omniture

弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大

泛娛樂(lè)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨向
2016-12-16 18:12 7629
弗若斯特沙利文(以下簡(jiǎn)稱“沙利文”)的最新研究報(bào)告《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)概覽》預(yù)計(jì),未來(lái)十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模還有很大上升空間。

上海2016年12月16日電 /美通社/ -- 弗若斯特沙利文(以下簡(jiǎn)稱“沙利文”)的最新研究報(bào)告《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)概覽》預(yù)計(jì),未來(lái)十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模還有很大上升空間。

文化產(chǎn)品供需不均衡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始走入大眾的視線。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)表平臺(tái)和傳播媒介,在電腦上創(chuàng)作、網(wǎng)上發(fā)表、供網(wǎng)民閱讀的文學(xué)作品。創(chuàng)作主體通常是網(wǎng)絡(luò)作家、網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。

在中國(guó),文化產(chǎn)品的供需不均衡導(dǎo)致以玄幻為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為許多人的精神慰藉。1999年“痞子蔡”的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)篇小說(shuō)《第一次親密接觸》可以視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚(yáng)帆起航的標(biāo)志。十?dāng)?shù)年間,從無(wú)到有,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)突飛猛進(jìn),顯示了強(qiáng)大的生命力。截至2015年,整合了“騰訊文學(xué)”與“盛大文學(xué)”個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)而成立的閱文集團(tuán)占據(jù)了大部分市場(chǎng),旗下的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“創(chuàng)世中文網(wǎng)”、“紅袖添香”等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)為人所熟知,緊隨其后的是百度和阿里巴巴旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。

最近興起的“掌閱文學(xué)”平臺(tái)依靠其自有的 APP 在移動(dòng)端占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。截至2015年底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)到2.97億人,其中手機(jī)用戶高達(dá)2.59億。隨著移動(dòng)端的蓬勃發(fā)展,用戶規(guī)模將繼續(xù)上升。

平民性及互動(dòng)性賦予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活力

相比傳統(tǒng)的文學(xué)作品,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)有的平民性特點(diǎn)不僅節(jié)省了線下審核的成本,而且為所有人提供了表達(dá)自我,發(fā)表自己作品的機(jī)會(huì)。無(wú)需通過(guò)傳統(tǒng)文學(xué)編輯或出版社的選擇,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者可以無(wú)門(mén)檻地在論壇、博客上發(fā)表自己的作品,由讀者去評(píng)判作品的質(zhì)量。

與讀者的快捷互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的另一大特點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)出版社的審稿、修改、錄入、校對(duì)、印刷、發(fā)行等一系列繁瑣的步驟,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通常是隨寫(xiě)隨發(fā),以每天數(shù)章(1章約有2000字)的速度在幾個(gè)月或幾年內(nèi)完成作品。這期間讀者可以隨時(shí)通過(guò)評(píng)論或私信與作者或其他讀者交流,互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)也能不斷激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式豐富

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)主要的商業(yè)模式可分為:

  • 付費(fèi)閱讀模式:網(wǎng)站一般提供部分章節(jié)的免費(fèi)閱讀以吸引讀者的注意。當(dāng)點(diǎn)擊量達(dá)到一定數(shù)額時(shí),作品將被轉(zhuǎn)移至 VIP 區(qū),讀者需要繳納一定的費(fèi)用才能閱讀后面的章節(jié)。閱文集團(tuán)旗下的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”是第一批推出付費(fèi)閱讀的平臺(tái),其每千字2分錢(qián)的付費(fèi)制度已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
  • 知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)作主要包括線下出版、授權(quán)給游戲、電影制作商等。如近年來(lái)通過(guò)小說(shuō)改編的影視作品《盜墓筆記》、《誅仙》等都大獲成功。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以通過(guò)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品帶動(dòng)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
  • 網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)往往積累了龐大的讀者群,通過(guò)作品的點(diǎn)擊及消費(fèi)等大數(shù)據(jù)分析,廣告商可以進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。

創(chuàng)作易受讀者左右,文學(xué)性缺失成難題

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中國(guó)的文化、影視、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的活力,然而其中也存在著諸多問(wèn)題。首先,網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的即時(shí)互動(dòng)性雖然給讀者和作者搭建了溝通的橋梁,但是也對(duì)作者原本的創(chuàng)意產(chǎn)生了一定程度的影響。由于網(wǎng)民素質(zhì)的良莠不齊,以及讀者眾口難調(diào)的喜好,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的作者在創(chuàng)作途中會(huì)受到無(wú)數(shù)評(píng)頭論足,很容易放棄原有的獨(dú)到創(chuàng)意而去迎合讀者口味。

另一方面,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)性較單一。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充斥著言情、軍事、玄幻等大眾題材的作品,但對(duì)于歷史、社會(huì)、人性的思考卻鮮有涉及,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品主要作為一般大眾的消遣,難登大雅之堂。此外,網(wǎng)絡(luò)盜版、侵權(quán)問(wèn)題也一直存在。低廉的成本和有關(guān)立法的缺失導(dǎo)致線上盜版電子書(shū)、線下盜版印刷現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

圍繞 IP 跨領(lǐng)域合作引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新時(shí)代

沙利文全球合伙人、全球市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁兼大中華區(qū)總裁王昕博士指出,在當(dāng)前泛娛樂(lè)時(shí)代的大背景下,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圍繞 IP 運(yùn)營(yíng),與影視、游戲等領(lǐng)域的交流、溝通是下一個(gè)發(fā)展方向。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者而言,在文章構(gòu)思之初,融入后期的影視游戲方面的設(shè)計(jì)元素,有利于接下來(lái)的影視游戲等作品的制作。與此同時(shí),觀影者也可能通過(guò)影視作品了解該作家進(jìn)而被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)吸納為讀者用戶。

此外,對(duì)客戶市場(chǎng)進(jìn)行分級(jí),開(kāi)發(fā)高端精品市場(chǎng),減少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品字?jǐn)?shù)注水的現(xiàn)象。同時(shí)可以大力拓展無(wú)線閱讀,與各大通信運(yùn)營(yíng)商合作,推出看書(shū)流量套餐等活動(dòng)以促進(jìn)人們對(duì)移動(dòng)端閱讀的需求。

沙利文最近出版的與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)相關(guān)的部分研究報(bào)告包括:

報(bào)告名稱:《鼓勵(lì)創(chuàng)新:為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的引擎加油》
英文原名: Encouraging Innovation: Fueling the Intellectual Property Engine
出版時(shí)間:2015.12
價(jià)格:人民幣18,000元或US$3,000

報(bào)告名稱:《知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者:對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的影響》
英文原名: Intellectual Property Workers: The Impact on Network Operators
出版時(shí)間:2015.03
價(jià)格:人民幣14,700元或US$2,450

報(bào)告名稱:《全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)》
英文原名: Global Intellectual Property (IP) Markets
出版時(shí)間:2014.03
價(jià)格:人民幣29,700元或US$4,950

消息來(lái)源:弗若斯特沙利文
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購(gòu)消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection