北京2018年5月18日電 /美通社/ -- 2018年5月16日，2018IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京CBD舉辦第2天活動(dòng)。延續(xù)前一日幾十位企業(yè)大咖、行業(yè)精英的營(yíng)銷觀點(diǎn)與創(chuàng)意分享，鳳凰網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、美圖、騰訊新聞、知乎、騰訊體育、媽媽網(wǎng)、蘑菇街、高誠(chéng)美恒等多家知名企業(yè)與妮飄、亖空、LEXISCREATIVE、視覺(jué)中國(guó)等嘉賓對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷、新聞與財(cái)經(jīng)營(yíng)銷、女性營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、廣告創(chuàng)意等話題深入研討，并于當(dāng)日舉辦了第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。
移動(dòng)營(yíng)銷專場(chǎng)
一點(diǎn)資訊團(tuán)隊(duì)招商策略總監(jiān)梁星宇、內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)熊艷、策劃總監(jiān)胡蝶、招商策劃經(jīng)理刁璐、內(nèi)容策劃經(jīng)理杜一鵬以及高級(jí)策劃經(jīng)理任志昊共同發(fā)表了關(guān)于《傾人之力—移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的人工價(jià)值》的討論，探討了AI時(shí)代媒體的價(jià)值觀問(wèn)題 -- 通過(guò)AI格林童話等案例分享，提出“技術(shù)不能代替人工的存在”這一觀點(diǎn)。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)專場(chǎng)中，美團(tuán)品牌廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理徐林發(fā)表了《生活方式賦能品牌跨界共贏》的演講。新零售背景下，OMO成為大勢(shì)所趨，所謂OMO就是線上線下融合，通過(guò)流量覆蓋全場(chǎng)景，通過(guò)技術(shù)與數(shù)據(jù)做整個(gè)人群劃分。所以在OMO生態(tài)下數(shù)據(jù)資產(chǎn)更有價(jià)值，會(huì)加快去中心化，這時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷就變得更重要。徐林與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行總行企業(yè)文化部副總經(jīng)理劉蓓、群邑智慧戰(zhàn)略計(jì)劃總經(jīng)理黃平、奧金智策創(chuàng)始人&CEO姬慶飛在圓桌論壇環(huán)節(jié)探討了消費(fèi)升級(jí)背景下如何打動(dòng)消費(fèi)者。
知乎營(yíng)銷市場(chǎng)總經(jīng)理陳欣在移動(dòng)營(yíng)銷板塊發(fā)表了《知乎，廣而告之到廣而認(rèn)知》的演講。陳欣希望通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷一起賦能品牌價(jià)值，通過(guò)這種方式影響用戶的認(rèn)知，能夠和大家一同向世界發(fā)問(wèn)。品牌主在知乎不僅可以不斷打破事件營(yíng)銷的想像力，而且可以撬動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的想像力。她表示，“我們希望營(yíng)銷始于知乎，但不止于知乎”。
新聞與財(cái)經(jīng)專場(chǎng)
騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳在《吸引有價(jià)值的注意力》的演講中分析了時(shí)下的媒體環(huán)境，提出了新聞媒體所需要的三大能力 -- 媒體公信力、社會(huì)影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力，并承諾：“現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷方式越來(lái)越被大家認(rèn)可，騰訊新聞一直會(huì)為大家提供一個(gè)更好的全新的平臺(tái)。”隨后邵蔚芳與騰訊國(guó)際新聞主編、首席記者何潤(rùn)鋒、騰訊新聞市場(chǎng)總監(jiān)洪成、旗幟（上海）數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理王燕以“匯聚主流價(jià)值”為主題進(jìn)行了圓桌討論。
體育營(yíng)銷專場(chǎng)
今年是體育大年，2018屆IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)體育營(yíng)銷專場(chǎng)，以“新環(huán)境下的體育營(yíng)銷勢(shì)能”為主題的圓桌論壇中，資深消費(fèi)者行為與趨勢(shì)專家肖明超、騰訊體育副總經(jīng)理、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化中心副總經(jīng)理丁明銳以及微博副總經(jīng)理&社會(huì)責(zé)任總監(jiān)董文俊、匹克體育品牌總監(jiān)劉翔展開(kāi)了激烈討論。丁明銳認(rèn)為，體育營(yíng)銷要靠近體育的本質(zhì)，一是運(yùn)動(dòng)，二是賽事，三是無(wú)腳本。現(xiàn)今娛樂(lè)當(dāng)?shù)?，信息紛雜，體育直播能夠提供沒(méi)有腳本、結(jié)局無(wú)法預(yù)測(cè)的情景，十分珍貴。
女性半邊天
