西安2017年2月4日電 /美通社/ -- 隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力漸強，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”經(jīng)歷了一輪輪實踐提升。日前，《華爾街日報》策劃發(fā)起了“尋找中國商業(yè)領(lǐng)域國際化先鋒”，CC卡美珠寶與數(shù)家科技類企業(yè)共同亮相，展示了中國企業(yè)在積極應對國際化挑戰(zhàn)中的創(chuàng)新優(yōu)勢，以自身的成功展示了中國經(jīng)濟發(fā)展的未來趨勢。
CC卡美珠寶公共事業(yè)總監(jiān)李雁玲表示：“西方的珠寶技藝精湛、設(shè)計超群，然而在表達中國人情感變化和內(nèi)涵上，西方的元素總是不夠精準，而這一點我們能夠做到。”
20世紀80年代初，世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)逐步向亞洲轉(zhuǎn)移，香港珠寶制造業(yè)迅速崛起，在世界珠寶業(yè)中占據(jù)重要地位。當時中國低廉的人工成本和巨大的市場潛力，吸引了世界知名珠寶商紛紛進入，我國珠寶首飾行業(yè)便由此起步。毗鄰香港的深圳特區(qū)通過承接香港的珠寶加工業(yè)務(wù)逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國珠寶首飾的加工能力日趨完善，同時競爭也日趨白熱化。
受全球經(jīng)濟大環(huán)境影響，珠寶行業(yè)正面臨著前所未有的壓力。2013年，全國黃金珠寶首飾零售總額為2959億元；2014年為2973億元；2015年略微上揚，為3069億元；到了2016年回落至為2996億元。面對新的市場變化，多家傳統(tǒng)珠寶企業(yè)在“市場份額”思路指引下跑馬圈地之余，也拿出了一些應對之策。與此同時，CC卡美珠寶正借力中國傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝和對市場的敏銳感知，快馬揚鞭自奮蹄。
打破同質(zhì)化競爭僵局：以情感傳遞超越對原材料的依賴
當珠寶企業(yè)開始告別野蠻生長，理念就顯得格外重要。由“制造”向“設(shè)計創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的過程中，一些企業(yè)通過建立自有品牌和渠道向產(chǎn)業(yè)鏈的下游發(fā)展，參與珠寶零售市場的競爭，有的企業(yè)選擇調(diào)整傳統(tǒng)的品類來應對市場變化，有的企業(yè)則加快科技創(chuàng)新步伐，創(chuàng)造出新材料制成珠寶，開拓新的需求藍海。
“近年來，從原料到款式，消費者都有了新的訴求，開始趨于追求個性化和高品質(zhì)?！崩钛懔岜硎?，“要打破同質(zhì)化競爭僵局，就需要能打動消費者訴求的品牌價值和設(shè)計理念，而這一切，就要求企業(yè)在設(shè)計、工藝、創(chuàng)意等方面去超越之前對原料的依賴?！?/p>
用傳統(tǒng)的物質(zhì)，以及皇家御用工藝和手法，去觸碰古老的中國歷史，正是CC卡美珠寶一直以來所追尋的婉約之美。“Ling Long靈瓏”系列運用明朝手繪琺瑯、步搖等工藝，借鑒古典首飾的構(gòu)造方式，以中國傳統(tǒng)戲劇《牡丹亭》中纏綿愛情上演的私家園林為藍本，輕而易舉地觸及到每個人內(nèi)心柔軟的角落。
李雁玲強調(diào)，質(zhì)量和工藝始終是CC卡美珠寶產(chǎn)品的生命線，創(chuàng)新是為了以工藝的獨特性來實現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，“這一切也是為了更精準地傳遞中國情感，傳承中國文化。”
珠寶行業(yè)的新機遇：提煉中國文化的符號體系
在宏觀經(jīng)濟日漸下行的趨勢下，伴隨著消費升級、整體消費不足等，黃金珠寶行業(yè)正面臨著多重考驗，結(jié)構(gòu)化需求的差異迅速凸顯，這一切都為中國珠寶行業(yè)民族品牌帶來了前所未有的機遇。
中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長史洪岳認為：“從供給端來看，產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅可以擴大原有的消費市場，還可以創(chuàng)造出全新的消費市場，更會激發(fā)巨大的消費潛力。對于珠寶行業(yè)來說，創(chuàng)新發(fā)展有著高度的共識，也有著迫切的愿望，創(chuàng)新的過程需要時間，需要投入，而創(chuàng)新的成果需要轉(zhuǎn)化和維護?！?/p>
為了實現(xiàn)中國文化符號的提煉，引起全球受眾的共鳴，CC卡美珠寶借助不同文化背景的設(shè)計師，以跨越地域與文化的視角，詮釋中國情感之美。
中西方在婚禮文化上，有一個有趣的巧合：中國講究“結(jié)發(fā)夫妻”，西方則用“KNOT（結(jié)）”來代表兩個人的結(jié)合。李雁玲介紹，“KNOT結(jié)”系列設(shè)計元素正是來自中國漢代傳統(tǒng)婚禮“結(jié)發(fā)”儀式，結(jié)婚時，夫妻雙方剪下自己的一束頭發(fā)并系成一個結(jié)，珍藏在錦盒中。結(jié)而為約，生命相結(jié)。CC卡美珠寶將“結(jié)”作為珠寶作品的設(shè)計元素，表達“永結(jié)同心”的傳統(tǒng)祝福，禮贊在國人情感中一直存在，從未消失的雋永情感，更將結(jié)藝的藝術(shù)內(nèi)含賦予每一件作品，令它們成為情感的較佳見證。
又如以中國千余年舞獅文化為原型的“醒獅MeiMei”系列，以靈動脫跳、神采奕奕的舞獅造型為元素，用鉆石及傳統(tǒng)手繪琺瑯制作而成。醒獅氣宇不凡，配以用古代錢幣制成的搖曳流蘇，以及舞獅“采青”寓意的菜頭，寓意著“百財和好彩頭”，傳遞著中國情感中“喜樂安吉、財源富足”的好意象。
“民族”二字本身已經(jīng)極具競爭力。華夏五千年文明史意味著中國珠寶設(shè)計一定會成為世界的主角。
