上海2018年5月7日電 /美通社/ -- 4月26日，由華揚(yáng)聯(lián)眾與華揚(yáng)時尚主辦、百度營銷研究院協(xié)辦的“2018HYFASHION數(shù)字時尚盛典”在上海靜安瑞吉酒店圓滿落幕。本屆數(shù)字時尚盛典包含“倍道而進(jìn)”數(shù)字時尚論壇、“向愛而生”慈善之夜及時尚派對三個主要環(huán)節(jié)，現(xiàn)場眾星云集，更有國際頂尖設(shè)計師 Marc Jacobs 親臨坐鎮(zhèn)，精彩紛呈。騰訊、網(wǎng)易、微博三大官方合作媒體及首席合作戰(zhàn)略伙伴京東時尚助力活動全面升級。
“倍道而進(jìn)”數(shù)字時尚論壇 -- 以數(shù)字視角賦予時尚新靈感
下午論壇伊始，主持人華少拉開“2018 HYFASHION數(shù)字時尚盛典”序幕，華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同先生進(jìn)行開場演講，隨后百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌女士、新浪微博副總裁王雅娟女士為到場來賓分享了她們關(guān)于數(shù)字與時尚的觀點與洞察。中國臺灣節(jié)目主持人蔡康永，中國內(nèi)地男模特、作家樊野，男性時尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人、CEO朱子奇，知名時尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰，與圓桌對話的主持人ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會、Cc藝術(shù)基金會創(chuàng)始人、連環(huán)創(chuàng)業(yè)者周大為，在圓桌論壇環(huán)節(jié)暢談《IP經(jīng)濟(jì)及其市場價值》。
華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長蘇同先生在以《時尚的侵略》為題的演講中表示，現(xiàn)今時尚早已不受邊界的限制，滲透進(jìn)人們生活的每個角落。年輕人正在成為當(dāng)下消費的主力軍，他們心中多元化的時尚觀念與觸媒方式，深刻地影響了他們的生活方式和價值觀表達(dá)，也使得時尚與流量的關(guān)系變得密不可分。在時尚主導(dǎo)流量、進(jìn)而帶動消費的時代，華揚(yáng)聯(lián)眾希望能夠協(xié)助品牌發(fā)掘其文化中的時尚屬性，促進(jìn)跨界合作，同時與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP深度融合以期為客戶帶來更多品牌曝光，并利用自身在數(shù)據(jù)挖掘及營銷策略方面的優(yōu)勢為品牌客戶打造品牌IP屬性，樹立品牌風(fēng)尚，以持續(xù)激發(fā)其商業(yè)增長。
百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌以搜索數(shù)據(jù)為出發(fā)點，盤點了過去一年中時尚行業(yè)的流行趨勢。百度大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年全年時尚檢索量超過11億次，同比增長22%。在不同品類的搜索數(shù)據(jù)中，國際美妝以5億的檢索量領(lǐng)跑時尚品類大盤，腕表、箱包、服飾等行業(yè)緊隨其后。百度搜索數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下年輕人對潮牌的關(guān)注尤為突出 -- 在新一代年輕消費群體的概念里，潮牌對于他們來說代表著人設(shè)感與自由自在的心態(tài)，他們從某種程度上在為自己的信念買單。與此同時百度也注意到，當(dāng)下年輕消費群體比以往更加注重自身的內(nèi)外兼修，他們對產(chǎn)品的功能性與外貌有著同樣苛刻的追求。在演講中侯麗斌女士引用康德的話來詮釋當(dāng)下時尚趨勢 -- “人對美的追求源自于自我意識的覺醒，這是勢不可擋的”。數(shù)字營銷傳播時代已經(jīng)全面到來，百度深入洞察消費者的心態(tài)與需求，希望的是能夠以此協(xié)助時尚品牌在今后的營銷中，協(xié)助品牌看清流量走向，看清消費者的情感需求，從而更有效率地提升自身聲量。
