上海2017年9月4日電 /美通社/ -- 2017年9月4日，華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司與上海數(shù)據(jù)交易中心有限公司舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式。華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)蘇同、首席技術(shù)官章駿、研發(fā)副總裁李響、副總裁兼全國(guó)搜索營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理趙軼俊，上海數(shù)據(jù)交易中心CEO湯奇峰、COO申翔宇、副總裁陳鋼出席了本次簽約儀式。
華揚(yáng)聯(lián)眾是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)之一，并于今年8月2日正式在上海證券交易所掛牌上市。華揚(yáng)聯(lián)眾為客戶(hù)定制符合其品牌與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案，通過(guò)對(duì)策略、創(chuàng)意、媒介整合和行業(yè)發(fā)展的深度洞察，幫助他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得不斷的成功。目前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域普遍面臨受眾精準(zhǔn)性的挑戰(zhàn)，上海數(shù)據(jù)交易中心提供的數(shù)據(jù)解決方案將有助于進(jìn)一步提升華揚(yáng)聯(lián)眾在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的技術(shù)能力。
此次戰(zhàn)略合作達(dá)成后，在上海數(shù)據(jù)交易中心的數(shù)據(jù)流通合規(guī)體系與數(shù)據(jù)交易網(wǎng)絡(luò)的支持下，運(yùn)用上海數(shù)據(jù)交易中心匯聚接入的多源數(shù)據(jù)供應(yīng)，華揚(yáng)聯(lián)眾將進(jìn)一步完善其用戶(hù)標(biāo)識(shí)體系，打通用戶(hù)全網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合。
行業(yè)現(xiàn)狀：精準(zhǔn)受眾的程序化購(gòu)買(mǎi)必需依靠大數(shù)據(jù)支持
“大數(shù)據(jù)”與“程序化購(gòu)買(mǎi)”是近年來(lái)經(jīng)常能聽(tīng)到的詞匯，對(duì)其討論之聲風(fēng)靡于各類(lèi)主題營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。受眾程序化購(gòu)買(mǎi)效果的提升很大程度上依賴(lài)于持續(xù)優(yōu)化，而優(yōu)化的本質(zhì)是篩選廣告受眾，篩選的基礎(chǔ)則是對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘和理解。對(duì)于一則廣告內(nèi)容，其可有效覆蓋的受眾人群是需要不斷更新的，通過(guò)調(diào)整初始投放、原始覆蓋、有效覆蓋的流程，指導(dǎo)新一輪的廣告投放策略，逐步提高廣告投放的精準(zhǔn)性與有效性。
程序化購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌廣告主、廣告代理公司、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)、需求方平臺(tái)(DSP)、廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的PC端和Mobile端，都在從各自角度影響著網(wǎng)絡(luò)廣告的程序化步伐。
以受眾為核心的程序化購(gòu)買(mǎi)所面臨的一個(gè)主要挑戰(zhàn)，就是國(guó)內(nèi)當(dāng)下的生態(tài)環(huán)境中DMP平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)獨(dú)立存在，數(shù)據(jù)碎片化、單一化，數(shù)據(jù)的流通性較差，形成各個(gè)大小不一的數(shù)據(jù)孤島，而數(shù)據(jù)的流通又面臨著嚴(yán)峻的用戶(hù)隱私保護(hù)缺失的現(xiàn)狀。
華揚(yáng)聯(lián)眾擁有開(kāi)放的大數(shù)據(jù)能力，在上海數(shù)據(jù)交易中心的支持下，不僅可以豐富數(shù)據(jù)供應(yīng)源，清晰了數(shù)據(jù)覆蓋、持續(xù)供應(yīng)和質(zhì)量評(píng)估的定義，更通過(guò)上海數(shù)據(jù)交易中心exID技術(shù)實(shí)現(xiàn)了合規(guī)保障。
華揚(yáng)聯(lián)眾與上海數(shù)據(jù)交易中心的合作，有利于連接行業(yè)數(shù)據(jù)，共同發(fā)展精準(zhǔn)受眾的程序化購(gòu)買(mǎi)生態(tài)，促進(jìn)數(shù)據(jù)的流通與增值，惠澤全行業(yè)。
數(shù)據(jù)戰(zhàn)略：消除數(shù)據(jù)孤島，構(gòu)建受眾畫(huà)像
華揚(yáng)聯(lián)眾從數(shù)據(jù)管理開(kāi)始，以開(kāi)放的姿態(tài)，通過(guò)與行業(yè)內(nèi)外數(shù)據(jù)管理平臺(tái)或公司的合作，促進(jìn)全行業(yè)的數(shù)據(jù)融合，逐步影響業(yè)界關(guān)于數(shù)據(jù)、受眾畫(huà)像、程序化購(gòu)買(mǎi)方面的應(yīng)用。
與上海數(shù)據(jù)交易中心達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議后，華揚(yáng)聯(lián)眾將使用被打通的數(shù)據(jù)從媒體環(huán)境、用戶(hù)屬性、用戶(hù)行為等維度來(lái)分析用戶(hù)不同的屬性，基于關(guān)鍵詞定向、地理位置、興趣定向、相似人群擴(kuò)展等技術(shù)，建立多維立體真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù)畫(huà)像，從而在真正意義上幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)受眾群體。
愿景：持續(xù)探索以受眾為核心的程序化購(gòu)買(mǎi)之路
程序化購(gòu)買(mǎi)顛覆傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式的同時(shí)，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。程序化購(gòu)買(mǎi)實(shí)質(zhì)上是數(shù)據(jù)能力的競(jìng)爭(zhēng)，具體而言是對(duì)用戶(hù)興趣愛(ài)好和營(yíng)銷(xiāo)需求的判斷能力的競(jìng)爭(zhēng)。
通過(guò)華揚(yáng)聯(lián)眾的用戶(hù)標(biāo)識(shí)體系，可以做到與多家數(shù)據(jù)提供方進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配，再通過(guò)華揚(yáng)聯(lián)眾的機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)行加工融合，形成多維立體的用戶(hù)畫(huà)像。
而上海數(shù)據(jù)交易中心作為大數(shù)據(jù)流通與交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室的承擔(dān)單位，將繼續(xù)著眼于數(shù)據(jù)流通與交易過(guò)程中操作合法性、數(shù)據(jù)合規(guī)性、價(jià)格形成機(jī)制的研究，堅(jiān)持流通、中立和專(zhuān)業(yè)的原則，保證高質(zhì)量數(shù)據(jù)的可持續(xù)規(guī)模供應(yīng)。
未來(lái)，隨著各個(gè)數(shù)據(jù)孤島的連接，打破數(shù)據(jù)碎片化后的大數(shù)據(jù)應(yīng)用將成為華揚(yáng)聯(lián)眾為客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)建議的標(biāo)配，將以受眾為核心的程序化購(gòu)買(mǎi)逐漸提升到廣告主的戰(zhàn)略層面。
