上海2017年1月9日電 /美通社/ -- 根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國電影在線票務市場季度監(jiān)測分析2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，中國電影在線票務市場2016年第3季度，中國內地電影票房收入108.6億元人民幣，環(huán)比上漲6.6%，同比去年3季度126.5億元人民幣，下滑了14.12%。3季度，錢寶有票占據(jù)中國電影在線票務市場0.34%的份額，排名躍升至第10。
2016年第三季度進口片票房累計30.1億，國產(chǎn)片累計76.8億，季度占比分別為 28.2%和71.8%。與去年同期相比，國產(chǎn)片票房下降24.3%，進口片上漲25.2%。
2016年第3季度，中國電影在線票務市場資源進一步集中，小廠商生存局面越發(fā)嚴峻。頭部的4大票務廠商縱向完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、橫向拓展業(yè)務的布局更加落地，各大廠商的比拼也正式從以票補為代表的跑馬圈地階段過渡到產(chǎn)品及精細化分眾運營、對商業(yè)本質和價值鏈追求以及對整個產(chǎn)業(yè)鏈條的把控。本季度中國電影在線票務市場競爭格局中，貓眼電影、娛票兒、淘票票和百度糯米分別以26.92%、17.60%、16.12%和15.80%位列中國電影在線票務市場前四位。
3季度，貓眼電影重點發(fā)力發(fā)行業(yè)務，貓眼電影專業(yè)版也推出新的功能，為業(yè)內人士升級服務；娛票兒和淘票票重點發(fā)力電影上游業(yè)務，為各自參與的電影鋪平資源，娛票兒通過成立影業(yè)和發(fā)行公司，使整體架構更加清晰，未來重點出擊內容制作與發(fā)行業(yè)務，并整合投資資源，挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價值；淘票票則集中資源應對競爭激烈的重點檔期，有的放矢；百度糯米影業(yè)推出“糯米電影票房”專業(yè)版，補足自身平臺和行業(yè)從業(yè)者之間的相互關系，這也是繼貓眼電影專業(yè)版、娛票兒票房分析、時光網(wǎng)專業(yè)版之后第4款以票房分析為基礎功能，并主要以行業(yè)從業(yè)人員為受眾的工具。
季度內，錢寶有票逐漸加大與線下實體品牌的合作，品牌傳播開始發(fā)力。例如8月份與影片《夏有喬木 雅望天堂》的合作，錢寶有票與王府井集團旗下購物中心、凱德集團旗下門店以及全國布丁酒店內達成合作，在場所的收銀臺、電視墻、以及室內led/lcd中都有錢寶有票logo露出，對于錢寶有票來說，與商圈、酒店在宣傳資源上合作，有利于錢寶有票品牌的露出與曝光，加深其品牌在年輕人群體中的印象。
值得一提的是，近年來，錢寶有票母公司錢旺集團依托于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，業(yè)務覆蓋微商運營、大數(shù)據(jù)、泛娛樂、環(huán)境保護、體育賽事、人工智能、社會公益、房產(chǎn)置業(yè)等十多個領域，逐步構建起錢旺生態(tài)圈。今年3季度，錢旺集團推出Qbike的單車品牌，進軍共享單車領域。未來Qbike的品牌推廣將會建立在錢寶微商廣大的用戶基礎上，將共享單車與后端微商平臺、有票平臺等進行結合，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺與微商、有票平臺的流量轉化，提升用戶在出行方面的便利體驗。
目前，電影票務平臺（此分析中仍引述為票務平臺）除了橫向發(fā)展娛樂業(yè)務外，均已向電影票務上下游縱向發(fā)展，影片的出品、發(fā)行業(yè)務也將成為票務平臺未來綜合實力重要的一環(huán)。分析統(tǒng)計了4家票務平臺在2016年第3季度關于合作出品、發(fā)行的影片案例。
2016年第3季度由貓眼電影、微影時代、淘票票和百度糯米參與出品、發(fā)行的影片數(shù)分別為5例、19例、12例和9例。其中，微影時代共合作了19部影片，數(shù)量上領先其他三家。在與10億級影片合作方面，微影時代、百度糯米和淘票票參與聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行的案例為1部，貓眼電影沒有產(chǎn)出。值得注意的是，從數(shù)據(jù)上看，3季度與貓眼電影合作的5部影片中，貓眼電影均是扮演發(fā)行和協(xié)助推廣的身份，其中5～10億影片數(shù)量為4部，超過其他3家，這說明了貓眼電影在重點發(fā)力的發(fā)行業(yè)務取得一定成績。
除了通過參與聯(lián)合出品/發(fā)行外，本季度4大平臺主要表現(xiàn)如下：
