 |
上海2018年12月10日電 /美通社/ -- 眼下，艾萊依2018年新品已在全國(guó)門店和線上渠道全面上市，羽絨服和毛衫、衛(wèi)衣相配合開啟秋冬時(shí)尚。今年的新品羽絨服中，大英博物館聯(lián)名系列、Hello Kitty聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列是為追求個(gè)性化的消費(fèi)者準(zhǔn)備，一鍵控溫、一衣多穿的款式則呼應(yīng)了一些消費(fèi)者對(duì)羽絨服功能性的要求。
在此之際，艾萊依迎來成立21周年。主打時(shí)尚羽絨服，而又不拘于時(shí)尚羽絨服的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，折射出艾萊依發(fā)展至今的品牌形象。
抓住趨勢(shì)應(yīng)對(duì)行業(yè)洗牌
有人說，羽絨服是偉大的發(fā)明，它的誕生，讓人類從此不再懼怕冬季的寒冷。也有人說，羽絨服是十足的“時(shí)尚殺手”，穿上身秒變“土肥圓”。于是，“要保暖又要有顏值”成為現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)羽絨服提出的硬性要求，且沒有任何商量的余地。
回顧過去十年，時(shí)尚嗅覺更加敏銳的四季化服裝品牌以及國(guó)際羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正好滿足了消費(fèi)者對(duì)羽絨服顏值的需求，因而迅速獲得市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)羽絨服企業(yè)曾經(jīng)引以為傲的成本優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)遭受巨大沖擊，許多耳熟能詳?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌迅速凋零，退出市場(chǎng)。
與此同時(shí)，幸存下來的一些品牌不斷尋求突破，抓住消費(fèi)者年輕化、消費(fèi)升級(jí)、新零售這三大趨勢(shì)，重新以產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。
塑造羽絨服新形象
社會(huì)的改變，本質(zhì)是人的改變，是人與人、人與物、人與世界關(guān)系和認(rèn)識(shí)的改變。當(dāng)前社會(huì)，人呈現(xiàn)圈層化和社群化特征，需求多元，商品極大豐富，只有具備人格化的商品才能夠獲得青睞。因此，艾萊依將年輕化、差異化注入品牌文化，深入研究消費(fèi)者生活方式，對(duì)品牌價(jià)值系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化；通過對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，基于當(dāng)前消費(fèi)心理和生活方式，定義時(shí)尚羽絨服新美學(xué)。
產(chǎn)品創(chuàng)新是一切商業(yè)成功的要因。多年來，艾萊依在產(chǎn)品研發(fā)上不斷突破，深化工藝技術(shù)與版型創(chuàng)新，采用四層結(jié)構(gòu)制作工藝，強(qiáng)化保暖性能和防鉆絨性能；深化時(shí)尚文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，探索一切美的事物，讀建筑，讀歷史，讀人文，充分與服裝相結(jié)合，真正體現(xiàn)藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化；探索科技在產(chǎn)品中的應(yīng)用，發(fā)光標(biāo)、幻影標(biāo)，石墨烯、碳納米，一鍵控溫科技御寒，將時(shí)尚羽絨服打造成為極致單品。目前，艾萊依設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過50人，依托自主設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新。
為了打造更具個(gè)性化、創(chuàng)造力的產(chǎn)品，艾萊依先后與芭比、小黃人、變形金剛、愛寵大機(jī)密等IP合作，形成獨(dú)特的品牌調(diào)性。2018年秋冬，大英博物館聯(lián)名系列、Hello Kitty聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列分別來自文化、卡通和時(shí)尚領(lǐng)域的合作，與往年相比更加多元。娛樂營(yíng)銷是艾萊依為產(chǎn)品注入活力的另一種重要方式，通過綜藝節(jié)目、影視劇、明星合作展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，并挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)潛能。在近期播出的《蒙面唱將猜猜猜》第三季中，艾萊依作為獨(dú)家服裝戰(zhàn)略伙伴出現(xiàn)在年輕人群面前。
2018年，艾萊依還加大投入在高鐵列車、火車站進(jìn)行形象展示，增強(qiáng)品牌曝光率，讓消費(fèi)者更加了解品牌。眼下，“艾萊依號(hào)”列車正在滬太高鐵、寧杭甬高鐵、滬杭甬高鐵、滬昆高鐵、滬漢蓉高鐵等多條線路上運(yùn)營(yíng)。
瞄準(zhǔn)四季化戰(zhàn)略+新零售
2018年是艾萊依豐收的一年。年初巴黎時(shí)裝周期間，艾萊依攜手奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞，向世界展示中國(guó)設(shè)計(jì)的崛起和中國(guó)時(shí)尚羽絨服的東方美學(xué)。此外，艾萊依發(fā)布《覺醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書》，率先對(duì)中國(guó)時(shí)尚羽絨服行業(yè)進(jìn)行總結(jié)和分析。在10月舉辦的第24屆中國(guó)國(guó)際羽絨博覽會(huì)上，艾萊依被評(píng)為“大國(guó)工匠”品牌稱號(hào)。這是對(duì)品牌歷史、知名度、影響力、銷售情況、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量等方面的認(rèn)可。
在新商業(yè)形態(tài)下，品牌不能固守傳統(tǒng)思路。近年來，艾萊依主動(dòng)打破“艾萊依=羽絨服”的定位，走上變革之路，分別從產(chǎn)品四季化和終端店鋪四季化兩方面著手，將羽絨服打造為極致強(qiáng)單品，并推出四季強(qiáng)單品，為女性提供四季著裝方案。
2018年，艾萊依春夏女裝方面進(jìn)行了新嘗試 -- 與國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)師Daniel Wong進(jìn)行花型聯(lián)名，運(yùn)用于2019年春夏新品中。
面對(duì)時(shí)代消費(fèi)特征與消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)需要進(jìn)行品牌升級(jí)，艾萊依從商品持續(xù)創(chuàng)新到終端形象、渠道升級(jí)，從品牌形象塑造到零售運(yùn)營(yíng)能力提升，并全面推進(jìn)全渠道建設(shè)，加強(qiáng)終端信息化、智能化建設(shè)，構(gòu)建新消費(fèi)趨勢(shì)下的品牌運(yùn)營(yíng)新生態(tài)系統(tǒng)。
艾萊依率先將羽絨服時(shí)裝化，解決了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)于羽絨服“臃腫且跑毛”的市場(chǎng)難題，成功開創(chuàng)了時(shí)尚羽絨服的先河。21年的品牌積淀，以創(chuàng)新迎萬變，不斷推進(jìn)自身的變革，在時(shí)代的急流中穩(wěn)中求變脫穎而出，成為如今時(shí)尚羽絨服行業(yè)的標(biāo)桿品牌，引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)步。
