上海2017年3月7日電 /美通社/ -- 喜力®啤酒于去年宣布與FOM（Formula One Management）簽訂合作協(xié)議，正式成為世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽（又稱一級(jí)方程式、F1®等）的長期全球啤酒合作伙伴，并獲得冠名贊助F1喜力中國大獎(jiǎng)賽的殊榮。本次賽事及相關(guān)慶?；顒?dòng)將于4月7日至9日在上海國際賽車場舉行。屆時(shí)，喜力®城市狂歡派對也將在上海市中心拉開帷幕。
此外，根據(jù)協(xié)議，喜力®將從2017年賽季起成為中國、意大利和墨西哥三大F1賽事的冠名贊助商，并在多項(xiàng)F1世界各地賽事（俄羅斯、西班牙、摩納哥、加拿大、英國、新加坡和巴西）上享有超高的品牌曝光度。
為此，喜力®也將圍繞“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”（More Than A Race）和“開車絕不飲酒”（When You Drive, Never Drink）兩個(gè)主題在全球范圍內(nèi)展開整合營銷活動(dòng)。前F1明星車手大衛(wèi)·庫特哈德（David Coulthard）和F1傳奇人物杰基·斯圖沃特爵士（Sir Jackie Stewart）將分別擔(dān)任喜力®F1活動(dòng)的形象大使與安全大使。
今年，喜力®將把“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)帶到中國。比賽期間，除了賽道上那令人腎上腺素飆升的速度與激情，喜力®還將在魔都市中心打造一場史上獨(dú)一無二的城市狂歡派對，讓F1的魅力從賽道上一路飆至市中心，將整個(gè)城市變成一座巨大的狂歡游樂場。
具體內(nèi)容包括由著名前F1車手大衛(wèi)·庫特哈德領(lǐng)銜主演的廣告大片的發(fā)布、在上海市中心以及賽道周邊舉辦的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)等。與此同時(shí)，喜力®還推出“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”挑戰(zhàn)活動(dòng)，消費(fèi)者除了可以在官方微信平臺(tái)打造屬于自己的專屬賽道，喜力®也會(huì)攜手全國數(shù)千家酒吧重磅推出一系列F1線下活動(dòng)。在這些酒吧里，消費(fèi)者除了可以盡享喜力®與F1所帶來的雙重激情，還有機(jī)會(huì)贏得限量獎(jiǎng)品以及F1喜力中國大獎(jiǎng)賽門票。整個(gè)活動(dòng)將在4月7日至9日期間的F1喜力®中國大獎(jiǎng)賽上達(dá)到高潮。屆時(shí)，F(xiàn)1的精彩將通過賽車場內(nèi)的喜力®品牌互動(dòng)區(qū)、賽道上品牌露出以及在上海市區(qū)舉辦的F1狂歡派對全情綻放。如需了解更多超凡炫酷的活動(dòng)信息，敬請關(guān)注“喜力®啤酒”官方微信。
喜力®全球品牌高級(jí)總監(jiān)Gianluca Di Tondo表示：“F1不只是一場比賽，它更是一場全球性的盛會(huì)。在那些重要的增長型市場中，F(xiàn)1給予了喜力®與現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)的獨(dú)特機(jī)會(huì)。F1從三個(gè)方面為喜力®提供了絕佳契機(jī)：首先是以協(xié)同效應(yīng)創(chuàng)造了強(qiáng)大的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，其次是用創(chuàng)新方式拓展了喜力®倡導(dǎo)的理性飲酒理念，此外還搭建了促進(jìn)F1團(tuán)隊(duì)和喜力®員工之間技能分享的交流平臺(tái)?！?/p>
他還強(qiáng)調(diào)：“這樣的伙伴關(guān)系給我們現(xiàn)有的全球品牌推廣平臺(tái)進(jìn)行了有力補(bǔ)充，使我們每年能夠吸引大量前來觀看F1的粉絲和近4億電視觀眾。多年來，我們之所以能與歐洲冠軍聯(lián)賽、橄欖球世界杯甚至和詹姆斯·邦德電影系列保持良好的合作關(guān)系，正是因?yàn)槲覀冎廊绾斡眉で閱拘严M(fèi)者的熱情。這一次，我們也將把這種激情帶給F1。”
