卡塞拉家族宣布將在成都展出全新的包裝設(shè)計(jì)
悉尼2017年3月24日電 /美通社/ -- 從黃尾袋鼠葡萄酒第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，它標(biāo)志性的標(biāo)簽設(shè)計(jì)就讓它迅速地在傳統(tǒng)紅酒的海洋中凸顯出來(lái)。憑借其不同尋常的理念，色彩鮮明的包裝以及堪稱(chēng)傳奇的“Roo”袋鼠形象，它向消費(fèi)者展示了一種不同以往的對(duì)待葡萄酒的態(tài)度，它省去了那些繁文縟節(jié)，讓葡萄酒對(duì)每個(gè)人都平易近人。
卡塞拉家族今日宣布了黃尾袋鼠普通系列6年以來(lái)第一次包裝更新，與此同時(shí)，推出了簽名版珍藏系列新品——這款新品不同與以前的珍藏系列，將帶給銷(xiāo)售者更加滿(mǎn)意的葡萄酒品嘗體驗(yàn)。
卡塞拉家族認(rèn)為隨著葡萄酒類(lèi)過(guò)度的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，使品牌和品牌間變得越來(lái)越混亂而難以辨識(shí)，在這時(shí)進(jìn)行一場(chǎng)包裝革新將有助于保持品牌的新鮮度，同時(shí)增加銷(xiāo)售者的辨識(shí)，幫助品牌更好地與消費(fèi)者以及貿(mào)易伙伴間建立共識(shí)。
小改變，大沖擊
由于黃尾袋鼠獨(dú)特的葡萄酒標(biāo)簽已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，這次的戰(zhàn)略就是要在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)上再做演變。
變化包括：
特別的珍藏，為了特別的時(shí)刻
黃尾袋鼠簽名版珍藏系列同樣將在中國(guó)做新品首發(fā)，系列中三個(gè)主要品種：加本力蘇維翁、西拉和梅洛這三款紅葡萄酒不僅在品質(zhì)上有了提升，也依循了黃尾袋鼠新包裝的設(shè)計(jì)理念，在體現(xiàn)品質(zhì)的同時(shí)反映了品牌“有趣”的個(gè)性。新包裝傳達(dá)了卡塞拉家族的權(quán)威，并帶給人們“特別的時(shí)刻有特別的黃尾袋鼠珍藏相伴”的品牌信息。
卡塞拉家族亞太區(qū)經(jīng)理James Wilson表示：我們很高興在中國(guó)推出黃尾袋鼠普通新包裝和黃尾袋鼠簽名版珍藏系列新品。雖然黃尾袋鼠的銷(xiāo)量在近幾年持續(xù)增長(zhǎng)，但行業(yè)調(diào)查告訴我們消費(fèi)者會(huì)在合適的場(chǎng)合對(duì)他們的葡萄酒選擇有更高的要求。對(duì)于特殊場(chǎng)合來(lái)說(shuō)，黃尾袋鼠簽名版珍藏系列無(wú)疑是完美的選擇，它一方面保持了品牌一貫“有趣”的個(gè)性，另一方面，對(duì)于品質(zhì)和價(jià)格的權(quán)衡，黃尾袋鼠簽名版珍藏系列也做到了平衡。
黃尾袋鼠簽名版珍藏系列將在三月末的成都糖酒會(huì)上亮相。成都糖酒會(huì)是世界上較大的葡萄酒展示會(huì)之一，為卡塞拉家族提供了一個(gè)向國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行展示的機(jī)會(huì)。
黃尾袋鼠簽名版珍藏系列新品將在2017年5月起正式上市。
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資料參考：
*根據(jù)卡塞拉統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，黃尾袋鼠在過(guò)去的4年里在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到了300%。
**澳大利亞葡萄酒進(jìn)入中國(guó)的平均價(jià)格在6.69美元/升，明顯高于其他市場(chǎng)：如英國(guó)（4.25美元）和美國(guó)（3.95美元），這表明了優(yōu)質(zhì)葡萄酒在中國(guó)有很大的潛力，這次黃尾袋鼠簽名版珍藏系列的推出讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在品牌內(nèi)有了更多的選擇。數(shù)據(jù)來(lái)自《澳大利亞2016出口市場(chǎng)報(bào)告》
