北京2018年10月16日電 /美通社/ -- 2018年10月16日至18日,第十二屆 CLE 中國國際品牌授權(quán)展覽會(China Licensing Expo)在上海浦東隆重舉行,夢東方電影攜原創(chuàng)系列動畫 IP 《鹿精靈》及其首批明星產(chǎn)品驚喜亮相,與來自韓國、日本等地的多個境外展團及國內(nèi)展團的各行業(yè)專業(yè)人士共同探索 IP 合作創(chuàng)新的可能性。
由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的 CLE 中國國際品牌授權(quán)展覽會,是亞洲規(guī)模較大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會,已成功舉辦11屆,被公認為是在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的較佳商貿(mào)平臺,影響力享譽全球。本次展覽會有超過1200項來自國內(nèi)外火爆 IP 匯聚在上海,共話 IP 與零售未來。
優(yōu)質(zhì) IP 激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力
《鹿精靈》是夢東方電影首部520集系列動畫作品,第一季于2017年1月上線,第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》將于2018年10月22日晚19:00在卡酷少兒首播,并在全網(wǎng)核心新媒體平臺同步上線。此次《鹿精靈》動畫首次參加中國授權(quán)展就以“小樹屋”為根據(jù)地,在現(xiàn)場展示出了幾十種不同種類的新產(chǎn)品。不論是精巧細致的毛絨玩具,還是匠心別具的玩偶小包,豐富多彩的《鹿精靈》衍生品都顯示出《鹿精靈》IP 的巨大潛力。
《鹿精靈》在創(chuàng)作之初就以“講述中國故事”為創(chuàng)作原則,提煉了“絲綢之路”上的經(jīng)典傳說、名勝古跡等,講述了主人公九色鹿王的后代小鹿迪爾,在精靈家人和朋友的幫助下戰(zhàn)勝邪惡勢力拯救父母、保衛(wèi)家園的故事。自2017年播出以來,《鹿精靈》就以其深厚的中國文化底蘊和獨特的審美風(fēng)格受到了熱烈喜愛,全網(wǎng)點擊播放量超4億,更在2018年走向世界,成為中國首部五大洲同步落地播出的系列動畫片。向全球展示東方文化之美,知名度和美譽度不斷高漲。
《鹿精靈》系列共10季520集,希望能夠陪伴一代小朋友快樂成長,讓觀眾在不斷增長的同時,還能養(yǎng)成深刻的情懷。10月22日回歸的《鹿精靈》第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》在延續(xù)第一季文化特色的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造性地加入兵馬俑這一世界第八大奇跡文化符號,人物更加生動飽滿,場景也更具東方特色。為的是不僅能讓小朋友們有所學(xué)習(xí),也能讓家長們有所記憶。夢東方電影在展會上透露,《鹿精靈》第三季也已在籌備中,而且第三季的人物設(shè)計將迎來讓人眼前一亮的大變化,將會比一二季更加符合中國動畫審美趨勢,讓人充滿期待。
隨著時間的推移,《鹿精靈》必定還會繼續(xù)壯大,成為面向廣闊大眾,跨越多個行業(yè)全方位滲透的優(yōu)質(zhì) IP。
全 IP 戰(zhàn)略打造《鹿精靈》世界
夢東方以超前的戰(zhàn)略眼光提出“全 IP”發(fā)展理念,從體驗到消費,從互聯(lián)網(wǎng)文化傳播到線下活動,從生活方式到商業(yè)理念,無處不 IP,處處皆機會?!堵咕`》自誕生起就以自有 IP 為核心,不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界,目前已經(jīng)取得了令人矚目的成就。
在 IP 品牌上,《鹿精靈》邀請了國際團隊,簽約美國知名動畫設(shè)計師進行《鹿精靈》動畫人設(shè)創(chuàng)作,與上海藍港設(shè)計團隊合作進行《鹿精靈》圖庫素材基礎(chǔ)開發(fā);與日本著名設(shè)計師中田和幸先生及其團隊進行合作,為《鹿精靈》進行圖庫優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)拓展。在產(chǎn)業(yè)上,《鹿精靈》現(xiàn)已授權(quán)“衡陽夢東方旅游度假區(qū)”、“嘉善夢東方鹿精靈探險樂園”,預(yù)計2019年1月開園。為了更好推進主題樂園開發(fā)和提升,夢東方還擬與宮崎駿團隊合作,共同推進主題樂園的藝術(shù)性呈現(xiàn)。
在線下,《鹿精靈》兒童 mini 劇《快樂的冒險》9月17日完成了首演,校園巡演版 mini 劇《勇闖五洲》于10月15日在北京寶華里小學(xué)啟程,還將在全國推進近百場,涵蓋省會及一二線城市30余座。與此同時,《鹿精靈》也在積極推進品牌授權(quán)業(yè)務(wù),以“自主研發(fā)+授權(quán)開發(fā)”相結(jié)合,輔助優(yōu)勢渠道與平臺逐步擴大市場占有率?!堵咕`》現(xiàn)已開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品150余款,涵蓋玩具、文具、服飾、用品、食品等多個品類系列衍生品,配合相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域進行品牌授權(quán)。并將在“夢東方”主題公園內(nèi)開設(shè)主題商店,專售相關(guān)產(chǎn)品。未來《鹿精靈》還將不斷跨界,與家居、首飾、潮牌增進合作,將《鹿精靈》IP 融入不同的消費場景,滿足消費者需求,從而釋放《鹿精靈》的巨大潛力。
隨著消費升級與消費習(xí)慣變革,文娛 IP 的價值還將不斷放大,衍生消費將覆蓋到未來生活的方方面面?!堵咕`》也將堅持全 IP 發(fā)展理念,秉承著開放的心態(tài),尋找更多能夠共同成長的合作伙伴,通過多維度 IP 融合探索新零售時代,用全 IP 產(chǎn)業(yè)鏈帶給消費者全方位的享受和樂趣。