喜力®中國區(qū)總裁Jacco van der Linden也表示：“我們非常榮幸能冠名贊助F1喜力中國大獎(jiǎng)賽。也希望通過本次合作，把“賽道之上星發(fā)現(xiàn)”和“開車絕不飲酒”這兩個(gè)信息明確傳達(dá)給中國消費(fèi)者，并將F1的精彩展示給國內(nèi)的F1粉絲與觀眾，我們要將這項(xiàng)高端賽事的精髓通過數(shù)字傳播渠道深度植入到上海這座魅力十足的城市?！?/p>
“理性飲酒”是本次合作的核心宗旨，F(xiàn)1的全球平臺(tái)讓喜力®可以把這一理念明確而有力地傳達(dá)給中國乃至全球的消費(fèi)者，并把握這一絕佳的機(jī)遇，提升整體社會(huì)的“理性飲酒”觀念。與此同時(shí)，消費(fèi)者也將清楚地了解到喜力®攜手F1對“開車絕不飲酒”這一理念始終如一的堅(jiān)持。
據(jù)透露，喜力®的新品牌活動(dòng)將以其長期專注的核心品牌承諾為基礎(chǔ)，完整傳達(dá)“理性飲酒”這個(gè)至關(guān)重要的信息，為此，喜力®將用10%的全球媒體宣傳費(fèi)來推廣“理性飲酒”活動(dòng)，如“飲酒有度 更有風(fēng)度”（Moderate Drinkers Wanted）和“保持理性 才更盡興”（Dance More Drink Slow）。自2015年起，我們在超過80億瓶裝及罐裝的喜力®啤酒上傳達(dá)了該理念。與此同時(shí)，除了在全球范圍內(nèi)的數(shù)百個(gè)音樂節(jié)和電視轉(zhuǎn)播節(jié)目中強(qiáng)化“理性飲酒”的品牌信息外，喜力®還通過贊助歐冠賽和橄欖球世界杯中的場邊廣告來宣傳這一品牌主張。
針對本次活動(dòng)，喜力®還邀請了大衛(wèi)·庫特哈德（David Coulthard）和杰基·斯圖沃特爵士（Sir Jackie Stewart）領(lǐng)銜主演了最新的廣告大片，請點(diǎn)擊鏈接觀看：
Tutorial（賽道之上星發(fā)現(xiàn)）：https://v.qq.com/x/page/l0379b1huej.html
When You Drink, Never Drive（開車絕不飲酒）：https://v.qq.com/x/page/r0379g7qjmn.html
關(guān)于喜力®：
喜力®是世界上國際化的啤酒釀造商。它是高端啤酒和蘋果酒品牌的領(lǐng)導(dǎo)制造商和營銷商。在喜力®品牌的帶領(lǐng)下，集團(tuán)擁有超過250種啤酒和蘋果酒的強(qiáng)大產(chǎn)品組合，其組合包含了來自國際、區(qū)域、本土和特色化的產(chǎn)品。喜力®致力于創(chuàng)新，長期品牌投資，嚴(yán)格的銷售執(zhí)行和集中的成本管理。通過“釀造更美好的世界” （Brewing a Better World），可持續(xù)發(fā)展的特性融入了企業(yè)，并為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。喜力®擁有發(fā)展完善的全球網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)達(dá)市場和發(fā)展中市場都占有領(lǐng)導(dǎo)者的地位。喜力®雇用約81,000人，并在70個(gè)國家里，經(jīng)營超過160多家的啤酒廠。喜力®（Heineken N.V.）和喜力®控股有限公司（Heineken Holding N.V.）在位于阿姆斯特丹的泛歐洲證券交易所（Euronext）上市。
普通股的價(jià)格可以分別在彭博社上以代號(hào)HEIA NA和HEIO NA以及在路透社上以代號(hào)HEIN.AS和HEIO.AS查詢到。喜力®有兩個(gè)贊助的一級(jí)美國存托憑證（ADR）：喜力®（Heineken N.V.）（OTCQX：HEINY）和喜力控股有限公司（Heineken Holding N.V.）（OTCQX：HKHHY）。關(guān)于喜力®的最新信息，可以在喜力官方網(wǎng)站上找到：www.theheinekencompany.com
關(guān)于 "Enjoy Heineken Responsibly"：
"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜力®于2004年首先推出以全球品牌為導(dǎo)向，倡導(dǎo)理性飲酒的項(xiàng)目。盡管"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜力®重要的承諾，喜力®也還在集團(tuán)旗下的其他品牌組合中，倡導(dǎo)理性飲酒的觀念。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，喜力®相信以身作則的重要，并在倡導(dǎo)理性和適度飲酒方面扮演了積極主動(dòng)的角色。
