 |
上海2018年8月27日電 /美通社/ -- 如今，擁有“世界速度”的中國(guó)高鐵已成為中國(guó)制造的一張亮麗名片，同時(shí)也帶動(dòng)著高鐵站、高鐵列車(chē)成為品牌展示的優(yōu)質(zhì)載體。
作為中國(guó)時(shí)尚羽絨服的領(lǐng)跑者，艾萊依順勢(shì)而為，希望通過(guò)高鐵這一媒介深刻影響其主流人群的消費(fèi)選擇，進(jìn)一步提高品牌的知名度和影響力。艾萊依以不拘一格的羽絨生活形態(tài)掀起了國(guó)內(nèi)羽絨時(shí)裝化的浪潮，自8月24日起，品牌全新形象及2018冬季時(shí)尚羽絨服大片正式亮相上海虹橋站，與更廣泛的消費(fèi)者相遇。
作為上海虹橋綜合交通樞紐的組成部分，上海虹橋站是華東地區(qū)重要的鐵路客運(yùn)樞紐，也是規(guī)模較大的客運(yùn)站，每天運(yùn)營(yíng)561趟高鐵、動(dòng)車(chē)，2017年高鐵客流量達(dá)12775萬(wàn)人次。依托有如此龐大客流量的優(yōu)質(zhì)載體，能夠有效的提高品牌曝光度。
8月24日，艾萊依2018秋冬形象大片出現(xiàn)在上海虹橋站出發(fā)層候車(chē)大廳檢票口正上方的大屏幕。眾所周知，候車(chē)大廳是客流最集中、停留時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域，并且各檢票口覆蓋不同鐵路線(xiàn)，可使艾萊依的品牌形象傳播給廣泛的人群，實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度曝光，讓更多消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)艾萊依的品牌認(rèn)知和記憶深度。
“18歲至35歲的，對(duì)個(gè)性化和時(shí)尚化有強(qiáng)烈需求的都市女性是艾萊依的主要消費(fèi)人群。根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)查，高鐵是這部分群體比較偏好的出行方式，所以，我們選擇高鐵廣告投放，希望能夠直擊目標(biāo)消費(fèi)群體?！睋?jù)艾萊依品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人介紹，上海虹橋站是此次投放的起點(diǎn)，從現(xiàn)在起到明年2月，艾萊依的秋冬形象大片還將出現(xiàn)在北京南站、濟(jì)南西站、鄭州東站、沈陽(yáng)站、成都東站和長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)等站點(diǎn)。
此外，艾萊依還將推出品牌冠名列車(chē)，于滬太、寧杭甬、滬杭甬、滬昆、滬漢蓉等線(xiàn)路的高鐵路線(xiàn)列車(chē)上，通過(guò)海報(bào)、桌板貼、車(chē)外門(mén)貼、語(yǔ)音廣播、電子屏、品牌天幕等多種形式開(kāi)展全方位的品牌推廣，擴(kuò)大品牌知名度。
近年來(lái)，艾萊依憑借突出的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和品牌綜合實(shí)力而進(jìn)入快速發(fā)展軌道，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，目前已形成山東、東北、中部、華東、華南、西北六大營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域。
快速的發(fā)展離不開(kāi)明晰的品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。在數(shù)月前舉行的2018秋冬發(fā)布會(huì)上，艾萊依宣布了其2018品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略和2018秋冬商品零售計(jì)劃。此次投放呼應(yīng)了艾萊依的市場(chǎng)規(guī)劃，北京是首都，沈陽(yáng)、鄭州、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、成都分別是所在省的省會(huì)，這幾個(gè)城市均是艾萊依北區(qū)、中心區(qū)和西區(qū)的核心城市。
“2018年，艾萊依將繼續(xù)打造時(shí)尚羽絨服為極致單品，同時(shí)深化四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略?！卑R依總經(jīng)理蔡國(guó)清表示，“我們將通過(guò)持續(xù)不斷的商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級(jí)、渠道升級(jí)、終端運(yùn)營(yíng)及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級(jí)等行之有效的方式，自上而下進(jìn)行戰(zhàn)略落地，提升終端運(yùn)營(yíng)能力，使艾萊依品牌得到新一輪的跨越式發(fā)展升級(jí)?！?
