上海2018年5月16日電 /美通社/ -- 今天，星巴克公司（納斯達(dá)克股票代碼：SBUX）在首次于中國召開的2018全球投資者交流會上宣布了未來5年加速中國市場發(fā)展的重要推動舉措。通過價值導(dǎo)向的中國增長計劃，星巴克將持續(xù)提升咖啡領(lǐng)導(dǎo)力和全方位的“第三空間”體驗，在數(shù)字化領(lǐng)域與顧客建立更深厚的情感連接，并將星巴克體驗延伸至即飲和家用市場的消費者。通過以上舉措，星巴克計劃在未來5年每年新增600家門店，在2022財年末（2022年9月底）將中國大陸市場的門店數(shù)量倍增至6000家，進(jìn)入230個中國城市。公司同時宣布，到2022財年末，中國的總營收相較2017財年將達(dá)到3倍以上，營運收入將達(dá)到2倍以上。
“優(yōu)秀的品牌實力、強勁的業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭和一流的中國領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊，讓我對我們在活力十足的中國市場抓住巨大成長機(jī)遇的能力充滿信心。”星巴克咖啡公司總裁兼首席執(zhí)行官凱文·約翰遜（Kevin Johnson）表示，“在融入并參與中國中產(chǎn)階級的迅速成長方面，也許沒有其他外國品牌比星巴克更深入的了。星巴克在中國持續(xù)推廣咖啡文化，將為我們在中國的業(yè)務(wù)帶來長期、健康的回報和成長。我們致力于在中國市場長期投入?！?/p>
“星巴克致力于在中國的長期發(fā)展。20年來，我們?yōu)槟軌蛉谌氡镜厣鐓^(qū)發(fā)展而深感驕傲。我們擁有堅實、健康的業(yè)務(wù)和明確的價值觀，傳承并發(fā)揚了星巴克在咖啡采購、烘焙、拼配與手工調(diào)制方面47年的專業(yè)經(jīng)驗?！?星巴克中國首席執(zhí)行官王靜瑛表示，“我們的伙伴與顧客之間建立的深厚信任和情感連接，讓我對實現(xiàn)長期增長的能力充滿信心，并將持續(xù)進(jìn)行‘在中國，為中國’的各項投資。”
在中國實現(xiàn)策略性成長
目前，星巴克在中國大陸的141座城市運營近3,300家門店，擁有45,000名伙伴（員工），平均每15小時開出一家新門店。依托門店選址、伙伴培訓(xùn)和卓越營運，星巴克中國正在堅定不移地踐行策略性成長的承諾。這一承諾，讓我們實現(xiàn)了豐富的門店類型組合，其中包括公司獨具創(chuàng)新、極具高效和最具盈利能力的門店。在中國，星巴克全新的門店在單店平均銷量，投資回報率以及盈利能力上，均實現(xiàn)了前所未有的優(yōu)異表現(xiàn)。這是中國消費者對星巴克品牌的熱愛與期許的較佳印證。
強化多感官傳遞，打造“第三空間”
星巴克打造了一系列品牌路徑，分享咖啡文化，深化人與人的情感連接。獨特的門店開發(fā)流程，對所在社區(qū)尤其對中國傳統(tǒng)文化的致敬，創(chuàng)造了星巴克的探索之旅。這一旅程始于融入所在社區(qū)的核心門店體驗。2014年，星巴克打造了其首個星巴克臻選TM門店，通過沉浸式體驗，深化顧客的咖啡參與度。如今，星巴克臻選TM門店已多達(dá)150多家，預(yù)計2018財年末（2018年9月底）將達(dá)到200家。
自近6個月前星巴克臻選TM上海烘焙工坊開業(yè)以來，它已成為充滿活力的沉浸式咖啡零售體驗的標(biāo)桿，為顧客帶來了高端化的咖啡體驗，為中國市場星巴克體驗的升級浪潮注入了強大動力。
今年6月，星巴克將又在北京為大家呈現(xiàn)一座全新的多重體驗式旗艦店 -- 星巴克臻選TM北京坊旗艦店。這家全新模式的臻選旗艦店，坐落于繁華的北京坊商圈，將成為星巴克全球除烘焙工坊之外較大的門店。集星巴克臻選TM、茶瓦納TM和特調(diào)飲品三大手工飲品吧臺于一體，北京坊旗艦店將為本地顧客帶來比肩烘焙工坊的沉浸式體驗。
強化數(shù)字化顧客關(guān)系，拓展“第三空間”體驗
星巴克中國的數(shù)字化創(chuàng)新戰(zhàn)略，將進(jìn)一步拓展星巴克門店體驗，提升顧客忠誠度，并將實現(xiàn)定制化服務(wù)、移動點單支付和外送服務(wù)等諸多功能。
在過去的四年里，星巴克中國90天內(nèi)活躍會員的人數(shù)增加了近兩倍，達(dá)到了近700萬人，其中90%的會員是星巴克APP的活躍使用者，星巴克中國因此擁有了星巴克全球范圍內(nèi)最具創(chuàng)新性的移動生態(tài)系統(tǒng)。在微信平臺率先推出了“用星說”社交禮品平臺18個月之后，近日，星巴克宣布將社交禮品服務(wù)拓展至支付寶平臺，再次鞏固了數(shù)字化體驗品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。
