重慶2018年6月12日電 /美通社/ -- 6月的重慶，即將進入一年中最炎熱的時節(jié)。在這座以高溫和美食揚名的城市，與火鍋一起為人所熟知的，還有重慶人對啤酒的喜愛。隨著消費升級，重慶人對健康食品的傾向日趨明顯，這個需求也表現(xiàn)在對啤酒的選擇上。
今天，百威亞太北區(qū)總裁吉祥先生（Mr. Jean JEREISSATI）與百威中國總裁福瑞德先生（Mr. Fred FREIRE）在重慶共同見證米凱羅啤酒的隆重上市。深受全球消費者追捧的米凱羅啤酒（Michelob ULTRA）每瓶（460ml）僅含約100卡路里（310ml纖體罐僅含有69卡路里），是啤酒中最能兼顧口味與品質(zhì)的選擇，讓重慶消費者能盡情享用啤酒的同時，又不用擔心身體的負擔。
米凱羅啤酒坐定“最受美國消費者喜愛的啤酒”首位
在同樣擁有啤酒文化的美國，有實力的成熟消費群在選擇啤酒的時候在關注其口感、包裝之外，往往也更在意是否能找到圈層共鳴。米凱羅啤酒選用加拿大優(yōu)質(zhì)大麥，同時加入大力酒神花、百年活力酵母與60米深地下清泉，在保證口感擁有香草清香的同時、也不失大麥的醇厚回甘。加上其每瓶（460ml）僅包含約100卡路里的獨特優(yōu)勢呈現(xiàn)了品牌倡導的“健康平衡的生活方式”，這讓米凱羅啤酒成為最受美國中產(chǎn)階級關注的品牌之一。
今日美國（USA Today）[1]將米凱羅啤酒評為2017年最受美國消費者喜愛的26個啤酒品牌中的第一位，也幫助米凱羅啤酒在去年在美國的出貨量與銷量均達到雙位數(shù)增長。不但在美國是增速較快的品牌，米凱羅啤酒在墨西哥上市后也大獲好評，展示出巨大的市場潛力。在城市核心消費群的反饋中，選擇米凱羅啤酒的原因之一正是其倡導健康平衡生活方式的品牌形象。
好口感無負擔 為健康生活增添活力
伴隨著消費升級大潮，消費者更追求健康，對平衡飲食有更高要求，普遍對運動健身較為熱衷，且更為自律。特別是中國有實力的成熟消費群，也正通過更良好的生活習慣輻射到周邊更多人。在所有啤酒品牌中，米凱羅啤酒將通過高品質(zhì)的口感更低的卡路里和其倡導的健康生活方式，幫助其獲得中國消費者偏愛。該品牌也通過贊助重慶馬拉松等方式與運動健身人群進一步溝通，提高品牌認知度。
百威中國總裁福瑞德（Mr. Fred FREIRE）先生表示，“全面的身心健康成為消費升級新趨勢，重慶消費者非常認可健康的生活方式，重慶應該成為健康消費的升級先行者。專為追求平衡生活方式的成熟消費群釀造的米凱羅啤酒無疑提供了一個非常好的新選擇。”
強勢登陸重慶 布局西南市場
重慶是西南商業(yè)重鎮(zhèn)，根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，經(jīng)濟領跑全國的同時，GDP增速更是穩(wěn)坐全國城市經(jīng)濟增速榜首。同時，作為居民文化娛樂生活發(fā)展完善的城市之一，山城人民逐漸形成了成熟理性的消費認知。去年夏天，米凱羅啤酒首次進入亞洲，試水中國市場，山城重慶就是其中一個。
“中國是對于百威最有意義的市場，以重慶為代表的西區(qū)更是高速增長。去年的銷售成績表明，以重慶地區(qū)消費者為代表的中國消費者對于米凱羅啤酒接受度極高”，百威亞太北區(qū)總裁吉祥先生表示，“未來消費者能在更多渠道接觸米凱羅啤酒，米凱羅也將成為山城人民日常休閑、聚會、用餐的較佳啤酒伴侶?！?/p>
在米凱羅啤酒進駐登陸重慶后，重慶及周邊地區(qū)消費者在享用米凱羅啤酒的同時，享受品牌帶來的健康平衡的生活方式體驗。
[1] 來自USA TODAY 報道 Which beer is loved most by consumers? 26 most popular U.S. beer brands
