給品牌沒問題,但為什么不能直接和用戶對(duì)話呢?內(nèi)容電商正在成為新的流行。聚焦中產(chǎn)女性的“靈魂有香氣的女子”電商單月流水過千萬,而更早、更重投入的“一條”流水更加驚人。

線上流量越來越貴,線下成為新的流量價(jià)值洼地。進(jìn)入下半年,“一條”在最繁華的上海三家線下店同時(shí)開張,12月份十點(diǎn)書店在廈門正式開業(yè),幾千萬的線上粉絲從此有了自己的線下?lián)c(diǎn)。

先發(fā)優(yōu)勢明顯的新媒體逐漸企業(yè)化,從純渠道向以內(nèi)容為核心的多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)變,不斷打破新媒體公司的想象力天花板。其中自然少不了資本加持,新媒體領(lǐng)域能否長出10億美金的獨(dú)角獸,既要靠投資人的推演和決斷,更要靠內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的突破和實(shí)踐。

但內(nèi)容行業(yè)從來不存在壟斷,因而永遠(yuǎn)都存在機(jī)會(huì),總有新人走到聚光燈下引發(fā)萬眾矚目。抖音無疑是今年較強(qiáng)大的網(wǎng)紅工廠,代古拉 K 之笑讓無數(shù)粉絲恨不能日日相見。快手則貢獻(xiàn)了讓人驚掉下巴的耿哥,號(hào)稱“保定愛迪生”的他用無數(shù)無用的發(fā)明走出另類網(wǎng)紅路線。公號(hào)仍然是孕育優(yōu)秀創(chuàng)作者的沃土,“末那大叔”和“進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)”兩個(gè)男人如冰與火一般在情感和理智兩條路線上各自施展才華。

幾年前,每個(gè)人都高呼野蠻生長,而今年,新媒體行業(yè)更懂得了邊界和規(guī)則的重要性。監(jiān)管部門重拳出擊,驅(qū)使新媒體走向規(guī)范化,肅清行業(yè)亂象,也指點(diǎn)發(fā)展方向。主流媒體也完成轉(zhuǎn)型,人民日?qǐng)?bào)的新媒體在新時(shí)期仍然成為輿論的引領(lǐng)者。

2018快過去了,即使不舍,即使困惑,我們?nèi)詫⒆呦?019。2019,新媒體會(huì)更艱難嗎?

在永恒的流動(dòng)中,從來不存在簡單的答案。在商業(yè)的競合中,實(shí)踐仍然是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。未來可以預(yù)測,但未來終歸是創(chuàng)造出來的。

站在2018年的末尾,新榜邀請(qǐng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游數(shù)十位頂級(jí)嘉賓齊聚北京,坐而論道。除了各大內(nèi)容平臺(tái)負(fù)責(zé)人,上文提到的多位大咖,還有更多重量級(jí)嘉賓將亮相2019新榜大會(huì)。紫?;鸷匣锶藦埲`、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、樊登讀書創(chuàng)始人樊登都將分享他們一年來的思考。視覺志、量子云、大禹網(wǎng)絡(luò)、震驚文化、每天傳媒等知名新媒體公司創(chuàng)始人也將悉數(shù)登臺(tái),分享他們?cè)谛旅襟w一線的實(shí)踐和探索。

兩天的議程安排非常緊湊。2019新榜大會(huì)共設(shè)置內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容營銷、內(nèi)容賦能、內(nèi)容電商等十幾個(gè)環(huán)節(jié),探討平臺(tái)動(dòng)態(tài)、內(nèi)容變遷、用戶增長、流量焦慮、商業(yè)變現(xiàn)、政策環(huán)境、投融資等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及到的所有核心問題?,F(xiàn)在邀你一起,共同預(yù)見2019。

【閱讀原文】鏈接:http://www.huodongxing.com/event/2464773251000?qd=jinshujuhezuo

2019新榜大會(huì)會(huì)議流程
2019新榜大會(huì)會(huì)議流程
消息來源:新榜
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