貓眼電影戰(zhàn)略重組后，定位升級為互聯(lián)網(wǎng)+電影綜合平臺。貓眼電影下階段的發(fā)展方向將主要圍繞消費者、影院和片方/發(fā)行方，針對出現(xiàn)的環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)化、產(chǎn)品化的布局。圍繞消費者展開的媒體資訊、在線選座購票服務；圍繞影院的電子商務、用戶運營、宣傳營銷服務；再到面向片方/發(fā)行方的電影宣發(fā)。
貓眼電影一直希望可以通過貓眼專業(yè)版與行業(yè)資源更緊密的結合，為未來合作創(chuàng)造更大的潛在可能。3季度，貓眼專業(yè)版推出3個重要功能：人工智能票房預測、票房指數(shù)、找合作平臺。其中，“找合作”用來幫助影視圈信息資源對接，包括尋找投資人，招聘演員、攝影、燈光、聲音相關等等各種專業(yè)人才等，可以看出貓眼在對市場和行業(yè)的需求思考一直走在行業(yè)前沿。
貓眼對專業(yè)版如此看重，我們也可以理解成與當下同行競爭均泛娛樂布局形成差異，貓眼更希望專業(yè)版可以成長為2B的綜合資源平臺，與2C的貓眼電影app相互輔助，等這種模式在電影業(yè)務上打磨成熟，不無可能會復制到其他泛娛樂領域。
3季度，微影時代推出以內容為核心的新品牌“娛躍”，包含娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行。對企業(yè)來說，旗下業(yè)務品牌化發(fā)展，業(yè)務結構則更加清晰、健全，未來品牌積聚的效應勢將對提升公司整體估值帶來較大影響；另一方面，微影時代通過資本連接，已初步完成了內容制作、發(fā)行營銷、票務服務、衍生品開發(fā)的完整娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局，并誕生了相應的品牌去運作，所以“娛躍”的發(fā)布，也意味著微影時代在現(xiàn)階段的泛娛樂布局已經(jīng)完善。
移動互聯(lián)時代之后特征表現(xiàn)最明顯的代表是內容時代，泛娛樂的發(fā)展也是基于內容的發(fā)展。娛躍影業(yè)覆蓋的業(yè)務主要集中于電影投資、電影制作、劇集制作、IP開發(fā)等更上游的環(huán)節(jié)，這也將幫助微影真正從票務平臺向內容型泛娛樂公司轉型。
另外，本季度微影共參與2次保底發(fā)行，分別是3.2億元人民幣保底《致青春2》和攜手世紀長龍聯(lián)合出資9.2億元人民幣保底《盜墓筆記》，2部影片最終票房成績?yōu)?.38億元人民幣和10.04億元人民幣，雖然都過保底線，但是沒有拉開較大優(yōu)勢，基本達標。
3季度，淘票票的重心在于內容制作及發(fā)行業(yè)務，并集中資源發(fā)力暑期檔和中秋檔。此外，淘票票將電影票務拓展至演出、體育等娛樂業(yè)務。
1.發(fā)力重點檔期，淘票票與檔期內的多數(shù)影片都進行了票務以及發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行等多方面的合作，其中淘票票在暑期檔聯(lián)合發(fā)行的《寒戰(zhàn)2》、《絕地逃亡》都在暑期檔取得了不錯的票房成績；中秋檔合作的《追兇者也》與《七月與安生》是同檔期內的票房冠軍。
2.淘票票在2季度與大麥網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作后，業(yè)務范疇由電影行業(yè)擴展至演出行業(yè)，3季度，淘票票繼續(xù)在泛娛樂行業(yè)進行更廣泛的嘗試，與阿里體育展開深度合作，將業(yè)務拓展至體育票務領域，9月份在淘票票上已經(jīng)可以購買WESG中國區(qū)決賽門票。
3季度，百度糯米在平臺矩陣戰(zhàn)略基礎上，打造電影+演出粉絲圈平臺，進一步繼續(xù)完善粉絲經(jīng)濟。7月，百度糯米電影上線“飯圈”頻道，打通粉絲從追星到消費的過程，“飯圈”功能可以讓用戶自主加入當季熱映電影的圈子、偶像明星圈子以及演出圈子，與同好討論劇情、演員以及電影、演出制作宣傳中的八卦趣事?！帮埲Α钡纳暇€，體現(xiàn)百度糯米對粉絲經(jīng)濟的深度布局，為粉絲和明星之間搭建良性通道，使粉絲自發(fā)性產(chǎn)出經(jīng)濟價值，另外，可以借助此通道，以提高粉絲粘性。
8月，百度糯米影業(yè)正式推出“糯米電影票房”專業(yè)版，專業(yè)版主要可以為電影從業(yè)人員提供票房預測及分析服務以及從電影前期調研到上映期間的宣發(fā)戰(zhàn)略提供大數(shù)據(jù)支持。
百度糯米試水專業(yè)版的優(yōu)勢在于百度糯米擁有百度搜索、百度貼吧、百度地圖、愛奇藝等多個億級用戶入口，并與全國一定規(guī)模的影院達成深度合作，在觀影人群畫像等大數(shù)據(jù)技術上具有優(yōu)勢。“糯米電影票房”專業(yè)版的推出補足了平臺和從業(yè)者之間的相互關系，但是目前業(yè)內也已經(jīng)出現(xiàn)多款同類型產(chǎn)品，所以目前來看，專業(yè)版的推出屬于跟隨策略有較大可能性。
