昆明2017年9月9日電 /美通社/ -- 今年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，世界直銷(xiāo)龍頭企業(yè)安利也強(qiáng)勢(shì)切入，將火爆市場(chǎng)的XS運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料引入中國(guó)。自8月12日開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，XS憑借強(qiáng)大品牌影響力、零食糖、零合成防腐劑和炫酷口感，特別是安利在中國(guó)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)渠道，迅速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。9月4日，XS正式對(duì)外銷(xiāo)售，短短29小時(shí)，銷(xiāo)量達(dá)到1000萬(wàn)罐，創(chuàng)造了中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料市場(chǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)奇跡。9月6日，XS品牌聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)·范德文、安利大中華市場(chǎng)副總裁余放共同出席XS售出1000萬(wàn)罐盛典，對(duì)外宣布這一消息。
全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料市場(chǎng)的黑馬XS登陸中國(guó)
2001年，XS品牌誕生于美國(guó)南加州拉古納海灘。這是全球極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者心中的圣地。XS在2002年上市之后，一經(jīng)推出即備受年輕人和運(yùn)動(dòng)族群的喜愛(ài)，成為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料中的黑馬。十多年間，XS能量飲料在全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，售出的XS能量飲料超過(guò)10億罐。
XS的騰飛，源于XS的內(nèi)在精神和強(qiáng)大的產(chǎn)品力。XS品牌從誕生之初，便帶有濃烈的極限運(yùn)動(dòng)文化基因，代表著活力、年輕、健康。大衛(wèi)·范德文創(chuàng)建XS品牌的初衷便是：“創(chuàng)造一種令自己和家人每天都可以放心飲用的飲料?！?/span>范德文認(rèn)為，XS必須區(qū)別于當(dāng)時(shí)市面上現(xiàn)有的功能飲料：
首先，不含食糖、不含合成色素和合成防腐劑。XS是全球第一款全球銷(xiāo)售的不含食糖的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料，熱量極低，避免糖分過(guò)多攝入。不含合成色素和合成防腐劑，健康無(wú)負(fù)擔(dān)。
其次，要賦予產(chǎn)品復(fù)合而獨(dú)特的口感。目前，世面上銷(xiāo)售的大多數(shù)功能飲料富含牛磺酸，味道單一，成為很多人接受運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料的一大障礙，而XS擁有多種復(fù)合鮮果口味，融合氣泡口感炫酷。
XS作為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料，還要滿足功能性訴求，XS中加入多種B族維生素，幫助人們釋放身體能量，配合珍貴人參萃取精華，能讓人在沒(méi)有心理負(fù)擔(dān)的前提下暢飲，有效補(bǔ)充身體能量。
安利搭臺(tái)，XS創(chuàng)造“中國(guó)速度”銷(xiāo)售奇跡
品牌內(nèi)涵豐富，產(chǎn)品力強(qiáng)大的XS上市后，也一直在尋找合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道和舞臺(tái)。因?yàn)楹桶怖纳詈駵Y源，2003年，安利成為XS運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)渠道。2015年，安利更是成功收購(gòu)XS品牌，并將這一代表著激情、勇于嘗試、敢于挑戰(zhàn)的品牌帶到了更高的舞臺(tái)和更為廣闊的全球市場(chǎng)，至今，XS已登陸全球51個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為安利創(chuàng)造了超過(guò)20億美元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，中國(guó)，是XS登陸的第52個(gè)國(guó)家。
而此次，創(chuàng)造“中國(guó)速度”銷(xiāo)售奇跡的中國(guó)市場(chǎng)，是任何一個(gè)世界性品牌無(wú)法忽視的市場(chǎng)。安利深耕中國(guó)市場(chǎng)22年，目前安利（中國(guó)）經(jīng)營(yíng)區(qū)域已遍布全國(guó)31個(gè)省區(qū)，擁有逾30萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)人員，中國(guó)也成為了安利公司全球較大的市場(chǎng)。
基于安利公司在中國(guó)強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和資源支持，和對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深入觀察，大衛(wèi)·范德文認(rèn)為：“中國(guó)在快速發(fā)展，不僅僅是在一二線城市，一些三四線城市也有著很快的發(fā)展速度。所以說(shuō)，這時(shí)能夠上市一些高端的運(yùn)動(dòng)能量系列產(chǎn)品，就是我們來(lái)到中國(guó)較好的時(shí)機(jī)。”
8月中旬至今，大衛(wèi)和團(tuán)隊(duì)在北京、廣州和昆明等全國(guó)31個(gè)城市相繼舉辦XS上市全國(guó)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，受到了全國(guó)各地安利營(yíng)銷(xiāo)人員的熱情參與。XS開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，銷(xiāo)售數(shù)量一路攀升，于9月6日昆明站XS迎來(lái)售出1000萬(wàn)罐的上市慶典。
天時(shí)、地利、人和塑造了此次XS上市29小時(shí)狂銷(xiāo)1000萬(wàn)罐的“中國(guó)速度”營(yíng)銷(xiāo)奇跡。在營(yíng)銷(xiāo)速度創(chuàng)造奇跡之外，XS的志向并不滿足于此。
XS肩負(fù)安利年輕化變革的歷史責(zé)任
談到XS在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)，大衛(wèi)·范德文表示：“中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注意到高端營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的重要性，而且大家也越來(lái)越想要更多生活方式的品牌，更年輕、更潮的品牌。大家都渴望保持一個(gè)積極的生活方式和態(tài)度。而年輕和自由取決于你的行為，而不是年齡?！?/p>
安利大中華市場(chǎng)副總裁余放表示：安利公司將XS產(chǎn)品引入中國(guó)，希望通過(guò)XS帶給中國(guó)消費(fèi)者的年輕態(tài)和積極的生活態(tài)度，幫助安利品牌的年輕化變革。XS所肩負(fù)的安利品牌年輕化的歷史使命，是近年來(lái)安利積極落實(shí)“引領(lǐng)未來(lái)”計(jì)劃和“安利年輕化”戰(zhàn)略的縮影。XS對(duì)于安利來(lái)說(shuō)，不僅是為年輕的營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)啟一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，更是冒險(xiǎn)精神、工作和娛樂(lè)的完美結(jié)合。
XS將幫助安利吸引廣大運(yùn)動(dòng)健身、減脂塑形、極限運(yùn)動(dòng)、聚會(huì)派對(duì)、電競(jìng)游戲等年輕族群，讓自主創(chuàng)業(yè)與炫酷生活方式完美融合，憑借強(qiáng)勢(shì)品牌文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、O2O整合運(yùn)營(yíng)支持、豐富多彩的社群活動(dòng)，幫助安利營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)現(xiàn)更有趣、更容易、更快捷的創(chuàng)業(yè)歷程。