在女性垂直領(lǐng)域中，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵發(fā)表了題為《以媽媽人群為核心的垂直場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)踐》的主題演講。媽媽網(wǎng)針對(duì)新生代媽媽升級(jí)了營(yíng)銷策略，針對(duì)媽媽們“所見(jiàn)即所得”的便利性購(gòu)物需求，在 2017年與京東母嬰達(dá)成了“金媽?xiě)?zhàn)略”，通過(guò)這樣“金媽?xiě)?zhàn)略”的場(chǎng)景，為品牌提供一站式的品效聯(lián)動(dòng)媒體服務(wù)。
美圖商業(yè)化副總裁付爽受邀帶來(lái)了題為《向美進(jìn)發(fā) -- 解密美圖公司在女性消費(fèi)時(shí)代的深度分布》的主題演講。美圖近期升級(jí)了品牌LOGO，突出了“遇見(jiàn)真我”的主題。接下來(lái)，美圖將致力于構(gòu)建新型的美圖社區(qū)，將以女性為目標(biāo)消費(fèi)者的廣告主提供一些比較高效的營(yíng)銷利器。IAI還邀請(qǐng)主持人曾瀞漪主持，付爽、優(yōu)朋普樂(lè)首席品牌官沈虹、盤龍?jiān)坪？偛糜啾?、維達(dá)女性護(hù)理部總監(jiān)張健參與女性圓桌論壇“女性消費(fèi)時(shí)代的場(chǎng)景化升級(jí)營(yíng)銷”。深入討論了不同品牌在女性營(yíng)銷中的方式和趨勢(shì)。
IAI也邀請(qǐng)到蘑菇街品牌副總裁范懿銘發(fā)表主題演講 -- 《女生教我的三件事》。蘑菇街至今已經(jīng)服務(wù)超過(guò)2億女性。在這一過(guò)程中蘑菇街領(lǐng)悟到三件事：一是女人較大的事業(yè)心是愛(ài)美之心；二是會(huì)談戀愛(ài)的女生一定是購(gòu)物高手；三是購(gòu)買力大小=穿搭靈感有多少。
公益營(yíng)銷專場(chǎng)
鳳凰網(wǎng)一直致力于公益事業(yè)，鳳凰網(wǎng)專場(chǎng)中，全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表《社會(huì)設(shè)計(jì)周 -- 創(chuàng)意升級(jí)》的演講。郝煒認(rèn)為，社會(huì)設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的范式，而是要多方面學(xué)習(xí)和借鑒。隨后，郝煒同Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動(dòng)總經(jīng)理池元圭，新加坡國(guó)立大學(xué)建筑設(shè)計(jì)系杰出青年、新加坡國(guó)學(xué)建筑學(xué)會(huì)social design發(fā)起人吳諾亞圍繞該主題進(jìn)行了探討。
創(chuàng)意甲乙說(shuō)
在當(dāng)天最后的國(guó)際創(chuàng)意板塊，高誠(chéng)美恒亞洲區(qū)客戶業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人Simon Ruparelia《創(chuàng)造力的關(guān)聯(lián)性》的演講，從案例、數(shù)據(jù)等方面解釋了我們?cè)撊绾稳ザx品牌關(guān)聯(lián)度。Simon認(rèn)為，每天有很多品牌要與消費(fèi)者溝通，如果品牌發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)有得到關(guān)注，這將毫無(wú)意義。
由北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東主持，日本理杏創(chuàng)意株式會(huì)社董事總經(jīng)理藪內(nèi)浩平、視覺(jué)中國(guó)集團(tuán)副總裁王喜東、亖空創(chuàng)始人王海兵、妮飄市場(chǎng)部部長(zhǎng)詹峻共同參與的“創(chuàng)意甲乙說(shuō)”圓桌討論圍繞“甲乙方的角色轉(zhuǎn)換”這一話題進(jìn)行了討論。該討論采用甲乙角色互換的形式，有趣而又深入地分析了甲乙雙方的合作關(guān)系。
在當(dāng)日的18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)案例類PK環(huán)節(jié)，特邀CCTV“發(fā)現(xiàn)之旅”主持人一倫主持本次ＰＫ大賽，5項(xiàng)案例類參賽作品參與了全場(chǎng)大獎(jiǎng)較高獎(jiǎng)項(xiàng)的現(xiàn)場(chǎng)激烈角逐，最終，由新浪微博報(bào)送的案例《ofo小黃人微博營(yíng)銷》和滴滴出行科技公司報(bào)送的《滴滴快車二周年#想出發(fā)就出發(fā)#campaign》分別以524.5分和404.9分摘得了年度至高榮譽(yù) -- 案例類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)官方微信隨后公布了所有獲獎(jiǎng)名單。
作為國(guó)內(nèi)知名廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)每年在IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的最后一天都會(huì)舉辦品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意的國(guó)際培訓(xùn)活動(dòng)，邀請(qǐng)全球各領(lǐng)域?qū)＜曳窒碜钚滤枷搿?月17日，IAI 邀請(qǐng)到吉尼斯世界紀(jì)錄全球商務(wù)副總裁Blythe Fitzwiliam先生、中國(guó)廣告著名創(chuàng)意人朱偉幸（Polly）女士，Head of Client Development for Golin in Asia Mr. Simon Ruparelia，以及北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東先生對(duì)營(yíng)銷和創(chuàng)意做了深度培訓(xùn)。