新浪微博副總裁王雅娟女士則以《微博解碼數(shù)字時尚》為題，基于微博這個具有天然社會化媒體屬性的平臺，分享了時尚品牌在微博的新玩法?！皶r尚”作為一個在微博端討論量極大的話題，現(xiàn)在已經(jīng)衍生出了多種呈現(xiàn)形式與互動方式。首先，微博聚集著海量時尚內(nèi)容的產(chǎn)生者 -- 明星、名人、KOL都是優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容產(chǎn)生的源泉，同時微博開放的討論模式也使這里匯聚了眾多潮流的追隨者，在微博這個平臺之上，內(nèi)容能夠完成從產(chǎn)生、分發(fā)，到互動、消費的全部環(huán)節(jié)，營造多種互動場景，從而高效地協(xié)助品牌實現(xiàn)聲量的提高。同時，微博也推出了“微代言”、“尤物志”等眾多適用于不同品牌的全新營銷陣地，更與阿里巴巴聯(lián)合打造了完整的社會化營銷閉環(huán)，從而幫助品牌在微博這個數(shù)字營銷的主陣地贏得更高關(guān)注度。
在圓桌對話環(huán)節(jié)，ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會、Cc藝術(shù)基金會創(chuàng)始人、連環(huán)創(chuàng)業(yè)者周大為作為對話主持人，與中國臺灣節(jié)目主持人蔡康永，中國內(nèi)地男模特&作家樊野，男性時尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人&CEO朱子奇，知名時尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰以《IP經(jīng)濟(jì)及其商業(yè)價值》為題展開討論，以不同視角對當(dāng)下IP經(jīng)濟(jì)發(fā)表了自身看法。談及如何理解IP，YuYu更傾向于認(rèn)為IP是一種意識形態(tài)，人們追隨IP并非追隨一個人或是一個事件，而是在追隨這個IP所表達(dá)的價值觀；蔡康永先生則從自身的經(jīng)歷詮釋了他對IP的看法 -- 偶像之所以成為偶像，是人們投射在他們身上的人生設(shè)想在發(fā)揮作用，IP也是一樣，因此它的發(fā)展之路可能并不關(guān)乎它的自我定位，而更在于受眾對它的理解。談及IP價值的變現(xiàn)，朱子奇認(rèn)為品牌應(yīng)該更加關(guān)注自身的人格化屬性，將品牌價值傳遞給讀者以求產(chǎn)生共鳴，對共鳴者進(jìn)行更深度的內(nèi)容與實物的輸出；樊野認(rèn)為IP是在細(xì)分領(lǐng)域里個人價值的體現(xiàn)，他強(qiáng)調(diào)細(xì)分領(lǐng)域里自己獨特的標(biāo)簽才是每個IP最需要的識別點，也是IP變現(xiàn)的關(guān)鍵所在；百度搜索公司市場部總經(jīng)理陳志峰則表示，不但I(xiàn)P需要考慮變現(xiàn)的問題，品牌也需要思考當(dāng)下趨勢，并放低姿態(tài)去融入當(dāng)下的數(shù)字傳播大環(huán)境中，與IP建立更加緊密的聯(lián)系，從而達(dá)成一種變現(xiàn)上的雙贏。
此外，華揚(yáng)聯(lián)眾還攜手百度營銷研究院共同揭曉了“2018時尚數(shù)字大獎”的20項大獎，與往年相比本次大獎進(jìn)行了全方面升級，在匯聚時尚界7大品類的品牌獎項之余，首次增加了品牌單項獎，并聚焦在2017年度表現(xiàn)甚佳的中國品牌。同時，今年的時尚數(shù)字大獎還首次加入事件類獎項，頒布最具數(shù)字影響力并且去年在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱捧和受到時尚圈關(guān)注的時尚界事件。在人物獎的設(shè)置上，除延續(xù)往年的“獨立設(shè)計師、時尚攝影師和超級模特”獎項外，首次關(guān)注以“跨界”為主題的時尚趨勢，并新增“跨界美學(xué)倡導(dǎo)者”、“生活美學(xué)踐行者”、“時尚藝術(shù)推手”等獎項。
