上海2018年1月17日電 /美通社/ -- 自上映以來(lái)即霸屏無(wú)數(shù)的《星球大戰(zhàn)8》，最近竟將義軍同盟與第一軍團(tuán)的對(duì)決戰(zhàn)火蔓延到上海大悅城 -- 1月13日，全球電動(dòng)牙刷領(lǐng)導(dǎo)品牌歐樂-B聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日舉行跨界發(fā)布，在上海大悅城打造星戰(zhàn)主題快閃店，正式推出星球大戰(zhàn)定制版電動(dòng)牙刷，并宣布?xì)W樂-B×天貓超級(jí)品牌日強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)。歐樂-B與天貓攜手引爆創(chuàng)意新零售玩法，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)極具創(chuàng)意、圈粉無(wú)數(shù)的購(gòu)物狂歡。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被設(shè)計(jì)為酷炫十足的“星際潔齒快閃店”，高度還原星戰(zhàn)系列電影的經(jīng)典場(chǎng)景。自1月12日開始，為期三天的快閃店活動(dòng)不僅吸引大批歐樂-B品牌粉絲以及重視口腔健康的消費(fèi)者參與，還受到大批星戰(zhàn)影迷鼎力助陣。歐樂-B此次推出的星球大戰(zhàn)定制版電動(dòng)牙刷，是歐樂-B與星球大戰(zhàn)這個(gè)超強(qiáng)IP再度攜手發(fā)力的創(chuàng)意新品，除了延續(xù)歐樂-B作為全球口腔護(hù)理引領(lǐng)者的核心科技，還結(jié)合產(chǎn)品個(gè)性化定制理念，以不同的星戰(zhàn)圖騰樣式，為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富貼心的選擇以及富有趣味的使用體驗(yàn)。
口腔護(hù)理X電商X影視IP玩轉(zhuǎn)線上線下
歐樂-B自1949年創(chuàng)立以來(lái)，69年來(lái)一直專注口腔護(hù)理領(lǐng)域。而在1978年，第一支歐樂-B電動(dòng)牙刷也正式面世，從此歐樂-B開啟了電動(dòng)清潔牙齒的專業(yè)護(hù)理之路。歐樂-B希望給消費(fèi)者帶來(lái)較專業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品及整體口腔護(hù)理方案，刷出專業(yè)范，打造品質(zhì)生活。作為享譽(yù)眾多的口腔護(hù)理品牌，歐樂-B一直堅(jiān)持100%德國(guó)精工制造，不夸張的說(shuō)，歐樂-B牙刷的每一束刷毛，都是精雕細(xì)琢而生的，這也使得歐樂-B成為全球消費(fèi)者最鐘愛的口腔護(hù)理品牌之一。
這次歐樂-B與天貓超級(jí)品牌日的聯(lián)手，是品牌+電商+超級(jí)影視IP的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，讓愛玩的消費(fèi)者們過(guò)足互動(dòng)癮。1月12日，歐樂-B以星球大戰(zhàn)為主題的星戰(zhàn)定制款電動(dòng)牙刷在上海多個(gè)地方驚艷亮相，除了上海大悅城主題快閃店的創(chuàng)意發(fā)布，還登陸人流密集的徐家匯商業(yè)圈，以狂拽霸炫酷的四屏聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者感受歐樂-B天貓超級(jí)品牌日的線下創(chuàng)意，收獲不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
歐樂-B在線下和消費(fèi)者互動(dòng)不停，也在線上與多個(gè)知名大V聯(lián)動(dòng)，其中就包括谷大白話、林熊貓、Houson猴姆、姬十三等，進(jìn)一步把星戰(zhàn)主題歐樂-B天貓定制款的獨(dú)特創(chuàng)意和品牌心智傳遞給消費(fèi)者。線上線下的新零售模式吸引了大量顧客，無(wú)論是重視口腔清潔的消費(fèi)者，還是星球大戰(zhàn)的粉絲，他們均能感受到專屬歐樂-B的雙11所帶來(lái)的多重消費(fèi)體驗(yàn)，這也不難怪有孩子因?yàn)闅W樂-B的星戰(zhàn)主題而愛上刷牙，愛上每日必須的清潔步驟。
天貓平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)加持，實(shí)踐新零售時(shí)代營(yíng)銷模式
在新的消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)下，購(gòu)物體驗(yàn)與產(chǎn)品品質(zhì)受到消費(fèi)者的同等重視，加速品牌銷售和服務(wù)的不斷優(yōu)化。歐樂-B持續(xù)開展消費(fèi)者洞察，并通過(guò)探索新的營(yíng)銷模式，在給消費(fèi)者帶來(lái)專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品及整體口腔護(hù)理方案的同時(shí)，不斷改善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)；而作為天貓為品牌獨(dú)家量身定做的“雙十一”，“天貓超級(jí)品牌日”憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)、數(shù)據(jù)、流量和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)以及全矩陣營(yíng)銷資源，開啟了新的零售時(shí)代，助力品牌取得線上銷售及口碑傳播的雙贏。天貓致力于為消費(fèi)者打造品質(zhì)理想生活的理念，與歐樂-B引領(lǐng)口腔護(hù)理新風(fēng)尚的品牌愿景高度契合，促成了這次新品發(fā)布的跨界合作。對(duì)此，寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理品類市場(chǎng)部總經(jīng)理毛瑩表示：“天貓是歐樂-B長(zhǎng)期以來(lái)的合作伙伴，本次能與天貓攜手發(fā)布星球大戰(zhàn)定制版新品，我們深感榮幸。我們對(duì)與天貓的進(jìn)一步合作滿懷期待，并希望能為消費(fèi)者創(chuàng)造更富創(chuàng)意和個(gè)性化的產(chǎn)品，打造極致口腔護(hù)理和優(yōu)質(zhì)購(gòu)物的雙重體驗(yàn)。
面對(duì)消費(fèi)者的熱情，天貓超級(jí)品牌日也為歐樂-B獻(xiàn)上優(yōu)惠大禮。在這次歐樂-B天貓超級(jí)品牌日期間購(gòu)買星戰(zhàn)系列電動(dòng)牙刷，可以享受花唄分期免息，買一送一的特大福利！各種優(yōu)惠券和滿減讓消費(fèi)者大呼過(guò)癮，也讓歐樂-B“高品質(zhì)”“精致護(hù)理”的品牌理念從天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到專業(yè)口腔護(hù)理的新零售創(chuàng)意原來(lái)那么有趣。
據(jù)悉，歐樂-B在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，星球大戰(zhàn)定制款電動(dòng)牙刷十分暢銷，全線產(chǎn)品總成交量再創(chuàng)新高，成為全年單日銷售冠軍，引發(fā)業(yè)界廣泛討論和高度關(guān)注，讓1月14日這一天成為名副其實(shí)的“專屬歐樂-B自己的雙11”。歐樂-B聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，不僅為消費(fèi)者定制了一場(chǎng)新鮮、優(yōu)惠、智能的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物盛宴，更是雙方在共同探索新零售模式道路上收獲的重要成功，成為快消行業(yè)值得借鑒的營(yíng)銷戰(zhàn)略范本。
