上海2018年12月12日電 /美通社/ -- 近日，麥德龍自有品牌在“2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展 -- 中國自有品牌評選”中榮獲“戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些將自有品牌建設(shè)融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，并在實(shí)踐中積極推進(jìn)的企業(yè)。對于斬獲此項(xiàng)大獎(jiǎng)，麥德龍中國副總裁、采購總監(jiān)陳佳女士表示：“發(fā)展自有品牌是麥德龍中國差異化和專業(yè)化發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。對我們的客戶而言，自有品牌產(chǎn)品自帶麥德龍品牌品質(zhì)保證的屬性，高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品讓客戶購買的決策過程變得高效的同時(shí)，也讓客戶收益更多?！?/p>
與此同時(shí)，在“2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展”上，作為零售采購商之一，麥德龍?jiān)诮?0平米的展位上集中展示了麥德龍自有品牌中旗艦品牌與核心品牌的產(chǎn)品，涵蓋糧油、南北干貨、罐頭食品、零食、奶制品、辦公用品，及紡織品等。這是繼今年5月麥德龍自有品牌發(fā)布全新架構(gòu)之后，迎來的首次國際性大展。通過這一平臺，廣大的專業(yè)觀眾和普通消費(fèi)者也能與升級后的麥德龍自有品牌產(chǎn)品有一次系統(tǒng)性地全面接觸。
“中國自有品牌評選”是迄今為止中國范圍內(nèi)在自有品牌領(lǐng)域開展的較權(quán)威的專業(yè)評選，今年共設(shè)置戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)、購物者營銷獎(jiǎng)、品類拓展獎(jiǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。評選由線下專家評審與線上消費(fèi)者投標(biāo)兩大板塊組成。自今年8月開始，由中國、美國和歐洲專家組成的評審團(tuán)通過店內(nèi)考察考核業(yè)態(tài)戰(zhàn)略、多品類策略、顧客忠誠度、競爭差異化等指標(biāo)，對參評企業(yè)展開深入調(diào)研并形成報(bào)告。
自有品牌是零售業(yè)形成差異化競爭力的重要手段之一，但目前我國零售行業(yè)自有品牌銷售占比極低，發(fā)展空間巨大。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)采購委員會(huì)2016年的調(diào)查顯示，在參與調(diào)研的27家企業(yè)中，自有品牌銷售占比大多數(shù)在6%以下，而如今在轉(zhuǎn)戰(zhàn)“新零售”的過程中，依托高性價(jià)比的自有品牌產(chǎn)品將有助于零售商形成獨(dú)特優(yōu)勢并增加客戶粘性。
麥德龍中國一直把發(fā)展自有品牌作為差異化和專業(yè)化發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。早在2003年，麥德龍就在中國開展了自有品牌業(yè)務(wù)，經(jīng)過15年的探索創(chuàng)新及市場檢驗(yàn)，目前已擁有3500多種自有品牌產(chǎn)品，涵蓋200多個(gè)品類。厚積薄發(fā)和長效積累，使得麥德龍的自有品牌銷售額在2017財(cái)年躍升至年銷售總額的14%，到2020年，麥德龍自有品牌銷售占比預(yù)計(jì)將達(dá)到20%。
2018年是麥德龍的“自有品牌年”，麥德龍深入研究消費(fèi)者偏好，基于對客戶需求的深度了解，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，在原有自有品牌的基礎(chǔ)上，發(fā)布了全新旗艦自有品牌 METRO Chef、 METRO Professional 和 METRO Premium，形成了由旗艦品牌、核心品牌和補(bǔ)充性品牌三大部分構(gòu)成的自有品牌全新架構(gòu)。全新旗艦品牌是麥德龍自有品牌戰(zhàn)略的核心，以公司品牌名“背書”旗艦自有品牌的舉措，顯示出企業(yè)對于打造高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)商品的信心和決心。
在本屆“中國自有品牌評選”中，獲獎(jiǎng)商品 METRO Chef 食用油、香辛料和 METRO Professional 垃圾袋都是麥德龍旗艦自有品牌的代表。以香辛料系列舉例，基于嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的市場分析及對專業(yè)客戶需求的了解，麥德龍開發(fā)了12款胡椒類調(diào)料、40款中餐常用香辛料、24款西餐香辛料，完整覆蓋了中西式餐飲烹飪需求，且價(jià)格極具競爭力，自上市以來銷量呈兩位數(shù)增長，尤其在專業(yè)餐飲客戶中深受歡迎，成功地帶動(dòng)了全品類的銷售提升。
在清晰的自有品牌戰(zhàn)略下，麥德龍立足于主要消費(fèi)群體的采購需求，以高質(zhì)量、高安全度、高性價(jià)比的“三高標(biāo)準(zhǔn)”為客戶提供產(chǎn)品解決方案。麥德龍自有品牌商品有嚴(yán)格的開發(fā)流程，每一件商品都經(jīng)過客戶調(diào)研、市場既有品牌研究，在理解影響客戶購買決策的產(chǎn)品因素的基礎(chǔ)上，確認(rèn)目標(biāo)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。供應(yīng)商的選擇方面，采購和質(zhì)量控制部門共同審查供應(yīng)商資質(zhì)，采取能保證價(jià)格優(yōu)勢及產(chǎn)品品質(zhì)的公開透明的招標(biāo)流程。所有麥德龍的自有品牌產(chǎn)品在上市前，都會(huì)由質(zhì)量控制部聯(lián)系第三方檢測部門進(jìn)行嚴(yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)室檢測，檢測合格才能上架。
未來，麥德龍還將在中國繼續(xù)加大自有品牌產(chǎn)品開發(fā)的力度，更加注重產(chǎn)品核心技術(shù)的創(chuàng)新和差異化發(fā)展，通過自有品牌擴(kuò)大自身的競爭優(yōu)勢，為廣大專業(yè)客戶和消費(fèi)者帶來更高性價(jià)比的產(chǎn)品。
