香港2018年11月7日電 /美通社/ -- 由CAMPAIGN主辦的中國創(chuàng)新峰會于11月1日（周四）在廣州順利舉行。本次峰會共有100多位來自領(lǐng)先品牌的營銷專家，頂級代理商及技術(shù)公司的決策人員出席。今屆中國創(chuàng)新峰會以“智造中國夢 -- 新征程，新格局”為主題，聚焦數(shù)字營銷行業(yè)的最新動態(tài)及前沿技術(shù)。一眾來自國內(nèi)外一線品牌，廣告代理商及科技公司的營銷專家全方位剖析了品牌營銷在中國市場的創(chuàng)新之路上所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
會上，比亞迪新媒體總監(jiān)孫乙天女士首先分享了比亞迪作為首批中國本土品牌“出海營銷”的經(jīng)驗(yàn)。在緊接著的“品牌意識的覺醒，從‘中國制造’到‘中國品牌’”圓桌討論中，競立媒體廣州總經(jīng)理羅嘉華先生認(rèn)為：“中國制造和中國品牌是不同概念。目前，中國品牌出海面對很多偏見以及挑戰(zhàn)，而有助于改變偏見的唯有產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及產(chǎn)品的創(chuàng)新。”奧美廣州董事總經(jīng)理梁鳳妹女士指出企業(yè)在走向全球的過程中，企業(yè)文化價值觀的重要性。尼爾森零售商研究部高級總監(jiān)唐東先生和深圳進(jìn)化動力CMO傅晟先生分享了做好消費(fèi)者口碑營銷的經(jīng)驗(yàn)。
之后，精碩科技首席營運(yùn)官陳傳洽先生， CNBC中國北亞業(yè)務(wù)總監(jiān)苗杰先生，國雙科技商業(yè)事業(yè)群總咨詢師遲玉婷女士，利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周松弢先生，以及來自the Trade Desk的Senior Director, Inventory Partnerships蔡秉熹先生圍繞“如何通過精準(zhǔn)投放，找準(zhǔn)有價值的客戶”分享了各自的觀點(diǎn)。
會議的下半段聚焦在內(nèi)容營銷上。網(wǎng)易傳媒策劃李夢歡女士在演講中提到“內(nèi)容的力量不容小覷”。作為國內(nèi)首屈一指的內(nèi)容生產(chǎn)者，網(wǎng)易主要從三個維度定義內(nèi)容的力量：表達(dá)力，吸引力，以及想象力。
隨后，BBC環(huán)球新聞有限公司大中華及北亞區(qū)副總裁徐倩女士以及華為全球市場創(chuàng)意總監(jiān)王家俊先生分享了一則精彩的營銷案例，展示了品牌如何通過與媒體平臺的創(chuàng)新合作，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在最后一場圓桌討論中，百雀羚傳媒策劃總監(jiān)胡欽海先生表示，媒體逐漸多元化，內(nèi)容逐漸碎片化，傳統(tǒng)傳播不再適用。從2015年起，百雀羚嘗試互聯(lián)網(wǎng)傳播，經(jīng)過不斷地嘗試以及創(chuàng)新，形成價值聚焦，為品牌帶來不一樣的傳播效果。愛奇藝商務(wù)拓展總監(jiān)梁誠宗先生也指出品牌應(yīng)找到用戶最根基的需求，對癥下藥。除了要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，場景化、共享IP價值化營銷已經(jīng)成為重中之重。對于未來的營銷策略，梁誠宗先生表示愛奇藝將持續(xù)引領(lǐng)年輕人走向正能量的方向，延續(xù)國風(fēng)系列節(jié)目，與用戶實(shí)現(xiàn)更多互動，為付費(fèi)用戶提供參與線下錄制等內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)會。
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