在喜力®，每位員工都是理性飲酒信息的推廣大使，并且在世界各地，許多市場也量身打造了精彩的活動(dòng)在當(dāng)?shù)赝苿?dòng)這項(xiàng)信息。喜力®還與許多利益相關(guān)者合作，鼓勵(lì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，并了解和解決酒精濫用的問題。
關(guān)于世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽：
世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽始于1950年，是世界上負(fù)盛名的賽車比賽，并且也是世界上較受歡迎的年度體育系列賽事。在2016年，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被來自超過200個(gè)地區(qū)、3.9億個(gè)獨(dú)立電視觀眾所觀看。2017年國際汽聯(lián)世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽（FIA F1）世界冠軍賽從3月到11月，橫跨五大洲20個(gè)國家，共20場比賽。一級(jí)方程式集團(tuán)擁有國際汽聯(lián)世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽的獨(dú)家商業(yè)經(jīng)營權(quán)。
世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽是Liberty Media Corporation的子公司(NASDAQ: LSXMA, LSXMB, LSXMK, BATRA, BATRK, FWONA, FWONK)，屬于一級(jí)方程式集團(tuán)的追蹤股票。
關(guān)于大衛(wèi)·庫特哈德（David Coulthard）
大衛(wèi)·庫特哈德?lián)碛幸欢谓?jīng)驗(yàn)豐富、戰(zhàn)績輝煌的職業(yè)生涯。在他的職業(yè)生涯中，他擔(dān)任了三個(gè)一級(jí)方程式史上較成功車隊(duì)的車手 -- 威廉姆斯（Williams），邁凱輪（McLaren）和紅牛（Red Bull）車隊(duì)。在退役時(shí)，他是一級(jí)方程式史上積分較高的英國的車手。
他贏得13座大獎(jiǎng)賽，并５次完成在國際汽聯(lián)世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽中前三名的記錄。他是世界著名摩納哥大獎(jiǎng)賽的兩次冠軍，并且在英國和澳大利亞大獎(jiǎng)賽中獲得雙重勝利。在他職業(yè)生涯的15個(gè)賽季中，一共登上了62次頒獎(jiǎng)臺(tái)。
在一級(jí)方程式之外，大衛(wèi)也是個(gè)成功的企業(yè)家。他開設(shè)了摩納哥較受歡迎的酒店之一，并投資于多項(xiàng)事業(yè)。這一系列的成就讓他享有除了賽車之外極高的聲譽(yù)。
庫特哈德憑借著他在賽車上的輝煌成就，在2010年的英女王壽辰授勛名單中，受封大英帝國勛章（MBE）。
關(guān)于杰基·斯圖沃特爵士 （Sir Jackie Stewart）
生于1939年的杰基爵士從小對汽車就有很強(qiáng)烈的興趣。在15歲離開學(xué)校時(shí)，（他的難語癥直到很久后才得到診斷），他在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域（首先在奧林匹克級(jí)的射擊項(xiàng)目，隨后在賽車領(lǐng)域）找到屬于自己的一片天。
杰基爵士的賽車事業(yè)于1965年在蒙扎獲得他生涯27次大獎(jiǎng)賽勝利的首勝時(shí)，在國際上迅速起飛。在他的職業(yè)生涯中，他被冠上三次世界冠軍，在99場比賽中，一共獲得27次勝利。1988年，他與他的兒子保羅創(chuàng)立保羅·斯圖爾特賽車；隨后，斯圖爾特車隊(duì)在1996年誕生并在1999年被賣給福特汽車公司。
杰基爵士于1972年被受封官佐勛章（OBE），并于2001年被授予爵位。他被斯特林大學(xué)授予榮譽(yù)教授頭銜，并從美國，蘇格蘭和英國大學(xué)獲得了八個(gè)榮譽(yù)博士學(xué)位。他也分別獲得了約旦國王和巴林國王的引薦。
