北京2017年7月20日電 /美通社/ -- 近日，中國領(lǐng)先的移動社交營銷公司時趣，與新浪微博簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為首家以API方式對接新浪微博商業(yè)流量的公司。通過此次合作，時趣在傳統(tǒng)的微博流量購買服務(wù)及營銷服務(wù)優(yōu)勢之上，充分利用新浪微博的強大數(shù)據(jù)接口及數(shù)據(jù)優(yōu)化能力，更深入地實現(xiàn)用戶人群洞察和定向策略能力，大幅度提升品效廣告投放效果。
根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2016年中國移動廣告市場規(guī)模1750億元，預(yù)計2017年中國移動廣告交易規(guī)模將超過2500億元。中國正式進(jìn)入多移動平臺時代，而以微信、微博為代表的超級媒體平臺，更是占據(jù)了移動廣告的大塊份額。面對增長迅猛的移動廣告市場，各大移動平臺都在利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與用戶粘性，不斷推出新產(chǎn)品，持續(xù)完善自身廣告系統(tǒng)。而另一方面，各家移動廣告投放公司也努力結(jié)合大數(shù)據(jù)與算法，推出不同的程序化購買平臺產(chǎn)品及投放服務(wù)。然而面對眾多媒體平臺，系統(tǒng)性的實現(xiàn)多平臺、跨平臺的廣告投放及數(shù)據(jù)整合一直是移動廣告精準(zhǔn)投放的難點，也是品牌主精細(xì)化、較大化實現(xiàn)營銷收益的破局點。
此次，時趣與新浪微博合作，開放接口后，打通了基礎(chǔ)層面數(shù)據(jù)。相比代理投放方式，時趣獨有的商業(yè)化接口可提供更多的可擴展性和靈活度，使整個微博社交平臺投放流程更為簡單，優(yōu)化策略更加多樣化，并大幅減少后續(xù)升級投入。
時趣沿襲左右腦的營銷基因及扎實的開發(fā)能力，推出時趣獨有的API廣告產(chǎn)品（時趣優(yōu)選廣告）。充分利用微博商業(yè)化接口為客戶和服務(wù)團隊定制廣告優(yōu)化模塊，運用更靈活的方式和工具為廣告主提供智能高效的微博媒體購買方案。比如，時趣基于合作接口實現(xiàn)的天氣定向功能，可以根據(jù)十多種天氣指標(biāo)進(jìn)行組合為客戶推送場景相關(guān)的廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品。例如持續(xù)高溫暴曬的地區(qū)，可以向當(dāng)?shù)赜脩敉扑湍硞€品牌的保濕型防曬霜。配合場景感強的文案和廣告創(chuàng)意，在受眾群體產(chǎn)生情感共鳴的同時快速搭建起品牌和產(chǎn)品印象。
在數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放方面，時趣基于合作接口開發(fā)的人群look alike功能，可以擴展客戶提供的第一方種子用戶，深度挖掘關(guān)聯(lián)性強的潛在客戶進(jìn)行投放。比如導(dǎo)入某互聯(lián)網(wǎng)裝修品牌的成交客戶手機號，系統(tǒng)自動分析其在社交平臺的行為和人群畫像，并匹配出更多潛客進(jìn)行精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化表現(xiàn)較普通定向高出35%以上。
此外，時趣自研的智能出價、CTR/CVR預(yù)估等自動化優(yōu)化投放工具都已經(jīng)應(yīng)用到時趣優(yōu)選廣告平臺上，并與時趣現(xiàn)有DMP及SCRM等平臺打通，形成完整的智能營銷閉環(huán)，為客戶提供完整的基于社交平臺的集消費者洞察、客戶關(guān)系管理和廣告投放優(yōu)化于一體的整合營銷方案，大幅提升營銷效果。
未來時趣還將會與更多的頭部媒體進(jìn)行API合作，持續(xù)為客戶提供更輕量化的優(yōu)質(zhì)流量購買服務(wù)和效果提升解決方案。真正的幫助品牌主在移動營銷媒體投放方面，從粗放型大水漫灌到精細(xì)型精準(zhǔn)滴灌的轉(zhuǎn)變，打通移動營銷領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)品牌突圍。
