北京2017年12月7日電 /美通社/ -- 12月7日，美通社2017年新傳播年度論壇在北京成功舉辦。本屆論壇主題為“影響力再定義”，共有36位來自國際國內(nèi)媒體、企業(yè)、公關傳播機構的行業(yè)專家，共同探討在當今媒體格局不斷演變的背景下，公關傳播行業(yè)的應對策略與傳播創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)影響力的新趨勢、新路徑。超過1000位企業(yè)高管與行業(yè)人士出席了此次活動。
在上午主論壇中，美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼致辭，指出面對傳媒行業(yè)的格局、傳播技術和受眾習慣的演變，越來越多的企業(yè)正在重新認識到贏媒體（Earned media）傳播的價值和重要性。企業(yè)需要通過制作有價值的內(nèi)容，利用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫和技術，建立和加強與專業(yè)媒體以及行業(yè)意見領袖的溝通，實現(xiàn)更有效的品牌傳播，打造自身真正的影響力。
他還說，在過去幾十年，很多中國企業(yè)通過自己的努力和智慧，已經(jīng)在國際市場獲得越來越多的關注和認可，他們當中很多的產(chǎn)品和技術成為全球的行業(yè)領導者。未來，中國企業(yè)在品牌和影響力打造方面也同樣可以成為全球領導者。
技術、內(nèi)容與傳播影響力
在主論壇中，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，國際媒體有自身的特點與生態(tài)系統(tǒng)，對于中國企業(yè)的關注也各有側重，中國企業(yè)海外傳播也應以基本信息為主；總的來看，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)更善于媒體溝通。公關人士怎樣看待影響力？霍爾姆斯報告全球CEO兼主編Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公關傳播趨勢前瞻，他認為，亞洲企業(yè)打造傳播影響力需要吸引專業(yè)人才，用更開放透明的態(tài)度與海外媒體溝通，并強調了增長的機遇。
36氪總裁馮大剛提出，技術與資本的力量在影響著每一個行業(yè)，包括媒體，但媒體的內(nèi)核價值觀是不變的，媒體的邊際不斷拓展，媒體企業(yè)需要不斷打破邊界，融合創(chuàng)新。談論到內(nèi)容與搜索對企業(yè)傳播的影響，百度搜索生態(tài)總經(jīng)理謝天強調，企業(yè)要加強內(nèi)容質量，從優(yōu)質的內(nèi)容層面為品牌引流，讓潛在受眾搜索到更多優(yōu)質的內(nèi)容。隨后，奧美全球中國“走出去”事業(yè)部總經(jīng)理曹青建議，中國品牌在國際化進程中，需要加強品牌管理，做好頂層設計，尋求市場與受眾的價值觀認同，對外推廣的重點則是能夠為客戶帶來價值的內(nèi)容。
海外傳播分論壇
12月7日下午，美通社首次舉行了專注于討論中國企業(yè)海外傳播的論壇。美通社亞太區(qū)銷售與市場副總裁施振源致辭表示，美通社將會致力于幫助中國企業(yè)向世界講述他們的故事，幫助中國企業(yè)提升國際地位。
關于中國企業(yè)海外傳播，美通社海外傳播部總監(jiān)李天翼表示，企業(yè)傳播目標應更加明確，傳播內(nèi)容應更加豐富，并發(fā)布了國內(nèi)首部《中國企業(yè)海外傳播白皮書》。關于國際媒體趨勢，彭博新聞社大中華區(qū)執(zhí)行主編劉悅分析了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的差異，媒體與聽眾的關系發(fā)生的轉變，并建議內(nèi)容生產(chǎn)者要根據(jù)不同媒體的聽眾特點進行內(nèi)容創(chuàng)制。嘉賓Elliott Zaagman分享了作為一位客觀的海外媒體人士，他眼中的中國企業(yè)全球傳播所面臨的問題以及解決方式。就企業(yè)對于媒體的監(jiān)測方面，美通社業(yè)務發(fā)展總監(jiān)李晶分享了基于全球媒體情報的監(jiān)測趨勢與實踐。
兩場圓桌討論分別由美通社中國區(qū)副總裁李威、聞遠戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威擔任主持，來自環(huán)球網(wǎng)、聯(lián)想集團、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中國的嘉賓就中國企業(yè)出海，與國際影響力的打造展開討論。大部分中國企業(yè)出海處于青春期，不僅是產(chǎn)品出海，還要做到品牌出海，這個長遠的目標需要企業(yè)策劃有內(nèi)容的傳播計劃，不要一蹴而就，要腳踏實地。此外，中國企業(yè)還需要更加主動的與世界對話，思考傳播背后所傳遞的品牌價值觀。
媒體趨勢分論壇
本屆2017美通社媒體趨勢分論壇邀請到16位媒體大咖及公關傳播界嘉賓到場，共設置了三場主題演講、三場圓桌討論，共同探討2018年媒體趨勢，從5大“影響力”的解讀入手，包括原創(chuàng)影響力、產(chǎn)業(yè)影響力、內(nèi)容影響力、傳播影響力及媒體人自身的影響力，聚焦傳播及媒體影響力再定義。
在場的媒體嘉賓均有在演講和探討中表示：“目前的資訊市場面臨著聚合與分發(fā)渠道的快速變化，原創(chuàng)內(nèi)容的價值開始得到體現(xiàn)，技術的發(fā)展讓內(nèi)容人看到了曙光，對媒體內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)起到有益互補與促進作用，而對企業(yè)來說，公關傳播的核心仍然是“講好一個故事”。在場將近四百多位媒體記者及企業(yè)、機構的公關營銷人士聆聽了嘉賓的分享。同時現(xiàn)場也揭曉了五項“美通社2017新傳播大獎”獲獎媒體及“2017美通社媒體傳播專家”名單。
美通社發(fā)布白皮書關注媒體趨勢、海外傳播
在本屆論壇中，美通社正式發(fā)布國內(nèi)首部《中國企業(yè)海外傳播白皮書》，利用美通社全球媒體監(jiān)測平臺、全球媒體發(fā)布平臺大數(shù)據(jù)，以及中國企業(yè)問卷調查，外媒記者問卷及面訪等，重點研究中國企業(yè)海外傳播的大環(huán)境、大趨勢，深度剖析中國企業(yè)海外傳播的效果及得失，并提出了改進的建議，為中國企業(yè)海外傳播提供了可靠依據(jù)。
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針對于媒體人士，美通社發(fā)布了《2017中國媒體內(nèi)容生產(chǎn)者職業(yè)發(fā)展狀態(tài)與工作習慣》調查報告，從媒體人的職業(yè)發(fā)展狀態(tài)與工作習慣、影響媒體信息獲取與內(nèi)容生產(chǎn)的因素、企業(yè)新聞內(nèi)容的偏好、新傳播技術對媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的影響等方面，展開深入的調查研究。
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美通社2017“新傳播年度大獎”獲獎名單正式公布
在美通社2017新傳播年度論壇現(xiàn)場，正式公布了2017“新傳播年度大獎”獲獎名單，共有44家企業(yè)和28家媒體獲得獎項。獲獎名單如下：
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美通社推出2018新聞公關月歷
當日，美通社推出了2018新聞公關月歷，共收錄165個紀念日、38個節(jié)日、28個事件熱點。印刷版、PC版和APP版同時發(fā)布，為公關、市場、營銷人士和記者提供2018年全年事件熱點參考，提前規(guī)劃重要新聞事件傳播工作，結合熱點把握傳播時機，安排優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)。
