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梅開二度,寶尊獲梅花網營銷創(chuàng)新金獎

2017-11-20 19:10 7143
第五屆梅花網營銷創(chuàng)新獎Mawards頒獎典禮于11月15日-11月16日在上海舉行。寶尊電商憑借《科比退役40天 從爆聞到爆款》及《天貓煥新之旅》營銷案例,分別將較佳電商營銷創(chuàng)新獎金、銅兩項大獎收入囊中。

上海2017年11月20日電 /美通社/ -- 第五屆梅花網營銷創(chuàng)新獎Mawards頒獎典禮于11月15日-11月16日在上海舉行。寶尊電商憑借《科比退役40天 從爆聞到爆款》及《天貓煥新之旅》營銷案例,分別將較佳電商營銷創(chuàng)新獎金、銅兩項大獎收入囊中。

今年,Mawards共計有參賽728件作品,專家評審陣容逾百人。其中,金獎率的數(shù)值更是降至4%以下,其稀缺性足見含金量。梅花網營銷創(chuàng)新獎(Mawards)是中國地區(qū)第一個以“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項,旨在表彰每年在營銷領域內創(chuàng)新實踐的機構和個人。

頒獎典禮現(xiàn)場
頒獎典禮現(xiàn)場

創(chuàng)新根植于寶尊的基因、內核,以科技創(chuàng)新和客戶需求為引擎,寶尊的十年是不斷探索、革新的十年。繼打造寶通魔方自動化物流中布局智能倉儲物流后,寶尊推出了以“駐店寶”為核心的Omni-Channel解決方案。而在數(shù)字營銷領域更是發(fā)布了以營銷工具“駐店貓”為核心的Omni-Marketing解決方案,首度喊出“品銷合一”的口號,打破傳統(tǒng)營銷的邊界為品牌融合線上、線下,圍繞消費者全鏈路打造閉環(huán)整合營銷。

此次榮獲較佳電商營銷創(chuàng)新獎金的《科比退役40天 從爆聞到爆款》案例,其創(chuàng)意之“新”不僅在于捕捉“科比退役”這一現(xiàn)象級事件為NBA中國贏得口碑,更在于這一創(chuàng)意的銷售力。它抓住“科密們”的深層次需求,將他們的消費情感和IP產品無縫對接,從科比退役“爆聞”到“KB20”限量發(fā)售的 “爆款”,寶尊從策劃到落地在淘內、淘外緊跟NBA科比告別賽節(jié)奏,構建“人、貨、場”三位一體的場景化消費,攜手NBA中國將這一現(xiàn)象級事件轉化為流量與銷量,贏得口碑與銷量的雙豐收。

而另一銅獎案例“天貓煥新之旅”之新,則在于寶尊洞察電商平臺消費體驗與內容的全面升級趨勢,打破固有營銷思維與邊界,以天貓作為品牌溝通的核心陣地,結合產品性能創(chuàng)新傳播理念。從預熱、體驗到引爆,完美實現(xiàn)品牌理念到銷售的轉換。預熱期:社交媒體、短視頻等同步發(fā)力以KOL的故事引發(fā)消費者共鳴激發(fā)煥新體驗的好奇心;體驗期:傳遞舒適而行的生活方式,將城市街角隨處可見的書報亭改造為 Pop-up Store — 煥新驛站,打造用戶體驗與產品煥新互動的線下觸點,并同步在淘寶PGC直播節(jié)目定制品牌專場,邀請KOL現(xiàn)身直播營造線上體驗氛圍。爆發(fā)期:天貓旗艦店+上百家線下門店同步加入首發(fā)活動。通過線上線下整合傳播實現(xiàn)流量與銷量雙贏,走出品銷雙量合一的新節(jié)奏。

這是繼收獲金投賞三項獎項后,廣告、營銷屆給予寶尊的又一認可。寶尊數(shù)字營銷是領先的品銷合一實踐者,百位4A電商行銷專家讓寶尊即有一流廣告人的營銷視角與能力,又在10年的電商服務經驗賦能下?lián)碛蓄I先的銷售經驗。能從品牌的生意策略出發(fā),以消費者生命周期推移為目標,充分挖掘用戶在各個場景中的行為數(shù)據;以大數(shù)據為核心,以有銷售力的創(chuàng)意為手段,為消費者創(chuàng)造無縫的、全閉環(huán)式的消費體驗,從而讓品牌消費者的生命周期循環(huán)往復、生生不息。電商+4A、“感性”的數(shù)據+“理性”的創(chuàng)意,寶尊數(shù)字營銷之道運應而生。

消息來源:寶尊電商
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