北京2018年7月2日電 /美通社/ -- 6月29日下午，慧聰集團(tuán)（HK. 02280）全資附屬公司慧嘉、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司上海市分公司（以下簡稱“上海聯(lián)通”）在上海舉辦戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式。雙方將在大數(shù)據(jù)研究、用戶研究、用戶營銷、行業(yè)營銷等領(lǐng)域開展密切深入的合作，一同為挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值進(jìn)行持續(xù)而深入的探索。
中國聯(lián)通大數(shù)據(jù)有限公司副總經(jīng)理曹建民、清華大學(xué)工業(yè)工程系副主任李樂飛，慧聰集團(tuán)執(zhí)行副總裁洪超然等出席了簽約儀式。
當(dāng)日，慧聰集團(tuán)就此次戰(zhàn)略合作發(fā)布公告稱，雙方將就聯(lián)通大數(shù)據(jù)應(yīng)用、用戶標(biāo)簽研究和微信等領(lǐng)域進(jìn)行合作。上海聯(lián)通開放電話坐席、短信平臺功能，通過數(shù)據(jù)篩選，助力慧嘉開展數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。具體涉及汽車類、金融類、房地產(chǎn)類以及其他雙方約定客戶。
數(shù)據(jù)服務(wù)閉環(huán)搭建 精準(zhǔn)觸達(dá)客戶
今年，慧聰集團(tuán)通過業(yè)務(wù)聚焦，形成了以信息服務(wù)、交易服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)鏈。
慧聰集團(tuán)旗下控股企業(yè)兆信股份憑借防偽溯源技術(shù)以及年度超過200億的企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字身份證發(fā)放量，打造中國優(yōu)質(zhì)商品的信息庫，形成數(shù)據(jù)生產(chǎn)的特有優(yōu)勢。而慧嘉擁有多年的品牌客戶服務(wù)營銷經(jīng)驗(yàn)，具有自有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以將技術(shù)與營銷深度融合，最短路徑影響受眾。通過此次合作的達(dá)成，慧嘉將充分利用運(yùn)營商高價(jià)值密度的數(shù)據(jù)資源，收集和分析用戶的自然屬性、行為習(xí)慣，消費(fèi)行為等特征數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)模型，標(biāo)識品牌用戶行為地圖，根據(jù)客戶營銷需求，進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)匹配與關(guān)聯(lián)，通過自有生產(chǎn)數(shù)據(jù)的結(jié)合，從而在海量數(shù)據(jù)當(dāng)中找到需要優(yōu)質(zhì)商品的用戶，同時(shí)根據(jù)用戶的訴求，指導(dǎo)商品智能化、柔性化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從數(shù)據(jù)生產(chǎn)到分析，再到應(yīng)用的數(shù)據(jù)生態(tài)鏈產(chǎn)品閉環(huán)。而經(jīng)過建模分析挖掘后的數(shù)據(jù)，將通過專屬的營銷觸達(dá)通路，將營銷信息向有需求的目標(biāo)人群進(jìn)行傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，最終達(dá)成交易。
聯(lián)手清華 助推聯(lián)通大數(shù)據(jù)變現(xiàn)
上海聯(lián)通作為通信運(yùn)營商，具有大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集優(yōu)勢。清華大學(xué)工業(yè)工程系與慧嘉在2017年12月達(dá)成合作，在大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘和精準(zhǔn)營銷方面展開深入研究，打通品牌由投放到轉(zhuǎn)化的全部流程，完整跟蹤消費(fèi)者的全部生命周期，讓營銷有跡可循。
以服務(wù)汽車客戶為例：聯(lián)通的數(shù)據(jù)構(gòu)建起龐大的數(shù)據(jù)池，通過對大量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析，形成具有行業(yè)數(shù)據(jù)脈搏的數(shù)據(jù)模型。清華大學(xué)工業(yè)工程系作為慧嘉大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及品牌客戶的用戶挖掘與算法研究領(lǐng)域的密切合作伙伴，通過對行業(yè)用戶經(jīng)常性搜索行為數(shù)據(jù)、出行數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析和清洗，得到用戶的精準(zhǔn)畫像，通過對用戶的基礎(chǔ)屬性、消費(fèi)能力、購車能力、出行需求等進(jìn)行綜合評估，利用精準(zhǔn)營銷的方式，幫助客戶對潛在目標(biāo)群體進(jìn)行影響，形成銷售轉(zhuǎn)化。
單筆合同營收過億 業(yè)務(wù)模型受追捧
截至目前，慧嘉就大數(shù)據(jù)營銷的業(yè)務(wù)模型已與客戶達(dá)成單筆營收過億的合作，并已與IT行業(yè)、快消行業(yè)、及眾多汽車行業(yè)客戶展開深度合作，業(yè)務(wù)模型受到客戶追捧。
今年3月慧聰集團(tuán)將業(yè)務(wù)進(jìn)行整合梳理，確定數(shù)據(jù)服務(wù)作為未來發(fā)展方向。從服務(wù)于中小企業(yè)的單輪業(yè)務(wù)模式向服務(wù)于中小企業(yè)和大客戶的雙輪業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。目前成果已初顯，更大的價(jià)值在于，慧嘉建立起了強(qiáng)大的“數(shù)據(jù)生產(chǎn)-數(shù)據(jù)清洗-數(shù)據(jù)營銷”業(yè)務(wù)模式，可以應(yīng)用于更多行業(yè)。
在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，慧聰集團(tuán)數(shù)據(jù)服務(wù)版塊通過旗下的慧嘉等公司提供數(shù)據(jù)生態(tài)鏈的全系列產(chǎn)品，將服務(wù)汽車行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他行業(yè)中，通過互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營銷升級。
