廣州2018年11月26日電 /美通社/ -- 機(jī)場(chǎng)，于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，是旅游、商務(wù)的重要承接點(diǎn)，而今天起，佛山照明“活力橙”則成為廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)一道美麗的風(fēng)景線，伴隨旅客出行。
繼榮登央視CCTV后，佛山照明全新品牌廣告正式在廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓上線，全線覆蓋T2航站樓出發(fā)及到達(dá)人群。本次大手筆機(jī)場(chǎng)廣告投放，標(biāo)志著佛山照明將邁進(jìn)更高端的市場(chǎng)定位，通過(guò)機(jī)場(chǎng)為載體，把佛山照明的高端品牌形象深植于消費(fèi)者心扉，伴隨著飛機(jī)的起降傳播到全國(guó)乃至世界各地。
霸氣上線，耀目綻放
佛山照明本次在廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)的投放力度十分大，媒體點(diǎn)位超130個(gè)，廣告媒體總面積達(dá)1400多平方米。同時(shí)，選擇廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為佛山照明機(jī)場(chǎng)媒體投放的首發(fā)點(diǎn)，也是與企業(yè)的發(fā)展有著極高的契合點(diǎn)。
作為“世界級(jí)巨無(wú)霸樞紐”，廣州白云機(jī)場(chǎng)T2航站樓開(kāi)航后，廣州將進(jìn)入真正的大空港時(shí)代，這個(gè)正在蓬勃發(fā)展的千億級(jí)航空產(chǎn)業(yè)群，讓更多機(jī)會(huì)落子華南大地，輻射帶動(dòng)整個(gè)華南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)提升，通過(guò)廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)的名片，將有助于提升佛山照明在華南地區(qū)乃至全國(guó)的品牌影響力。
此外，廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)是國(guó)家定位的全國(guó)三大國(guó)際航空樞紐之一，也是國(guó)家定位的“一帶一路”和“空中絲綢之路”的重要國(guó)際航空樞紐。而佛山照明自1987年起，已享有自營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)，多年來(lái)出口業(yè)務(wù)始終保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨著國(guó)家“引進(jìn)來(lái)，走出去”呼聲的不斷加強(qiáng)，佛山照明更是以“一帶一路”為契機(jī)，大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，深入開(kāi)拓亞洲、東歐、南美等新興國(guó)家市場(chǎng)，本次廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)廣告投放全線覆蓋T2航站樓國(guó)內(nèi)國(guó)際客流，借助廣州白云機(jī)場(chǎng)國(guó)際航空重要樞紐地位，將有助于加快佛山照明自主品牌海外市場(chǎng)的國(guó)際化步伐。
據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)客流量約6500萬(wàn)人次，預(yù)估2018年廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)T2航站樓將分流65%客流，屆時(shí)T2航站樓一年客流量將超過(guò)4200萬(wàn)人次。選擇在如此重要的交通樞紐上全方位、大面積、高強(qiáng)度投放廣告，一方面，展現(xiàn)了佛山照明對(duì)品牌建設(shè)的重視力度，有助于品牌高端化定位需求；另一方面，也體現(xiàn)了佛山照明將品牌傳播到終端用戶(hù)的重大決心。
創(chuàng)意畫(huà)面，為您打光
佛山照明全新品牌廣告采用佛照“活力橙”作為畫(huà)面背景色，具有十分強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，畫(huà)面柔和簡(jiǎn)潔明快的排版設(shè)計(jì)，給人耳目一新的感覺(jué)。
本次品牌廣告分為燈泡篇與光影篇兩個(gè)系列，燈泡篇畫(huà)面創(chuàng)意理念來(lái)自佛山照明“無(wú)限生活，用心照亮“的品牌主張，設(shè)計(jì)師將代表家的房屋形狀巧妙地融入到發(fā)光的燈泡體內(nèi)，同時(shí)燈泡周?chē)€以小人點(diǎn)綴出各種生活場(chǎng)景，寓意佛山照明始終在光的發(fā)生處默默陪伴及守護(hù)著每一位消費(fèi)者，為全球各地千家萬(wàn)戶(hù)的美好生活帶來(lái)光明、溫暖與希望。
