上海2017年10月16日電 /美通社/ -- 一個月前，由蔣雪鳴、陳昊宇、曹佑寧、SNH48成員趙粵等出演的《熱血高校JUDO HIGH》在臺北正式殺青，這部基于紅白游戲機《熱血系列》漢化改編的網(wǎng)絡(luò)劇也是國內(nèi)首部柔道題材的運動青春劇。作為一個受眾垂直的游戲IP，出品方列表帶著較強的ACG屬性 -- 開發(fā)并運營多款經(jīng)典手游的愷英網(wǎng)絡(luò)、有大量國內(nèi)外優(yōu)秀動漫IP的映蝶影視和專注年輕人粉絲經(jīng)濟市場的絲芭傳媒。今天，上海映蝶影視文化有限公司總部負(fù)責(zé)人王鑫聊了聊IP的泛娛樂化戰(zhàn)略。
像經(jīng)營IP一樣打造偶像二次元X三次元不只有翻拍
因拍攝《熱血高?！酚辛恕坝H密接觸”的映蝶影視和絲芭傳媒，已經(jīng)基本達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向，未來，將在衍生周邊、高端產(chǎn)品定制、形象授權(quán)、影視劇拍攝、動漫創(chuàng)作、綜藝節(jié)目等各個領(lǐng)域進(jìn)行更深層次的合作。雙方都認(rèn)為，二次元文化正在從小眾走向主流，二三次元文化的融合發(fā)展已成娛樂產(chǎn)業(yè)的趨勢。想法的不謀而合，以及資源上的互補促成了此次合作。
經(jīng)過多年的學(xué)習(xí)探索，絲芭傳媒帶著SNH48在國內(nèi)走出了一條全新的偶像女團(tuán)道路，但與國外注重唱片銷量的大環(huán)境不同，國內(nèi)偶像還需要打造出個人或團(tuán)體標(biāo)簽，如何發(fā)掘偶像自身魅力，通過多元化的IP開發(fā)實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的較大化是首要考慮的問題。映蝶影視手握大量國內(nèi)外優(yōu)秀IP，同時也擁有豐富的影視動漫制作、發(fā)行、播出、IP運營及授權(quán)的渠道和經(jīng)驗，可以說是軟硬實力兼?zhèn)?，能夠順利開展影視事業(yè)，拍攝《熱血高?！肥瞧溥M(jìn)軍影視娛樂行業(yè)的第一步，也是目前著重拓展的方向。
多渠道資源推廣優(yōu)勢先提升IP價值再變現(xiàn)
據(jù)負(fù)責(zé)人王鑫介紹，映蝶影視不僅與中國今日動漫、荷蘭國寶級動漫公司Fiep Amsterdam B.V、英國ZeptoLab、日本Sunrise、Arc System Works等深入合作，擁有《百變馬丁》、《Pim &Pom》、《Cut The Rope》、《WATARU》、《雙截龍》、《熱血高?！返纫涣鱅P，同時也在積極發(fā)掘并培養(yǎng)國內(nèi)原創(chuàng)IP。但眾所周知，盲目信任IP導(dǎo)致變現(xiàn)失敗的例子不勝枚舉，因此，與市場推崇的賺熱錢快速變現(xiàn)不同，映蝶影視考慮的是如何在中國市場持續(xù)性地為IP創(chuàng)造可觀的收益。
區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的版權(quán)代理公司，映蝶影視擁有導(dǎo)演、編劇等優(yōu)秀人才團(tuán)隊，在發(fā)行、傳播、制作、銷售等方面也有自己的渠道優(yōu)勢，加上涉足衍生周邊、動畫制作、手游運營以及影視劇拍攝，幾乎可以自力更生打造出IP生態(tài)鏈。強力的渠道支持，流量平臺的巨大曝光，不僅能為IP創(chuàng)造出更大的價值，也能為其在中國市場站穩(wěn)腳跟，不斷“吸粉”奠定基礎(chǔ)。
立足動漫輻射影視邁出IP泛娛樂化第一步
創(chuàng)始2年來，映蝶影視一直圍繞動漫IP開展業(yè)務(wù)，并以此為核心致力于打造IP生態(tài)鏈，布局泛娛樂化戰(zhàn)略。王鑫認(rèn)為，要扶持國內(nèi)原創(chuàng)IP健康發(fā)展，需要借助國外已經(jīng)成熟的優(yōu)質(zhì)IP的力量，規(guī)范市場打造產(chǎn)業(yè)，讓國內(nèi)原創(chuàng)IP擁有和國外一樣良好的生長環(huán)境，從而達(dá)到媲美甚至超越國外IP的高度。映蝶影視選擇泛娛樂化戰(zhàn)略正是在實踐這一理念。
映蝶影視將在10月18日上海開幕的中國國際品牌授權(quán)展覽會上，為SNH48留出一個大面積的展示位，這也是SNH48第一次亮相品牌授權(quán)展。此外，映蝶影視還將在授權(quán)展上展示許多全新的原創(chuàng)IP和海外優(yōu)秀IP，例如呆萌搞笑的《Oringa》、時尚簡約的《M&R》、治愈可愛的《小飛獸》等，屆時都將與大家一一見面。
無論是此次參與聯(lián)合出品的《熱血高?！罚€是即將開展深度合作的SNH48，都是映蝶影視IP生態(tài)鏈的一環(huán)，也是其邁出IP泛娛樂化的重要一步。未來，映蝶影視會在運作IP的基礎(chǔ)上，與更多國內(nèi)外藝人合作，努力將細(xì)分領(lǐng)域引入主流大眾，積極參與泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的開拓和建設(shè)。
