天貓超市X金紡大牌狂歡 攜手打造品牌全鏈路營銷樣本

上海2018年3月20日電 /美通社/ -- 3月16日-17日，“金紡親膚精致館”快閃店出現(xiàn)在上海正大廣場，吸引了眾多消費者駐足停留，前來體驗。這一快閃店，是天貓超市×金紡大牌狂歡的新零售體驗環(huán)節(jié)，它的背后，是一場全鏈路打通的品牌營銷嘗試。

金紡親膚精致館

海量曝光，金紡代言人馬思純?nèi)?span id="spanHghltfb90">“打call”

此次天貓超市×金紡大牌狂歡，嘗試采用“試用中心”等天貓營銷矩陣預(yù)熱，吸引大批潛在用戶“種草”，在活動蓄水期積累關(guān)注度。此外，首次使用貓超Crm和數(shù)據(jù)銀行聯(lián)動，觸達(dá)精準(zhǔn)人群，數(shù)據(jù)賦能品牌。

同時，在營銷傳播層面，金紡品牌代言人馬思純?nèi)虻貥?biāo)“打call”，攜眾多KOL同步發(fā)聲，大牌狂歡活動畫面登陸時代廣場大屏。時代廣場又稱為時報廣場，不僅是紐約的標(biāo)志式地區(qū)，聚集著納斯達(dá)克交易所等重要商家，也是全球人流較高的廣場商圈，號稱“世界的十字路口”。此次金紡在“世界的中心”發(fā)聲，影響力也從國內(nèi)輻射到了國外。

除此之外，金紡還在上海投放地標(biāo)大屏及優(yōu)酷開機(jī)屏，抖音女神、淘內(nèi)素人多渠道直播，線上線下聯(lián)合為活動造勢引流，曝光量過億。

代言人馬思純?nèi)虼騝all

跨界羅萊，打造多元新消費場景

金紡品牌還首次新跨界合作羅萊家紡高端品牌L-Living&Kids，詮釋金紡自然親膚系列新品。作為國內(nèi)領(lǐng)先的家紡品牌，羅萊家紡致力于為消費者帶來柔軟環(huán)保親膚的產(chǎn)品；而作為國內(nèi)衣物護(hù)理劑領(lǐng)導(dǎo)品牌，金紡也一直通過其產(chǎn)品，讓衣物柔軟舒適，給消費者帶來精致親膚的體驗。

除了亮相上海正大廣場的“親膚精致館”，金紡還與羅萊實體店打造了“店中店”，店內(nèi)均陳列有金紡禮盒，消費者可以在門店中進(jìn)行互動，在線下進(jìn)一步感受金紡和羅萊產(chǎn)品帶來的親膚精致感。這是金紡和羅萊為消費者提供多元的新消費場景，提升消費者互動體驗的跨界舉措，成為金紡品牌與天貓聯(lián)手打造的“新零售”樣板。

“店中店”新消費場景

從1992年底進(jìn)入中國市場，金紡一直致力于在將國外的先進(jìn)護(hù)衣理念帶給中國消費者。此次攜手天貓玩轉(zhuǎn)粉絲營銷、數(shù)據(jù)賦能、新零售體驗、跨界合作等品牌全鏈路營銷，是金紡實現(xiàn)貨品和消費升級，聯(lián)動踐行理想生活的又一創(chuàng)新。