本屆盛典品牌榜單依托百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)產(chǎn)生，該指數(shù)也被譽(yù)為品牌數(shù)字營銷的風(fēng)向標(biāo)，是首個數(shù)字營銷界品牌評估體系，基于三大核心能力構(gòu)建，分別是：百度AI大數(shù)據(jù)、智能算法和高速計算。百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)包含六個指標(biāo) -- 數(shù)字內(nèi)容量、網(wǎng)頁好感度、關(guān)注度、專注度、口碑總評數(shù)、以及口碑好感度，著重突出網(wǎng)民與品牌的互動、以及視頻內(nèi)容對品牌數(shù)字資產(chǎn)的價值。該指數(shù)利用百度搜索引擎全網(wǎng)的用戶數(shù)據(jù)、辨析主觀及客觀數(shù)據(jù)、計算包括視頻內(nèi)容量在內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)樣本，展現(xiàn)品牌在數(shù)字營銷領(lǐng)域的影響力和健康度。目前，百度品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)已經(jīng)展現(xiàn)超過3千個頭部品牌，富有億萬級行業(yè)數(shù)據(jù)、豐富的指標(biāo)與維度、以及全決策鏈路追蹤結(jié)果。
國際天才設(shè)計師 Marc Jacobs 隆重登場，為人物類獲獎嘉賓頒發(fā)獎項，并在隨后的主題演講中表示，在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，社交媒體的影響力有目共睹 -- 縱觀過去十年中時尚行業(yè)的發(fā)展，傳播模式的多樣化不但使行業(yè)界限日漸模糊，也賦予了時尚人士多重身份，數(shù)字平臺在時尚行業(yè)的營銷活動中的影響力正在迅速提升，因此他對此次論壇也給予了充分的肯定 -- “數(shù)字時尚盛典論壇”給了時尚行業(yè)與數(shù)字營銷行業(yè)一個交流的平臺，為時尚行業(yè)的數(shù)字平臺營銷提供全新的思路與解決方案。
同時 Marc Jacobs 還對數(shù)字時尚盛典的舉辦初衷與慈善行為表示贊同 -- 無論是對時尚工作者的表彰和激勵，還是對新晉時尚人才的培養(yǎng)與資助，都將為時尚行業(yè)未來的發(fā)展注入源源不斷的動力，他也希望能夠借此機(jī)會分享自己在工作期間所累積的經(jīng)驗知識，以此激勵和幫助每一個受到時尚靈感啟發(fā)的人。
“向愛而生”慈善之夜 -- 為公益發(fā)聲，為時尚造勢
“向愛而生”慈善之夜群星閃耀，來自海內(nèi)外的當(dāng)紅明星、社會名流、企業(yè)精英和藝術(shù)家們以慈善之名齊聚一堂；晚宴得到百度、HERA赫妍、京東時尚、騰訊、網(wǎng)易、微博的大力支持，當(dāng)晚群星閃耀，來自海內(nèi)外的當(dāng)紅明星、社會名流、企業(yè)精英和藝術(shù)家們以慈善之名齊聚一堂。
晚宴現(xiàn)場眾星云集 -- 國際天才設(shè)計師 MarcJacobs 親臨現(xiàn)場，林依晨、武大靖、雎曉雯、殷旭、陳燃、Luu Brothers 、應(yīng)青藍(lán)、李佳念、紀(jì)凌塵、錦榮、郭曉婷、王佳佳、程璧、樊野、章元一、劉清揚(yáng)、吉承、艾克里里、黃朋、賀根啟爾、YuYu、劉珈希、姜悅音、曹新悅、Nikki-Min、包公子姐兒等多位明星及時尚達(dá)人到場助陣。
