上海2017年4月26日電 /美通社/ -- 以“創(chuàng)新改變生活”為主題的世界知識產(chǎn)權(quán)日即將到來。隨著我國創(chuàng)新型社會的不斷建設(shè)，知識產(chǎn)權(quán)在各行各業(yè)中發(fā)揮的重要作用越來越得到重視。政府工作報告中指出，知識產(chǎn)權(quán)制度作為激勵創(chuàng)新的基本保障，將在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中發(fā)揮越來越重要的作用。
知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)自身不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌競爭力的核心動力。這一點在化妝品行業(yè)體現(xiàn)的尤為明顯。面對競爭越來越激烈的化妝品市場，如何讓自己的品牌在充斥著同質(zhì)化產(chǎn)品的市場中脫穎而出，成為中國品牌亟待研究的課題。
中國化妝品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)JALA面對這一課題已然走在了行業(yè)前列。伽藍(lán)集團(tuán)旗下的中國原創(chuàng)高端美妝品牌美素，憑借對東方美學(xué)的獨到理解，以集團(tuán)自身強(qiáng)大的研發(fā)能力和技術(shù)成果，對品質(zhì)精益求精的追求，打造出中國原創(chuàng)高端品牌，其尖端的科研成果和豐碩的知識產(chǎn)權(quán)成就令行業(yè)和市場矚目。
原創(chuàng)精神成就東方美學(xué)
在美素的品牌哲學(xué)中，打造一個原創(chuàng)高端品牌應(yīng)該具有五大要素：高級美感、超卓品質(zhì)、卓越功效、傳奇成分、尖端科技。這樣的原創(chuàng)精神成就了美素傳遞東方美學(xué)的品牌特質(zhì)。
以美素小玫瑰花泥面膜為例，這款產(chǎn)品的包裝外形靈感來自于東方花園之門，那個微妙的弧度，代表了中國人對完美的理解，蘊含滿則溢、盈則虧的哲學(xué)思想。
而瓶底的弧線來自于中國瓷器之美。將經(jīng)典的東方設(shè)計和現(xiàn)代審美結(jié)合，展現(xiàn)出東方美學(xué)的高貴和優(yōu)雅。這種高級美感的高端品牌所必備的品質(zhì)之一。
美素潛心研發(fā)的小玫瑰花泥面膜，講述了一個彝族千年古方“女兒蜜”的故事。美素產(chǎn)品所采用的“云南原生小玫瑰”是中國原始的玫瑰品種之一，已有數(shù)千年歷史，美素研發(fā)團(tuán)隊親赴云南秘境，尋得彝族千年古方“女兒蜜”。在美素的東方美學(xué)中心，科學(xué)家們以真空固化科技完整保存了這份源自千年古方的蜜養(yǎng)力量。
美素讓傳奇延續(xù)，以現(xiàn)代科技萃取原生小玫瑰+蜂蜜的活性成分，更在花泥面膜中融入2倍蜜養(yǎng)精華，將女兒蜜的天然蜜養(yǎng)力發(fā)揮至佳。雙倍玫瑰+蜂蜜，珍寵倍護(hù)，充分釋放花泥面膜的滋養(yǎng)能量。玫瑰和蜂蜜的組合滿足了東方肌膚對滋養(yǎng)的需求。東方的美感、傳奇的成分、卓越的功效，體現(xiàn)出這款作為專為東方女性定制護(hù)膚品的高端品質(zhì)。
美素每一款產(chǎn)品的研發(fā)都蘊含一個東方花園里的美麗故事，每一種花與籽都蘊藏著傳奇能量和特別的美學(xué)意義。
航天技術(shù)注入研發(fā)動力
在美素除了有卓越的原創(chuàng)精神，更有尖端科研技術(shù)作為前進(jìn)動力。2013年6 月11日，美素東方美學(xué)研究中心通過“神舟十號”載人飛船搭載了第一個太空科研項目進(jìn)入太空與“天宮一號”太空艙對接，建立了全球第一個利用世界領(lǐng)先的中國航天技術(shù)開展護(hù)膚研究的太空實驗室。
2016年4月6日，伽藍(lán)集團(tuán)將三項科研項目搭載“實踐十號”衛(wèi)星，再次進(jìn)入太空實驗室開展科研。
至此，伽藍(lán)研發(fā)中心利用航天科技，對旗下美素的明星產(chǎn)品“美素人參水”的核心成分 -- 來自于長白山的人參花與籽已經(jīng)進(jìn)行了長達(dá)四年的研究，并有重大發(fā)現(xiàn)。
這款美素歷時四年開發(fā)的全球第一款太空實驗室精華液，將開啟一個全新的護(hù)膚時代。美素“人參再生精華液”蘊含著護(hù)膚功效強(qiáng)大的“太空人參酵母”活性成分。這種酵母是經(jīng)歷15天的極端太空環(huán)境培育后，由生物學(xué)、植物學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)的科學(xué)家們歷經(jīng)四年超過1000多個日夜的大量實驗和不斷篩選，最終從總數(shù)以億計的經(jīng)過太空搭載的酵母中，經(jīng)過1253次實驗，篩選出1株具有超強(qiáng)生命力的“太空酵母”。這株超強(qiáng)太空酵母本身在對抗惡劣環(huán)境、輻射抵御的能力大幅提升。
這兩款單品不僅體現(xiàn)了美素作為原創(chuàng)高端品牌的高級美感、傳奇成分、卓越功效和超卓品質(zhì)，更從側(cè)面體現(xiàn)了伽藍(lán)集團(tuán)強(qiáng)大的尖端科研實力。目前伽藍(lán)集團(tuán)擁有各種功能性專利42件，外觀設(shè)計專利97件，其中美素系列設(shè)計專利就擁有17件。
除了對航天科技的應(yīng)用，伽藍(lán)集團(tuán)還有自2013年起就非常成熟的自主構(gòu)建3D皮膚細(xì)胞模型技術(shù)，2016年，伽藍(lán)集團(tuán)的皮膚模型研發(fā)團(tuán)隊用3D生物打印機(jī)第一次成功打印出亞洲人的皮膚。除此之外，伽藍(lán)集團(tuán)擁有60多種科學(xué)驗證手段，并且定義了“六覺六性”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供卓越的產(chǎn)品體驗。
伽藍(lán)集團(tuán)對于自身成果的保護(hù)也步步到位。目前伽藍(lán)集團(tuán)持有的商標(biāo)總件數(shù)是2603件，在上海市排名第一（并列），全國名列前茅。正是憑借自身過硬的研發(fā)技術(shù)，與保護(hù)自主知識產(chǎn)權(quán)的意識，才能為美素的品質(zhì)與功效保駕護(hù)航，使得美素作為中國原創(chuàng)高端美妝品牌的成功不可復(fù)制。
盡管化妝品市場的競爭已進(jìn)入白熾化，企業(yè)仍應(yīng)該從不斷提升的受眾消費水平中看到品牌高端化的市場機(jī)會。而如何通過自主知識產(chǎn)權(quán)打造品牌的高端性、原創(chuàng)性，美素品牌的成長之路是一個極具參考性的案例。
