上海2018年12月10日電 /美通社/ -- 品源文華旗下藝術(shù)時(shí)尚生活方式品牌物兮物聯(lián)手維多利亞與阿爾伯特博物館（Victoria and Albert Museum，簡(jiǎn)稱V&A博物館）共同打造的V&A博物館線下體驗(yàn)館中國(guó)首秀于12月7日正式亮相上海。這一全世界重要的時(shí)尚設(shè)計(jì)博物館分別在上海的文藝空間桂堂與新天地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了兩家限時(shí)體驗(yàn)館。12月7日，V&A博物館線下體驗(yàn)館中國(guó)首秀的開(kāi)幕儀式在體驗(yàn)館的桂堂店鋪隆重舉行。品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人及資深合伙人張璐，V&A博物館商務(wù)拓展與授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)Lauren Sizeland以及英國(guó)文化教育協(xié)會(huì)華東地區(qū)主任Matthew Knowles出席了開(kāi)幕式。
作為全球文化藝術(shù)IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)商，品源文華擁有大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、V&A博物館、英國(guó)國(guó)家美術(shù)館和波士頓藝術(shù)博物館等世界頂級(jí)博物館IP在大中華區(qū)的獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營(yíng)權(quán)。物兮物是它旗下的一個(gè)時(shí)尚生活品牌，致力于打造線上線下多重體驗(yàn)的文化藝術(shù)消費(fèi)空間。2018年9月到11月，物兮物為大英博物館以及英國(guó)國(guó)家美術(shù)館在全國(guó)多地開(kāi)設(shè)了線下體驗(yàn)館，對(duì)于每家博物館而言都是中國(guó)首秀。
V&A博物館的兩家體驗(yàn)館立足于以V&A博物館較受歡迎也是經(jīng)典的Art Deco館藏為靈感的眾多復(fù)刻品和文創(chuàng)品，從生活美學(xué)的不同層面展示魅力摩登時(shí)代的多種可能性。新天地店重視生活方式領(lǐng)域的個(gè)人提升，桂堂店側(cè)重精神領(lǐng)域的豐富，未來(lái)將會(huì)成為文化藝術(shù)議題的探討空間。從12月8日起的一個(gè)月內(nèi)，每周末都將有不同形式的工作坊在兩家店內(nèi)舉行，包括藝術(shù)脫口秀、Art Deco主題繪畫(huà)、Art Deco主題香氛以及Art Deco主題插花等。所有活動(dòng)免費(fèi)開(kāi)放。知識(shí)與交流是大腦與心靈的“美食”，多樣化的體驗(yàn)還包含了對(duì)味蕾的犒賞：在桂堂店鋪可以享用咖啡輕食品牌PinkPig（粉豬）為活動(dòng)特別打造的V&A博物館主題咖啡與甜品。
“在特定主題下，讓藏品官方復(fù)刻品與文創(chuàng)商品構(gòu)成生活方式與藝術(shù)教育的一部分，這是品源文華將場(chǎng)景化消費(fèi)，和線上線下結(jié)合的體驗(yàn)型零售模式帶入博物館IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的大膽嘗試，也是物兮物讓藝術(shù)通過(guò)品牌與消費(fèi)走入日常生活的一次重要探索，”張璐表示。
V&A博物館：前衛(wèi)與古老
V&A博物館可以說(shuō)是當(dāng)下流行的生活方式與高雅深刻藝術(shù)的領(lǐng)先者。它的前衛(wèi)與獨(dú)特體現(xiàn)在它的關(guān)注點(diǎn)：時(shí)尚、設(shè)計(jì)與舞臺(tái)表演；更體現(xiàn)在它自身基因中的“對(duì)話性”：V&A博物館希望通過(guò)館藏和活動(dòng)讓設(shè)計(jì)師和制造商懂得優(yōu)秀設(shè)計(jì)的原則與理念，同時(shí)通過(guò)各種形式的物件，收藏并記錄社會(huì)中的重要時(shí)刻，與觀眾共同探索，更好地理解當(dāng)下世界。
擁有超過(guò)230萬(wàn)件藏品，V&A博物館展示了五千年人類文明中的創(chuàng)意閃光。V&A博物館館藏為建筑、時(shí)尚、家具、紡織品、雕塑、繪畫(huà)、珠寶、手工藝、書(shū)籍藝術(shù)以及舞臺(tái)表演藝術(shù)提供了豐富的研究資料。在V&A博物館，你可以了解婚紗的歷史，也可以欣賞大衛(wèi)·鮑伊的唱片封面美學(xué)。