晚宴伊始，主持人華少掌麥帶領(lǐng)到場貴賓以視頻形式回顧了華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會成立短短一年多的時間內(nèi)啟動的十幾個項目，并呼吁到場嘉賓更多地關(guān)注社會弱勢群體、貧困地區(qū)，讓這個世界變得更加美好。華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會理事長孫學(xué)先生，仁濟(jì)醫(yī)院醫(yī)生、眼科行政副主任、副教授陶晨醫(yī)師出席晚宴并致開場詞，對晚宴和華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會表示了祝福與期待。晚宴拍賣環(huán)節(jié)由中國國家注冊拍賣師、中國國家注冊策劃師金鈴女士掌槌，她也是中國拍賣界較高榮譽(yù)“中國首屆拍賣師大賽金槌獎”得主；本次盛典的藝術(shù)展區(qū)作品呈現(xiàn)與現(xiàn)場拍賣得到 ART021 上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會團(tuán)隊的全力支持。
Marc Jacobs 作為一位全球時裝設(shè)計界鬼才，在時尚圈地位顯赫，他曾獲得美國時裝設(shè)計師協(xié)會CFDA “女裝設(shè)計師”大獎，更曾是全球頂尖品牌 LOUIS VUITTON 的設(shè)計靈魂；此次出席，他帶來了“Marc Jacobs & 施華洛世奇水晶肖像夾克-2018 HYFASHION 數(shù)字時尚盛典特別訂制簽名版”，拍得者更可獲得 Marc Jacobs 2019春夏秀場貴賓席位兩席（含國內(nèi)往返紐約商務(wù)艙機(jī)票兩套及紐約美世酒店兩晚住宿），Marc Jacobs 先生親自上臺為此件拍品助拍。另外，Marc Jacobs 先生還捐贈經(jīng)典款簽名版“Snapshot Camera Bag”作為拍品用于慈善拍賣，林依晨小姐上臺為此件拍品助拍，最終艾克里里先生以高價拍得此物，并貼心贈予林依晨小姐。
代表首爾女性時尚生活方式的高端美妝品牌HERA赫妍也為活動提供了贊助支持。捐贈一套以“秘密花園舞會”為主題的時尚跨界限量禮盒。這款禮盒是與法籍插畫藝術(shù)家 Edith Carron 攜手推出，包含了HERA赫妍5款明星產(chǎn)品“煥肌氣墊霜”“魅惑卓彩唇盒”“肌源煥透精華液”“塑顏腮紅”“豐盈卷翹睫毛膏”。
現(xiàn)場進(jìn)行拍賣的藝術(shù)品、精品還有 -- 意大利德龍全自動咖啡機(jī)、CIGA LONG寶石蝴蝶胸針 、萬希泉陀飛輪腕表、薛松 & Blueair ProL 合作的空氣凈化器藝術(shù)家特別款、陳維作品《漂》、陸平原作品《Look! I'm Picasso》、阿德里安·布勞迪作品《滑板上涂料》、扎西旺毛作品《黃財神唐卡》、多丁作品《宗喀巴師徒三尊》、武大靖速滑戰(zhàn)服和書法“?！弊郑ㄖ募钨e：武大靖）、法拉利駕駛課程、村上隆作品6件（助拍嘉賓：郭曉婷）、張恩利作品《無題》（助拍嘉賓：殷旭）、薛松作品《單馬圖》、劉韡作品《無題》、吳大羽作品《無題》、徐震作品《天下》（助拍嘉賓：Luu brothers）。
在此也特別感謝意特汽車商業(yè)（上海）有限公司的拍品捐贈，熱情的法拉利車主也以全場較高價格拍得 -- 藝術(shù)家徐震的《天下》，再次展示了法拉利的“紅色力量”。當(dāng)晚所有拍賣款項都將用于華揚(yáng)聯(lián)眾公益基金會發(fā)起的“EYE明天”兒童護(hù)眼行動，該項目的資助范圍正是針對凡患有先天性青光眼、先天性白內(nèi)障、先天性視網(wǎng)膜病變的0-10歲兒童，因家庭貧困無法承擔(dān)醫(yī)療費用者。主辦方將幫助那些已經(jīng)失明但有條件治愈的兒童進(jìn)行手術(shù)；尚未失明但處在危險邊緣的孩子進(jìn)行預(yù)防救助，真正落實、落地公益，還孩子們一片光明。
晚宴后的時尚派對環(huán)節(jié)邀請了國際DJ現(xiàn)場表演，同時國內(nèi)外明星名人及VIP嘉賓也作為受邀對象出席派對，派對上觥籌交錯，到場來賓相談甚歡。
至此，本次“2018HYFASHION數(shù)字時尚盛典”圓滿結(jié)束，華揚(yáng)聯(lián)眾也將繼續(xù)與百度營銷研究院攜手，在數(shù)字時尚領(lǐng)域不斷深入探索，并在慈善道路上繼續(xù)前行。
特別鳴謝愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下高端時尚美妝品牌HERA赫妍提供贊助支持。
特別鳴謝本次活動指定商務(wù)接待用車AVIS安飛士租車。
