上海2017年5月23日電 /美通社/ -- 2017年5月22日，全球較大的媒介投資管理集團群邑和艾特內容整合營銷@comm共同打造了一場泛娛樂內容營銷盛宴。爆款IP影視劇及最熱綜藝節(jié)目制作方、國際頂級賽事操盤手、新興內容平臺方、品牌方和媒介代理公司的代表們同臺論道，探討下一個泛娛樂內容風口，重新定義內容和品牌營銷的價值裂變。該峰會以超強的中外嘉賓陣容，前瞻深刻的觀點分享，吸引了近千名嘉賓。
本次峰會還榮幸邀請到了一位特別嘉賓：華人文化產業(yè)投資基金及華人文化控股集團，創(chuàng)始人、董事長黎瑞剛先生，與群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊進行了高層對話。在短短半個小時中，黎瑞剛先生憑借其對行業(yè)深刻的理解與洞見，金句頻出，對話中處處閃現(xiàn)思想和觀點的碰撞。黎瑞剛先生著重闡明了自己對于未來的內容發(fā)展趨勢的展望。首先，品牌走向上游介入內容創(chuàng)作和生產將成為大趨勢。其次，內容產業(yè)的發(fā)展，先進技術和品牌深度介入是兩大驅動力。最后，黎瑞剛先生還闡述了他對于內容投資選擇的3大標準，看發(fā)展趨勢，看生產內容的作業(yè)流程，看核心團隊。黎瑞剛先生擲地有聲的發(fā)言贏得了在場嘉賓的陣陣掌聲。
內容生態(tài)鏈升級
中國內容娛樂產業(yè)已經是一個近4000億元的市場，影視劇集、綜藝、游戲、現(xiàn)場娛樂等均在上演新舊PK，內容營銷被推上了前所未有的高度，內容經濟時代已然開啟。
群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊表示：“在內容營銷過程中，消費者洞察、品牌調性把控、傳播模式創(chuàng)新與媒介風險評估缺一不可。群邑一直致力于幫助品牌甄選優(yōu)質內容，幫助內容方和平臺方挖掘傳播價值，讓生態(tài)鏈不斷升級和完善?！比阂卦诮诔闪⒘巳騼热萃顿Y與版權管理集團 -- Motion Content Group，通過對全球優(yōu)秀人才、內容制作商和發(fā)行商進行投資并與其合作，資助、開發(fā)、制作和發(fā)行優(yōu)質內容，幫助創(chuàng)造和支持豐富的優(yōu)質內容和平臺，兼顧內容本身和商業(yè)層面，讓內容合作伙伴和廣告主受益。
群邑中國首席媒介投資官底飛在演講中分享了中國內容營銷市場的演變、困局和突破?！皵?shù)據(jù)科技和新內容的結合讓內容營銷不斷推陳出新。但規(guī)范內容營銷市場標準，塑造生態(tài)圈誠信，需要產業(yè)鏈所有參與者群策群力?！?/p>
針對品牌及內容營銷的趨勢，艾特@comm創(chuàng)始人、總裁金霞分享到“未來，品牌要讓我們的消費者，從目標受眾成為品牌的粉絲，而我們要做的也不再是塑造品牌，而是塑造IP。每一個品牌都可以借力IP，產出和消費者強關聯(lián)、高粘度的內容，有的品牌甚至有機會成為一個具有鮮明性格、大量粉絲乃至超強變現(xiàn)能力的大IP?！?/span>
大IP借勢的相關性和創(chuàng)意紅利
上海電影（集團）董事長兼總裁任仲倫出席并做主旨演講，強調電影產業(yè)鏈的核心仍然在于作品本身。
近幾年大IP影視劇在資本和小鮮肉經濟的推動下，迅速霸屏后稍顯疲態(tài)。網(wǎng)劇異軍突起，成為較快增長點之一。李倩（群邑中國內容營銷總經理）表示，在借助爆款影視劇營銷時，相關性和創(chuàng)意紅利是永遠存在的?！段⑽⒁恍Α贰ⅰ度馈?、《花千骨》、《錦繡未央》等火爆IP熱劇幕后主創(chuàng)、閱文集團、新麗傳媒、克頓傳媒、新派系（上海）、路畫影視、壞猴子影業(yè)、海上影業(yè)、東方夢工廠、完美世界等領先制作公司，以及競立、邁勢兩家代理公司的代表針對“如何判斷好IP”“人氣IP商業(yè)元素與劇情結合”“中國影視劇市場趨勢”等方面進行了精彩的辯論。
綜藝的下一個獨角獸
從選秀、歌唱音樂到真人秀，一個個“現(xiàn)象級”之后，綜藝如何創(chuàng)造下一個獨角獸？星空傳媒CEO田明在演講中分享了中國綜藝轉型的現(xiàn)狀和趨勢；王剛（遠景影視副總經理）、李煒（銀河酷娛創(chuàng)始人）、崔延寧（大優(yōu)酷事業(yè)群內容營銷副總裁）和林紅霞（傳立媒體首席運營官）分別就綜藝節(jié)目的價值判斷、內容生產模式、綜藝營銷新模式等話題分享自己的觀點。
體育營銷：高門檻下的價值裂變
體育賽事每分鐘的商業(yè)變現(xiàn)令很多其他內容類型望塵莫及，其形式也相對成熟，專門的創(chuàng)意資產、社交和數(shù)字廣告創(chuàng)意延伸，甚至是線下激活，并在技術的驅動下不斷推陳出新，但對于品牌來說進入門檻較高。Chip Bowers（金州勇士隊CMO）現(xiàn)場分享了體育營銷對品牌的價值，并和Richard Young（美國國家橄欖球聯(lián)盟中國總經理）、Gordon Domlija（尚揚中國CEO）、董錚（福特寶總經理）、朱曉東（歐迅體育CEO）、高翔（凌勢動力CEO）等數(shù)位大咖現(xiàn)場探討了國內體育賽事活動的開發(fā)價值和營銷趨勢、品牌在體育營銷中面臨機遇和挑戰(zhàn)等。
釋放年輕圈層勢能
二次元、短視頻、電競玩家、彈幕、虛擬偶像，面對年輕圈層的生活方式和內容偏好，王柏麟（傳立中國創(chuàng)新內容營銷總經理）表示，“今天內容的創(chuàng)新營銷，在于是否有能力管理和消化不確定性。不局限于KPI，以超越KPI的方式，發(fā)現(xiàn)品牌沒有看到的邊界和限制，然后打破它，把新的內容資源納入品牌運營，進行成長和重建?！彼屯跣瘢▎袅▎袅◤V告部總經理）、蘇志立（拳頭游戲商務拓展）、黃歡淼（天矢禾念娛樂運營總監(jiān)）、黃俊杰（華人文化媒體娛樂體育部總監(jiān)）以及李懷宇（微鯨科技聯(lián)合創(chuàng)始人）深入探討了各垂直新內容載體的發(fā)展趨勢，以及對營銷環(huán)境和廣告主的影響。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼群邑中國董事長Mark Patterson總結道：“在國內外技術、創(chuàng)新和創(chuàng)意的推動下，中國的娛樂和內容市場格局在以從未有過的速度變化。對品牌而言，這蘊含著新的、激動人心的機會，能通過多樣的互動方式，將品牌故事傳遞給消費者。群邑和內容合作伙伴們將一如既往地為客戶發(fā)掘和抓住這些機遇?！?/p>