博物館本身的故事也引人入勝：它在建立22年后才改名為“維多利亞與阿爾伯特博物館”，這背后維多利亞女王與阿爾伯特親王的愛(ài)情故事值得一次百度搜索；它是歷史上第一家提供面向公眾餐飲服務(wù)的博物館，也是史上第一家舉辦搖滾演唱會(huì)的博物館；它曾舉辦眾多議題獨(dú)到敏銳，一票難求的展覽，包括2015年的亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）個(gè)人作品展“野性之美”（Savage Beauty），共售出48萬(wàn)張門票；它開(kāi)設(shè)了“童年博物館”，舉辦小熊維尼特展，也通過(guò)展覽探索電子游戲產(chǎn)業(yè)背后的設(shè)計(jì)與文化潮流。
“V&A博物館自建立之初，其宗旨便是為英國(guó)本土設(shè)計(jì)與制造業(yè)提供靈感，提升行業(yè)水準(zhǔn)。V&A博物館的授權(quán)項(xiàng)目也秉承這一理念，希望看到更多充滿創(chuàng)意的高品質(zhì)文創(chuàng)商品。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買背后有著迷人故事的商品，我們的文創(chuàng)商品中的歷史底蘊(yùn)與對(duì)藝術(shù)風(fēng)格的真實(shí)再現(xiàn)，將會(huì)成為吸引消費(fèi)者的較大亮點(diǎn)，”Lauren Sizeland在開(kāi)幕式表示。
體驗(yàn)館：從Art Deco到日常魅力
將世界級(jí)的“博物”文化與當(dāng)下日常生活中的“事物”相結(jié)合，物兮物旨在通過(guò)時(shí)尚與設(shè)計(jì)讓藝術(shù)之美重回現(xiàn)代生活。秉持著這樣的理念，物兮物選擇了Art Deco作為V&A博物館體驗(yàn)館的主題。Art Deco是V&A博物館的重要館藏之一，曾舉辦的Art Deco展覽，受歡迎程度僅次于亞歷山大·麥昆展。Art Deco是一種在全球范圍內(nèi)具有影響力的美學(xué)風(fēng)潮，興盛于1920年代到1930年代。它熱情洋溢地?fù)肀鹘y(tǒng)與現(xiàn)代性，包括機(jī)器時(shí)代的速度與摩登都市的風(fēng)尚美學(xué)；它倡導(dǎo)在日常生活中尋找并展現(xiàn)美，讓令人愉悅的視覺(jué)享受與高效率功能性相結(jié)合；同時(shí)它也體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)新貴群體確立自我身份與生活方式的追求。
正如V&A博物館的百變與前衛(wèi)，Art Deco可以被破譯為眾多概念與可能性：復(fù)古、摩登、女性魅力、優(yōu)質(zhì)生活、易得的奢侈、樂(lè)觀主義等等，影響力滲透在時(shí)尚、家具、珠寶、影視以及旅游度假等行業(yè)領(lǐng)域。在兩家體驗(yàn)館內(nèi)，物兮物選擇了Art Deco美學(xué)影響下的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與時(shí)尚插畫(huà)作為關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)復(fù)刻品與主題文創(chuàng)，試圖講述Art Deco在往日的魅力時(shí)代與當(dāng)下生活中的故事。
波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾曾預(yù)言，“百貨公司會(huì)成為新時(shí)代的博物館”。文化藝術(shù)需要走出畫(huà)廊與博物館，進(jìn)入人們的日常生活。而這種落入日常的方式不僅僅是通過(guò)好的設(shè)計(jì)與優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)商品，也需要對(duì)文化藝術(shù)IP進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)：結(jié)合當(dāng)下文藝領(lǐng)域的趨勢(shì)與熱點(diǎn)議題，以及人們的訴求和關(guān)注點(diǎn)，物兮物從浩瀚的博物館資源中選取素材，策劃并呈現(xiàn)與當(dāng)下生活最有共鳴的主題，提供獨(dú)一無(wú)二的線上線下消費(fèi)體驗(yàn)。
V&A博物館的精神與品味正是我們這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)、品牌與文化藝術(shù)領(lǐng)域都需要的，我們需要沉醉其中，發(fā)現(xiàn)更多，重新出發(fā)。在未來(lái)，物兮物將聯(lián)合V&A博物館以及更多世界級(jí)博物館帶來(lái)更多令人驚喜的體驗(yàn)。
V&A博物館體驗(yàn)館桂堂店
時(shí)間：2018年11月26日-2019年1月9日
地址：上海長(zhǎng)樂(lè)路1039號(hào)桂堂
V&A博物館體驗(yàn)館新天地店
時(shí)間：2018年12月7日-2019年1月31日
地址：上海淮海中路333號(hào)新天地廣場(chǎng)4樓