光影篇?jiǎng)t是在同一創(chuàng)意概念下進(jìn)行的再度發(fā)散與升華，通過(guò)不同的生活情景在光的投射下，映照出不同場(chǎng)景下主人翁心目中憧憬的夢(mèng)想圖景，從馬術(shù)師、指揮家到超人，還原光點(diǎn)亮每一處生活的功能屬性，更流露著光總能驅(qū)逐黑暗，給人們帶來(lái)希望與想象的情感共鳴。
品牌建設(shè)，火力全開(kāi)
作為行業(yè)擁有六十年發(fā)展歷史的佛山照明，在注重產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)的同時(shí)，品牌建設(shè)之路亦是持續(xù)推進(jìn)，縱觀近幾年，佛山照明2011年?duì)渴种袊?guó)女排，為中國(guó)女排打氣加油的同時(shí)向消費(fèi)者詮釋佛山照明“頑強(qiáng)拼搏、自強(qiáng)不息”的精神；2014年，佛山照明品牌宣傳片登陸全國(guó)各大高鐵車(chē)站，讓“用心照亮世界”的企業(yè)宗旨為更多的人所熟知；2017-2018年，佛山照明高鐵列車(chē)廣告持續(xù)攻占京廣線，三大板塊的戰(zhàn)略布局于消費(fèi)中心中扎根并滋長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)樹(shù)立佛山照明的全新形象；2018年，佛山照明品牌TVC登陸CCTV-2、CCTV-7和CCTV-10，向全國(guó)觀眾傳遞佛山照明健康、節(jié)能、智能的照明產(chǎn)品，展示家居照明與智能系統(tǒng)的全新結(jié)合，通過(guò)本次機(jī)場(chǎng)廣告的投放，更是將品牌建設(shè)提到新的戰(zhàn)略高度。
隨著照明行業(yè)市場(chǎng)日趨成熟，行業(yè)品牌集中化的趨勢(shì)日漸明顯，眾多企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)方向逐漸轉(zhuǎn)向品牌塑造。在品牌塑造上，佛山照明始終將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，不斷審時(shí)度勢(shì)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)、提升品牌核心價(jià)值。在2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中，佛山照明更是以品牌價(jià)值124.89億元上榜，總排名第328位，連續(xù)十三年蟬聯(lián)品牌榜，這就是佛山照明品牌建設(shè)成果的有力見(jiàn)證。
以點(diǎn)帶面，升級(jí)品牌力量
機(jī)場(chǎng)是人流和信息流集散地，輻射面十分廣，且面向的受眾多為高收入群體，因此機(jī)場(chǎng)廣告投放策略貼合佛山照明高端化市場(chǎng)定位，后期，佛山照明將繼續(xù)發(fā)力高端媒體，以廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)廣告為起點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，延伸至全國(guó)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌布局至關(guān)重要，在品牌升級(jí)建設(shè)方面，除了機(jī)場(chǎng)廣告的持續(xù)投入，佛山照明還將加強(qiáng)在高鐵、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體、戶(hù)外媒體等線上線下全媒體覆蓋，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌傳播攻勢(shì)，助力佛山照明全國(guó)市場(chǎng)拓展，搶占更多制高點(diǎn)。
未來(lái)，佛山照明將繼續(xù)圍繞“三化”戰(zhàn)略目標(biāo)，在品牌建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，助推佛山照明品牌高端化、國(guó)際化的全面實(shí)現(xiàn)，以更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)、以更完善的服務(wù)，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品積極推動(dòng)佛山照明在家居照明、辦公照明、商業(yè)照明、戶(hù)外照明、車(chē)用照明、電工電器等領(lǐng)域的快速發(fā)展，并融合家居照明智能系統(tǒng)，以核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。
