太原2018年6月11日電 /美通社/ -- 為加快主流媒體深度融合，打造新型主流媒體，由中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)和央視市場研究（CTR）聯(lián)合主辦，山西廣播電視臺(tái)協(xié)辦的“融合創(chuàng)新，打造新型主流媒體專題研討會(huì)暨中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)理事會(huì)”6月8日在山西太原召開。中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席趙化勇，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)會(huì)長何宗就，中視協(xié)分黨組成員、副秘書長范宗釵，山西省委宣傳部副部長郭健，山西廣播電視臺(tái)臺(tái)長劉英魁等出席會(huì)議并講話。
山西省委宣傳部副部長郭健指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展是我國的重大戰(zhàn)略部署。近幾年來，山西大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，積極運(yùn)用融合傳播技術(shù)探索融合路徑。2017年12月，由山西廣播電視臺(tái)和山西報(bào)業(yè)集團(tuán)共同組建的“山西媒體智慧云平臺(tái)”上線，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的聚合分發(fā)，助力全省媒體傳播能力、業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)新能力的提升。郭建表示希望借助此次研討會(huì)平臺(tái)，聽取專家的意見和建議，收獲寶貴經(jīng)驗(yàn)，積累創(chuàng)新點(diǎn)子，開闊思路，進(jìn)一步促進(jìn)山西主流媒體融合發(fā)展。
中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席趙化勇回顧了視協(xié)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)成立的緣起，并針對(duì)傳統(tǒng)媒體關(guān)注度和影響力被互聯(lián)網(wǎng)新媒體嚴(yán)重分流的形勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合提出了幾點(diǎn)建議：一，多一點(diǎn)自信，少一點(diǎn)自卑。從媒介史的視角看，在媒介迭代過程中，每種媒體形式都各有所長，能夠滿足不同需求。二，多一點(diǎn)自省，少一點(diǎn)自大?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在時(shí)效性、語言親和力、信息來源廣等方面的優(yōu)勢(shì)都值得借鑒，傳統(tǒng)媒體需要虛心學(xué)習(xí)、取長補(bǔ)短。三，多一點(diǎn)行動(dòng)，少一點(diǎn)觀望。媒體融合怎么做不能等別人來教，需要自己在實(shí)踐中摸索、研究，其他媒體的融合經(jīng)驗(yàn)是否合適自己，需要實(shí)踐去檢驗(yàn)。
會(huì)上，山西廣播電視臺(tái)臺(tái)長劉英魁、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)會(huì)長何宗就分別就大會(huì)致辭，中視協(xié)分黨組成員、副秘書長范宗釵宣讀視協(xié)聘任專家批復(fù)并為專家頒發(fā)聘書。
會(huì)議就“媒體融合的發(fā)展和實(shí)踐”進(jìn)行了專題研討。中國視協(xié)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長李舒東博士，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁汪建強(qiáng)，北京電視臺(tái)研發(fā)部主任秦新春，江蘇省廣播電視總臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃與媒體融合研究中心主任王寧，蘇州廣播電視總臺(tái)黨委委員、總工程師郭昌雄，新奧特（北京）視頻技術(shù)有限公司CEO劉保東等專家圍繞主流媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展和實(shí)踐發(fā)表了各自觀點(diǎn)并進(jìn)行了深入探討。
此外，會(huì)議還組織了“媒體融合效果評(píng)估體系”專場研討，CTR總經(jīng)理助理、個(gè)案集群總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤博士代表CTR媒體融合研究院發(fā)布了CTR媒體融合效果評(píng)估體系。中國傳媒大學(xué)受眾研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師劉燕南對(duì)媒體融合效果評(píng)估體系指標(biāo)進(jìn)行了專業(yè)性方面的論證。研討環(huán)節(jié)，山西廣播電視臺(tái)總編室副主任申學(xué)山、北京電視臺(tái)研發(fā)部主任秦新春、蘇州廣播電視總臺(tái)總工程師郭昌雄、新浪微博數(shù)據(jù)中心總監(jiān)羅盎、今日頭條媒體合作華北區(qū)域總監(jiān)閆小青等同臺(tái)，圍繞媒體融合效果評(píng)估體系的運(yùn)用展開了熱議。
CTR研究發(fā)現(xiàn)，隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，媒體傳播形態(tài)不斷創(chuàng)新，效果測量成為時(shí)代命題，傳媒市場亟需針對(duì)新媒體產(chǎn)品效果評(píng)估的解決方案。因此，該評(píng)估體系將評(píng)估重點(diǎn)聚焦傳統(tǒng)媒體的新媒體布局，致力于解決各家機(jī)構(gòu)新媒體產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果測量問題。評(píng)估體系將逐步擴(kuò)大評(píng)估對(duì)象，并采用分階段、分類別的方式發(fā)布多維評(píng)估體系及結(jié)果。在發(fā)布首期10家央媒及38家電視臺(tái)的新媒體傳播效果評(píng)估體系及評(píng)估結(jié)果基礎(chǔ)上，未來該評(píng)估體系還會(huì)擴(kuò)大到廣電機(jī)構(gòu)、頻率、欄目，所有傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，以及推出針對(duì)全媒體生態(tài)的評(píng)估，將所有媒體屬性的機(jī)構(gòu)均納入進(jìn)來。
