上海2018年2月12日電 /美通社/ -- 近日，德克士為其王牌產(chǎn)品脆皮炸雞量身打造的最新視頻短片強勢上線，呼吁全民共享脆皮炸雞。短片由泰國知名導演 Thanonchai Sornsriwichai 執(zhí)導，其獨特的創(chuàng)意角度和幽默搞笑的拍攝風格為大家呈現(xiàn)了一個關于炸雞的家庭聚餐故事。作為德克士的王牌產(chǎn)品，德克士脆皮炸雞精選一只雞身上較好吃的兩塊肉 -- 琵琶腿和腿骨，一桶都是腿，在廣告片出其不意的神轉折中，德克士悄然掀起了新一波的全民吃雞風潮。
德克士首席市場營銷官劉兆堂表示：“為了給觀眾呈現(xiàn)較好的故事效果，此次德克士專門請來了泰國知名導演 Thanonchai Sornsriwichai 執(zhí)導本片的拍攝制作。我們在春節(jié)期間推出這則短片，旨在希望大家在新春團圓的時刻帶上家人、朋友或愛人一起到德克士分享溫暖美味的脆皮炸雞，希望德克士能夠成為大家溝通、分享快樂的橋梁?！?/p>
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反套路演繹別樣精彩
臨近春節(jié)，溫情而又走心的故事情節(jié)歷來是各大品牌屢試不爽的傳播套路。德克士在這次的視頻短片中將家人聚餐的傳統(tǒng)溫情路線演繹出了別樣的歡樂。
短片中的故事發(fā)生在一個普通的四世同堂的家庭，在大家都互相謙讓餐桌上唯一一個雞腿的時候，作為長輩的祖母竟然在曾孫滿懷期待的眼神中，自己獨享了這唯一的美味。這打破了我們腦海中的傳統(tǒng)曾祖母形象。但正是這樣“任性與調(diào)皮”的曾祖母，愈加反襯出美味雞腿的誘惑力，也傳遞了德克士此次短片創(chuàng)意的核心 -- “沒有什么能夠凌駕于美味的雞腿之上。”
從喪文化到佛系青年再到最近的蛙爸蛙媽，俏皮多變是年輕人的特點。此次德克士短片中的反套路風格變化極大地吸引了年輕消費者的好奇心與注意力，體現(xiàn)了德克士在同年輕消費群體溝通以及保持品牌年輕化上的獨到之處。而借助營造春節(jié)家人團聚的場景，還能夠為德克士吸引到更多年長的消費群體，鼓勵他們一起進店體驗分享美食的快樂。
德克士力邀泰國知名導演操刀
從之前刷屏的滴滴《中國式安全》系列廣告，到感人淚下的臺灣大眾銀行《夢騎士》短片，不難發(fā)現(xiàn) Thanonchai Sornsriwichai 善于用平民化的故事來取得公眾共鳴，用幽默和人情味來柔化硬邦邦的商業(yè)信息。
在德克士此次的短片中，一家人在一起吃炸雞的情節(jié)十分樸素平常，但正是這種樸素的內(nèi)核，才能夠引發(fā)絕大多數(shù)人的共情。且神轉折情節(jié)之前，一家人互相謙讓雞腿的鋪墊也體現(xiàn)了濃濃的人情味。這正是德克士希望向消費者傳遞的品牌溫度。
這個春節(jié)，德克士滿足消費者對雞腿的熱愛
新年是品牌與用戶情感溝通的關鍵時期。德克士在新年之際推出這樣一個家人團聚的短片，與號召消費者們春節(jié)帶上自己的家人一起去德克士吃雞十分的應景。
作為德克士的王牌產(chǎn)品，德克士脆皮炸雞精選一只雞身上較好吃的兩塊肉 -- 琵琶腿和腿骨作為脆皮炸雞的原材料，經(jīng)過高溫烹炸，借助炸雞身上的薄脆外皮，將雞肉中的水分牢牢鎖住，最終做到了金黃、酥脆、鮮嫩、多汁。如此匠心的制作工藝，只為傳遞德克士對品牌信仰的不懈堅持與堅守 -- “炸雞，德克士只賣雞身上較好的部位”。
與此同時，德克士新年禮品卡活動正在進行中。現(xiàn)在進入德克士i咔滋小程序，還可以用德克士的禮品卡傳遞對親朋好友的新年祝福。