在星巴克臻選TM上海烘焙工坊首次試水了增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）之后，今年春節(jié)期間，星巴克在其全國所有門店再次使用了這項技術(shù)。通過這項數(shù)字功能，星巴克看到了進(jìn)一步加強伙伴與顧客情感連接的巨大機(jī)會。
在數(shù)字支付方面，星巴克中國也處于全球領(lǐng)先地位。超過60%的數(shù)字支付，80%的非現(xiàn)金支付，使得伙伴與顧客的體驗都獲得了極大的提升。
將星巴克體驗延伸至即飲和家用市場消費者
在未來五年，通過與中國即飲飲品市場領(lǐng)先的業(yè)務(wù)伙伴康師傅控股有限公司攜手合作，星巴克中國即飲業(yè)務(wù)將覆蓋400多個主要城市的125,000多個高端分銷點。
6月12日，星巴克將為中國消費者推出全新四款口味的Chilled Cup冷藏即飲飲品。基于上個月剛剛上市的星巴克星倍醇TM濃咖啡系列飲品的大獲成功，我們相信，Chilled Cup系列產(chǎn)品有望迅速在中國即飲咖啡與茶飲品類中脫穎而出，獲得青睞。
此外，星巴克還將通過與雀巢成立的全球咖啡聯(lián)盟，在未來為中國消費者帶來更多家用咖啡佳選。該聯(lián)盟將助力星巴克渠道發(fā)展部門拓展家用單杯式咖啡與食品服務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模與覆蓋，借由雀巢的影響力，將星巴克的消費包裝型產(chǎn)品從覆蓋全世界28個國家擴(kuò)展至將近190個國家。該聯(lián)盟更將在全球范圍內(nèi)把星巴克咖啡引入包括Nespresso和Nescafe Dolce Gusto在內(nèi)的雀巢單杯膠囊咖啡系統(tǒng)。
以伙伴體驗和社會影響力為核心，驅(qū)動價值導(dǎo)向型增長
星巴克中國的價值導(dǎo)向型增長，植根于對所在社區(qū)帶來積極影響的信念，其核心則體現(xiàn)在公司對伙伴體驗和社會影響力方面的專注。
提升伙伴體驗
持續(xù)提升伙伴體驗，是星巴克得以在中國市場長期發(fā)展的基礎(chǔ)。星巴克持續(xù)投資，為伙伴及其家人帶來全面的本地化福利，包括咖啡豆股票和全面醫(yī)療保險。除此之外，公司還為初入職場的伙伴提供“助房津貼計劃”，以緩解他們的經(jīng)濟(jì)壓力，使他們在追求夢想的同時，也可以更好地照顧自己。同時，基于對中國傳統(tǒng)家文化的致敬，公司開創(chuàng)性地為伙伴父母推出的“父母關(guān)愛計劃”(由公司全資提供的父母重疾保險)已惠及14,000多名伙伴家人。這一系列舉措，使星巴克在過去5年中實現(xiàn)了遠(yuǎn)低于行業(yè)水平的人員流動率，并且提升了伙伴的工作效率。
對中國未來的責(zé)任與承諾
星巴克承諾隨著在中國的不斷成長，將規(guī)模化優(yōu)勢和取得的成功回饋于所在社區(qū)。未來5年，星巴克基金會和星巴克中國計劃在中國投入2000萬美元（約1.32億元人民幣），共同探索具有可持續(xù)性的社會影響力項目，合作啟動并開展幫助弱勢群體、助力精準(zhǔn)扶貧的社會公益項目，同時，繼續(xù)致力于幫助改善云南咖啡農(nóng)及其家庭的生活。
“作為一家價值導(dǎo)向型企業(yè)，我們以行動和責(zé)任來踐行對中國發(fā)展的承諾。而這一愿景，每時每刻都在激發(fā)著我們的熱情和夢想，推動我們?yōu)榛锇楹皖櫩蛶コ狡诖捏w驗。”王靜瑛表示，“這些措施和方案，彰顯了中國市場的戰(zhàn)略地位，更印證了星巴克持之以恒的信念：激勵伙伴、提升顧客體驗和回饋我們所在的社區(qū)，創(chuàng)造每個人都能成長與發(fā)展的舞臺?！?/p>
關(guān)于星巴克咖啡公司
星巴克咖啡公司成立于1971年，始終致力于商業(yè)道德采購并烘焙世界上高品質(zhì)的阿拉比卡咖啡。今天，門店遍布全球的星巴克已經(jīng)成為世界上首屈一指的專業(yè)咖啡烘焙商和零售商。通過我們的星級咖啡師，星巴克始終堅持對卓越品質(zhì)和服務(wù)的承諾，遵循我們的指導(dǎo)原則，通過每一杯優(yōu)質(zhì)的咖啡為我們的顧客每天營造獨特的星巴克體驗。歡迎您到訪我們的門店，訪問星巴克中國官方網(wǎng)站www.starbucks.com.cn或者關(guān)注星巴克中國新浪官方微博@星巴克中國，以及星巴克中國微信官方帳號“星巴克中國”，分享獨特的星巴克體驗。
